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“沖鋒衣疊穿，我能活過(guò)本地冬天嗎？”隨著沖鋒衣在秋冬季節(jié)流行，不少消費(fèi)者有了這樣的疑問(wèn)。

歷年冬季來(lái)臨前，各類(lèi)長(zhǎng)短不一、花式“內(nèi)餡”填充的羽絨服是當(dāng)之無(wú)愧的“銷(xiāo)冠”。2023年，沖鋒衣迅速崛起，市場(chǎng)迎來(lái)飛速增長(zhǎng)，掀起火爆消費(fèi)熱潮，堪稱(chēng)“最熱”的潮流趨勢(shì)。

今年，在沖鋒衣“熱度不減”背后，有何消費(fèi)新現(xiàn)象？其發(fā)展呈現(xiàn)何種態(tài)勢(shì)？

保暖“疊疊樂(lè)”和“多面神衣”

“羊毛速干+抓絨內(nèi)膽+羽絨內(nèi)膽+沖鋒衣，可以穿到幾攝氏度？”來(lái)自北京的M女士在線求助網(wǎng)友。往年冬天，她慣常穿“超長(zhǎng)款羽絨服”將自己包裹嚴(yán)實(shí)，今年，她想嘗試買(mǎi)沖鋒衣度過(guò)寒冬。

近幾年大熱的沖鋒衣，原是一種專(zhuān)為戶外運(yùn)動(dòng)設(shè)計(jì)的服裝，具有防水、防風(fēng)、透濕和輕便等特性，由于戶外運(yùn)動(dòng)和健身趨勢(shì)的流行，沖鋒衣以實(shí)用、時(shí)尚的優(yōu)勢(shì)脫穎而出，迅速走紅。

在沖鋒衣的各種款式中，“三合一”沖鋒衣尤為暢銷(xiāo)。“一次消費(fèi)，三種穿法”，根據(jù)戶外品牌商家的宣傳，“三合一”沖鋒衣可根據(jù)天氣、溫度變化靈活穿著，其由外套和可拆卸內(nèi)膽組成，內(nèi)膽通常是抓絨或羽絨材質(zhì)，根據(jù)天氣變化，人們可單獨(dú)穿著外套或內(nèi)膽，也可將二者組合在一起上身，故而被稱(chēng)為“三合一”。

在“花式”穿衣選擇之下，“三合一”沖鋒衣的穿搭方法也展示了“戶外圈”的穿衣思路。資深戶外愛(ài)好者L先生就對(duì)沖鋒衣穿搭頗有心得，他向網(wǎng)友分享了“萬(wàn)能戶外三層穿衣法”。“這三層分別是貼身排汗層、中間保暖層、外層防風(fēng)層，用這個(gè)方法，我們可以迅速挑選衣著，無(wú)憂出門(mén)，足以應(yīng)對(duì)大多數(shù)環(huán)境和溫差。”L先生表示。

戶外愛(ài)好者L先生在-5℃至10℃的三層穿搭分享。

L先生的戶外穿衣配方將“三合一”沖鋒衣的穿著溫度從-5℃覆蓋到了15℃。其中，在-5℃至10℃的環(huán)境下，其將“美麗諾羊毛打底、迪卡儂抓絨、優(yōu)衣庫(kù)輕羽絨、始祖鳥(niǎo)防風(fēng)硬殼”搭配在一起的方式獲得了一致稱(chēng)贊，下方點(diǎn)贊最多的評(píng)論稱(chēng)：“我看見(jiàn)出現(xiàn)迪卡儂、優(yōu)衣庫(kù)品牌，就知道這篇帖子是實(shí)用的。”

對(duì)大多數(shù)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，不直接全套購(gòu)買(mǎi)高端戶外品牌“三合一”沖鋒衣，而采取自己“混搭”的原因是價(jià)格過(guò)高。以始祖鳥(niǎo)天貓“雙11”甄選預(yù)售榜單上的商品為例，一件硬殼沖鋒衣（4500元）加一件抓絨衫（2600元）的總價(jià)為7100元，如果以始祖鳥(niǎo)外殼搭配幾百元的平價(jià)品牌抓絨衣，不僅有了“面子”，“里子”也蘊(yùn)藏暖意。

實(shí)際上，除了以“最優(yōu)性價(jià)比”獲取品牌價(jià)值的消費(fèi)現(xiàn)象外，混搭“三合一”沖鋒衣也成了一種流行趨勢(shì)，聰明的消費(fèi)者紛紛下場(chǎng)參與這款“卸與裝”的拼接游戲。“北面沖鋒衣+駱駝抓絨內(nèi)膽”“駱駝沖鋒衣+森馬羽絨服”，“游戲玩家”需要找準(zhǔn)“外”與“里”的匹配度，精準(zhǔn)進(jìn)行搭配，為保暖“操碎了心”的消費(fèi)者仿佛樂(lè)在其中。

一名博主分享的“駱駝沖鋒衣+森馬羽絨服”組合被多人喜愛(ài)。

無(wú)論如何，不可否認(rèn)的是，在“花式”組合分享和相關(guān)服飾品類(lèi)的“消費(fèi)熱”背后，“三合一”沖鋒衣確實(shí)火了。

憑功能屬性火爆出圈

當(dāng)前，沖鋒衣市場(chǎng)呈現(xiàn)顯著增長(zhǎng)趨勢(shì)，其熱度和銷(xiāo)售額均在持續(xù)上升。今年“雙11”大促活動(dòng)期間，“三合一”沖鋒衣仍躋身服飾銷(xiāo)售排行榜榜單前列。第三方數(shù)據(jù)顯示，自2023年8月至2024年9月，在主流電商平臺(tái)上，沖鋒衣銷(xiāo)售額已突破“百億大關(guān)”，其市場(chǎng)正快速增長(zhǎng)。

消費(fèi)者因何愿為“三合一”沖鋒衣買(mǎi)單？在截至10月28日中國(guó)商報(bào)官方微博關(guān)于“沖鋒衣選購(gòu)理由”的投票中，占比超60%的人選擇因沖鋒衣“防水、防風(fēng)、透濕等功能性強(qiáng)”而消費(fèi)。

“沖鋒衣的流行意味著消費(fèi)者生活方式的轉(zhuǎn)變，他們現(xiàn)在不再單一追求衣服的外觀設(shè)計(jì)、品質(zhì)、性價(jià)比，而是更加注重產(chǎn)品功能。”服裝產(chǎn)業(yè)分析師楊大筠對(duì)中國(guó)商報(bào)記者表示，沖鋒衣的功能屬性已成為消費(fèi)者展示自己健康生活方式的對(duì)外標(biāo)簽，這和人們?cè)诮∩矸坷?ldquo;曬”運(yùn)動(dòng)照片的目的相似。大眾生活方式會(huì)影響消費(fèi)形態(tài)，最終反映到某一類(lèi)產(chǎn)品的消費(fèi)上，因此，沖鋒衣目前成了一個(gè)快速增長(zhǎng)的消費(fèi)品類(lèi)。

實(shí)際上，目前消費(fèi)者更在意沖鋒衣的戶外“硬核”指標(biāo)等功能性方面，這讓其充分感知到產(chǎn)品價(jià)值。一方面，行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)已得到加強(qiáng)，2024年4月1日《戶外運(yùn)動(dòng)服裝 沖鋒衣》國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)（GB/T 32614-2023）的正式實(shí)施，進(jìn)一步從沖鋒衣質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)方面增強(qiáng)了消費(fèi)者對(duì)沖鋒衣產(chǎn)品的信心。

另一方面，戶外品牌也在著重加強(qiáng)對(duì)產(chǎn)品功能的投入。例如，駱駝品牌對(duì)中國(guó)商報(bào)記者表示，沖鋒衣市場(chǎng)正在逐漸年輕化，大家對(duì)沖鋒衣的接受度不斷提高，更多人開(kāi)始將其視為日常穿搭的一部分。今年，駱駝在傳播、新品研發(fā)生產(chǎn)上相比往年都有創(chuàng)新，在產(chǎn)品方面，今年相繼發(fā)布了迭代升級(jí)的“雨神”沖鋒衣、專(zhuān)業(yè)高端戶外產(chǎn)品線“喜馬拉雅”系列、戶外和時(shí)尚性兼具的“王者凱甲”系列等等，既能滿足專(zhuān)業(yè)戶外愛(ài)好者的嚴(yán)苛要求，又兼顧了都市人群對(duì)于潮流與舒適的追求。

由小眾戶外市場(chǎng)邁向廣泛大眾市場(chǎng)，在不斷貼近大眾生活的改進(jìn)過(guò)程中，沖鋒衣市場(chǎng)也不斷迎來(lái)新“入局者”。除了戶外品牌外，許多非戶外品牌也爭(zhēng)相推出自己的沖鋒衣產(chǎn)品，追趕消費(fèi)熱潮。在運(yùn)動(dòng)品牌中，在安踏、李寧、特步、361°的天貓官方旗艦店，均可見(jiàn)到?jīng)_鋒衣產(chǎn)品正在“熱賣(mài)”。在其他品類(lèi)服裝品牌中，波司登、美特斯邦威、蕉下等知名企業(yè)也在沖鋒衣市場(chǎng)激烈角逐。

“在當(dāng)前的沖鋒衣市場(chǎng)上，非戶外品牌爭(zhēng)相推出新品，是將其當(dāng)作一種‘暢銷(xiāo)品’來(lái)做。”楊大筠表示，當(dāng)一種生活潮流演變?yōu)橄M(fèi)趨勢(shì)時(shí)，它將朝著市場(chǎng)方向普及推廣，并應(yīng)對(duì)市場(chǎng)需求持續(xù)發(fā)展。