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6月6日，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部、國(guó)家體育總局發(fā)布了舉辦“全國(guó)和美鄉(xiāng)村籃球大賽（村BA）”的消息，總決賽將放在“村BA”起源地貴州臺(tái)江，全國(guó)劃分四大區(qū)進(jìn)行分區(qū)賽，決出7支隊(duì)伍，與特別保留給東道主的1支隊(duì)伍一起進(jìn)入總決賽。這一消息，迅速在全網(wǎng)掀起了又一波“村BA”熱潮。

2022年臺(tái)江縣舉辦的“美麗鄉(xiāng)村”籃球賽事，一夜之間火爆全網(wǎng)。從中我們可以看到，爆火的不只是鄉(xiāng)村籃球，還有多姿多彩的民族歌舞表演，獨(dú)具“農(nóng)”味特色的牛羊魚果等優(yōu)質(zhì)生態(tài)獎(jiǎng)品，人山人海的村民觀眾的現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)，以及全網(wǎng)網(wǎng)民熱情似火的聯(lián)動(dòng)呼應(yīng)。實(shí)際上，它已經(jīng)不只是一個(gè)普通的籃球賽事，更是一種對(duì)體育文化事業(yè)“渴求”的“爆款式”“傳奇式”現(xiàn)象。

在鄉(xiāng)村振興和農(nóng)業(yè)強(qiáng)國(guó)背景下，如何深化改革、加快發(fā)展中國(guó)農(nóng)民體育事業(yè)、探索創(chuàng)新鄉(xiāng)村人才振興和現(xiàn)代農(nóng)民培育路徑，也正好可以從中提煉和汲取很多有益的啟示。

(資料圖片僅供參考)

農(nóng)村體育賽事激發(fā)村民參與熱情。

頂層設(shè)計(jì)，創(chuàng)設(shè)宣言。農(nóng)民體育在形式、特點(diǎn)等方面不同于競(jìng)技體育，需在競(jìng)賽規(guī)則、場(chǎng)地要求，及參與性、趣味性、表演性、互動(dòng)性、靈活性等方面有所區(qū)別并重新定義，才能探索出一條更適合鄉(xiāng)村田園特點(diǎn)和農(nóng)民群眾需求的發(fā)展新路。對(duì)中國(guó)農(nóng)民體育事業(yè)新的頂層設(shè)計(jì)，首先從明確創(chuàng)設(shè)全新宣言口號(hào)開(kāi)始，結(jié)合“農(nóng)”字特點(diǎn)，按照鄉(xiāng)村振興、農(nóng)業(yè)強(qiáng)國(guó)、建設(shè)宜居宜業(yè)和美鄉(xiāng)村、全民健身等方面的要求，以日子和美友善、產(chǎn)業(yè)高產(chǎn)高效、獎(jiǎng)品優(yōu)質(zhì)生態(tài)、身形強(qiáng)健颯爽為倡導(dǎo)宗旨，創(chuàng)設(shè)定義新的農(nóng)民體育事業(yè)宣言口號(hào)為：“和、高、優(yōu)、強(qiáng)”（和美、高產(chǎn)、優(yōu)質(zhì)、強(qiáng)?。?。

志智雙扶，強(qiáng)身壯魄。臺(tái)江“村BA”既讓我們看到了鄉(xiāng)村民眾對(duì)體育、文化的極度渴求，也更加說(shuō)明深入改革、加快發(fā)展中國(guó)農(nóng)民體育事業(yè)的迫切性。在鄉(xiāng)村人才振興、農(nóng)業(yè)職業(yè)教育、高素質(zhì)農(nóng)民培育、農(nóng)村帶頭人暨后備干部培訓(xùn)等工作中，應(yīng)同步探索加強(qiáng)農(nóng)民體育工作，強(qiáng)化農(nóng)耕文化、體育文化等綜合素質(zhì)教育，通過(guò)“志智雙育、科教同學(xué)、文體雙訓(xùn)”等手段來(lái)探索創(chuàng)新和深化推進(jìn)鄉(xiāng)村人才振興路徑，讓新一代農(nóng)人“志智雙扶、強(qiáng)身壯魄”，真正成長(zhǎng)為鄉(xiāng)村全面振興的主人翁，真正做到“農(nóng)民強(qiáng)，則農(nóng)業(yè)強(qiáng)；少年強(qiáng)，則中國(guó)強(qiáng)?！?/p>

農(nóng)村體育賽事激發(fā)村民參與熱情。

農(nóng)趣農(nóng)味，唱響品牌。研究制定新的“農(nóng)趣農(nóng)味”規(guī)則系列，對(duì)田間越野運(yùn)動(dòng)、農(nóng)業(yè)趣味運(yùn)動(dòng)、農(nóng)耕體驗(yàn)活動(dòng)、采摘品鑒活動(dòng)等“農(nóng)趣農(nóng)味”較強(qiáng)的項(xiàng)目，突出“農(nóng)”字，從吸引參與、激勵(lì)互動(dòng)、提高農(nóng)趣農(nóng)味的角度，同步研究制定線下線上參與、企業(yè)有效介入、體舞游藝融合、啦啦隊(duì)推動(dòng)、現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)、全網(wǎng)聯(lián)動(dòng)等獨(dú)具趣味性、互動(dòng)性、表演性規(guī)則。允許適度增加地方特色運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，更好突出和激勵(lì)主辦地積極性，帶動(dòng)當(dāng)?shù)剞r(nóng)文體旅融合發(fā)展。同時(shí)，應(yīng)該順應(yīng)農(nóng)時(shí)季節(jié)和傳統(tǒng)習(xí)俗，協(xié)同帶動(dòng)民族文化、民間節(jié)慶、民俗活動(dòng)等同步參與，促進(jìn)當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)發(fā)展和品牌建設(shè)。

多維傳播，深度互動(dòng)。在舉辦大型農(nóng)民體育活動(dòng)和相關(guān)賽事時(shí)，如何依托企鵝、咪咕、抖音、頭條、快手、微博等新媒體平臺(tái)對(duì)農(nóng)民體育活動(dòng)進(jìn)行宣傳報(bào)道，如何吸引更多人氣網(wǎng)紅、行業(yè)大咖積極參與，如何加強(qiáng)宣傳管控、防止負(fù)面炒作等，是一道重要的研究課題。尤其是在如何激勵(lì)網(wǎng)民廣泛參與、深度互動(dòng)，積極建言獻(xiàn)策，形成熱點(diǎn)話題，挖掘價(jià)值題材，創(chuàng)新內(nèi)外宣傳，形成活力和品牌黏度、旅游熱度等方面還需下大力氣，發(fā)動(dòng)眾思創(chuàng)想、匯聚民智群力，拿出繡花功夫，精描細(xì)織，方成錦繡。

農(nóng)村體育賽事激發(fā)村民參與熱情。

加強(qiáng)創(chuàng)辦，形成系列。注重品牌賽事、商標(biāo)、會(huì)徽、冠名權(quán)、吉祥物、特許商品、標(biāo)識(shí)標(biāo)牌、公益推廣大使、形象代言人等各種知識(shí)產(chǎn)權(quán)，以及合理權(quán)益的綜合管理和保護(hù)利用。同時(shí)應(yīng)適當(dāng)加強(qiáng)資源整合和協(xié)作創(chuàng)新，比如結(jié)合田間越野運(yùn)動(dòng)開(kāi)展，可考慮由農(nóng)業(yè)農(nóng)村部相關(guān)司局、中國(guó)農(nóng)民體育協(xié)會(huì)重點(diǎn)推出“重要農(nóng)業(yè)文化遺產(chǎn)越野尋”系列活動(dòng)，積極推動(dòng)當(dāng)?shù)卮迕?、青少年學(xué)生等為主參加，因時(shí)因季舉行，專題宣傳報(bào)道，形成國(guó)內(nèi)國(guó)際都有影響的年度性、群眾性、田間性、科普性群體健身運(yùn)動(dòng)，同時(shí)有助于全國(guó)各地138個(gè)“重要農(nóng)業(yè)文化遺產(chǎn)”及其所在地和相關(guān)農(nóng)遺良景良品、休閑研學(xué)、旅游線路的綜合宣傳推介。

文/史衛(wèi)國(guó) 孫小富 姚力 何騰飛

視覺(jué)/實(shí)習(xí)生 朱家歡

編輯/陸青劍

二審/趙相康

三審/黃蔚