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作者 朱瑩

華燈初上，在江西省南昌市紅谷灘區(qū)某商場外，數十個“攤位”依次排開，醫(yī)護人員變身“攤主”，中醫(yī)藥化身藥膳或茶飲，“草本香”融入“煙火氣”，市民排起長隊，訪名醫(yī)、做理療、辨中藥、學養(yǎng)生、品藥膳、看表演等，解鎖國潮“養(yǎng)生局”。

江西是中醫(yī)藥資源大省，也是中醫(yī)藥強省。今年以來，江西共有53個縣市區(qū)開展了中醫(yī)藥文化夜市活動，活動累計舉辦100余場，各大中醫(yī)夜市的受歡迎程度，都可以用“游人如織”來形容。江西中醫(yī)夜市為何“出圈”？

圖為在江西省南昌市紅谷灘區(qū)的中醫(yī)夜市義診活動上，市民排長隊解鎖國潮“養(yǎng)生局”。史港澤 攝

年輕人逛中醫(yī)夜市解鎖國潮“養(yǎng)生局”

“本來是逛街，沒想到看上了免費的中醫(yī)專家號。”今年26歲的林晨夕在南昌市紅谷灘區(qū)中醫(yī)夜市義診活動體驗完中醫(yī)特色療法后說道。

在熙熙攘攘的人群中，中醫(yī)夜市“圈粉”年輕一代。南昌市洪都中醫(yī)院治未病中心中醫(yī)師黃昌泉參與了數次中醫(yī)夜市活動，他告訴記者，年輕人已占據中醫(yī)夜市的主體地位。

“現在生活節(jié)奏快，越來越多的年輕人群出現亞健康狀態(tài)，他們主要面臨失眠、焦慮、胃腸道疾病、頸肩腰腿疾病等問題，其中大多數是來把脈，尋求養(yǎng)生建議。”黃昌泉介紹，中醫(yī)以“治未病”優(yōu)勢與天然成分備受年輕人群青睞。

記者從江西省中醫(yī)藥管理局了解到，參與“中醫(yī)夜市”活動的市民主要以中青年和青少年為主，不少年輕人對中醫(yī)藥養(yǎng)生有著很大的興趣，許多市民在閉市后依然圍繞著醫(yī)務人員追問問題。

官方數據顯示，截至目前，江西中醫(yī)藥文化夜市活動吸引線下群眾直接參與約40萬人次、線上直播觀看人次約70萬人次。免費為居民提供了10萬余人次的中醫(yī)特色療法體驗，如脈診、針灸、艾灸、拔罐、刮痧、推拿等，發(fā)放宣傳手冊、海報等5萬余份，讓市民零距離感受中醫(yī)藥文化的博大精深、體驗專業(yè)的中醫(yī)藥技能。

圖為在江西省南昌市紅谷灘區(qū)的中醫(yī)夜市義診活動上，市民排長隊解鎖國潮“養(yǎng)生局”。史港澤 攝

中醫(yī)夜市關鍵詞：輕松、便捷、多元

中醫(yī)夜市何以出圈？在林晨夕看來，中醫(yī)夜市的關鍵詞是輕松、便捷、多元，“雖然我們經常調侃自己是‘脆皮’年輕人，但沒有大毛病也不會主動去看中醫(yī)調理身體，中醫(yī)夜市是更好的選擇。”

記者走訪梳理發(fā)現，不同于傳統(tǒng)的說教式、廣告式健康宣教，中醫(yī)夜市選擇在人們較為放松的夜晚，在街頭廣場，在人流景區(qū)，與市民來一場可參與、有體驗、能互動的“防、治、康”全方位中醫(yī)藥盛宴。

在這里，中醫(yī)藥猜謎、太極、八段錦表演、中藥香囊手作、推拿拔罐針灸等適宜技術服務以及健康產品的展示品嘗活動，使市民在一場“能吃能玩、可看可買”，充滿濃濃煙火氣的養(yǎng)生集市中了解傳統(tǒng)醫(yī)學。

記者從江西省中醫(yī)藥管理局了解到，中醫(yī)夜市促進了健康與生活的深入融合，通過構建獨特而親切的文化傳播場景，將傳統(tǒng)中醫(yī)藥文化有機融入百姓“夜生活”，有助于推動中醫(yī)藥文化的傳承和發(fā)展，降低了公眾接觸中醫(yī)藥的門檻。中醫(yī)文化與夜市文化的巧妙融合讓中醫(yī)藥更加“接地氣”“聚人氣”。

看病是“攬客招牌”，文化才是“壓軸好戲”。據介紹，中醫(yī)夜市讓年輕人有機會近距離接觸中醫(yī)藥文化，感受到中醫(yī)藥的獨特魅力，從而激發(fā)他們對中醫(yī)藥文化的熱愛和認同感，為中醫(yī)藥傳承創(chuàng)新發(fā)展營造了良好氛圍。

圖為在江西省南昌市紅谷灘區(qū)的中醫(yī)夜市義診活動上，市民排長隊解鎖國潮“養(yǎng)生局”。史港澤 攝

當草木香融入煙火氣，熱風下仍需冷思考

在江西中醫(yī)藥大學附屬醫(yī)院紅谷灘分院副院長王柏陽看來，中醫(yī)夜市是傳統(tǒng)醫(yī)學與現代生活方式相結合的產物，其“出圈”在情理之中，“年輕人養(yǎng)生觀念越來越強，中醫(yī)夜市雖投射出年輕人的健康焦慮，但需避免將中醫(yī)夜市視為‘靈丹妙藥’。”

記者從江西省中醫(yī)藥管理局了解到，中醫(yī)夜市的著眼點是體驗，通過舉辦中醫(yī)夜市，吸引更多的市民信中醫(yī)、用中醫(yī)、學中醫(yī)，但體驗不能代替診療行為。市民如果確有身體不適或者健康問題，仍需要到醫(yī)療機構接受系統(tǒng)嚴謹的治療。

“火出圈”的中醫(yī)夜市能否成為一個常態(tài)化開業(yè)的夜市？江西省中醫(yī)藥管理局相關負責人介紹，中醫(yī)夜市雖然受到群眾的歡迎，但其季節(jié)性、體驗性和公益性等特點，決定了中醫(yī)夜市尚不具備常態(tài)化開業(yè)的條件。

中醫(yī)夜市本質上是一項面對群眾的文化傳播活動，由當地中醫(yī)藥主管部門和中醫(yī)醫(yī)療機構、中藥生產加工企業(yè)等聯(lián)合舉辦，如果常態(tài)化開業(yè)，醫(yī)療機構的日常工作安排將受較大影響，所需中藥產品的常態(tài)化免費提供也將難以為繼。

王柏陽表示，中醫(yī)夜市的廣泛開展，加快了中醫(yī)藥文化的普及和傳播，讓越來越多的人開始認識到中醫(yī)藥的價值和魅力，從而更加堅定地支持和傳承中醫(yī)藥文化，這也是中醫(yī)文化煥發(fā)新生、中醫(yī)藥產業(yè)發(fā)展的契機。(完)