“80后”“90后”成中國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)核心消費(fèi)群體
在26日舉行的2024中國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)大會(huì)上，《中國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告(2023-2024)》發(fā)布。報(bào)告顯示，“80后”“90后”是中國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)核心消費(fèi)群體。
國(guó)家體育總局體育經(jīng)濟(jì)司司長(zhǎng)、中華全國(guó)體育總會(huì)經(jīng)濟(jì)部部長(zhǎng)楊雪鶇說(shuō)：“2023到2024年，中國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)持續(xù)健康發(fā)展，產(chǎn)業(yè)規(guī)模不斷擴(kuò)大，發(fā)展質(zhì)量不斷提高，消費(fèi)潛力不斷釋放，戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)正在成為推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要力量。”
根據(jù)報(bào)告，從消費(fèi)群體來(lái)看，“80后”“90后”成為戶外運(yùn)動(dòng)核心消費(fèi)群體，在2023年度戶外運(yùn)動(dòng)參與群體中的占比分別為37.13%、35.17%。從消費(fèi)頻次看，與疫情前的2019年相比，2023年與戶外運(yùn)動(dòng)相關(guān)訂單人次增長(zhǎng)14.99%，2024年上半年同比增長(zhǎng)59.78%。
從消費(fèi)水平看，戶外運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者年均消費(fèi)保持在較高水平，戶外運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者在單個(gè)戶外運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目上的消費(fèi)年均達(dá)2000至5000元。從消費(fèi)類型看，2024年上半年，騎行、垂釣、滑翔傘、沖浪、帆船的訂單量較2023年上半年有增長(zhǎng)，戶外運(yùn)動(dòng)消費(fèi)城市以一線及新一線城市為主。
報(bào)告顯示，2023至2024年，我國(guó)冰雪、水上、路跑、釣魚(yú)、馬術(shù)等項(xiàng)目持續(xù)引領(lǐng)戶外運(yùn)動(dòng)發(fā)展。在該雪季，我國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)參與總規(guī)模達(dá)2.64億人次。沖浪、槳板消費(fèi)人群超100萬(wàn)，整體消費(fèi)規(guī)模超10億元。
報(bào)告中提到，2023年全國(guó)共舉辦800人以上規(guī)模路跑賽事699場(chǎng)，總參賽人次超過(guò)605萬(wàn)人次，大型城市馬拉松報(bào)名人數(shù)開(kāi)啟“20萬(wàn)+”時(shí)代，一線城市舉辦的大型路跑賽事辦賽總收入平均值為2910.24萬(wàn)元。目前我國(guó)約有1.6億釣魚(yú)人群，25至44歲人群是釣魚(yú)主力軍。攀巖、徒步、騎行在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)熱度高，騎行帶動(dòng)了自行車整車、騎行服飾、騎行裝備銷量增加。馬術(shù)運(yùn)動(dòng)2023年經(jīng)濟(jì)規(guī)模達(dá)209.9億元。
報(bào)告援引《2023年全國(guó)體育場(chǎng)地統(tǒng)計(jì)調(diào)查數(shù)據(jù)》，全國(guó)有健身步道15.28萬(wàn)條，長(zhǎng)度37.10萬(wàn)公里，相當(dāng)于繞地球轉(zhuǎn)9圈。截至2024年9月，我國(guó)共有17.7萬(wàn)余家戶外相關(guān)企業(yè)。中國(guó)戶外裝備市場(chǎng)規(guī)模由2019年的675億元增長(zhǎng)至2023年的872億元。
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