胡捷：軟實(shí)力是品牌出海的硬道理
5月9日，由新華網(wǎng)、新華社新媒體中心主辦的“2025品牌高質(zhì)量出海論壇”在浙江德清舉行。上海交通大學(xué)上海高級金融學(xué)院實(shí)踐教授胡捷在主題演講中稱，全球化2.0時代背景下，世界各國都在變局當(dāng)中尋求新的平衡。中國企業(yè)要積極應(yīng)對國際化，軟實(shí)力是企業(yè)加速品牌高質(zhì)量出海的硬道理。
他認(rèn)為，中國企業(yè)國際化總體面臨的挑戰(zhàn)是欠缺軟實(shí)力，主要表現(xiàn)在欠缺全球化戰(zhàn)略的規(guī)劃能力以及跨國管理的完整系統(tǒng)，在他看來，打造世界級高品質(zhì)與品牌，需要有世界級的文明觀與文化觀。
“我們不能僅站在中國看世界，而是要跳開來站在世界的角度看中國，只有在這樣的高度上，才能真正塑造全球都能接納的受市場歡迎的品牌。”他說。
他分析稱，一是企業(yè)要把自己當(dāng)成國際企業(yè)；二是企業(yè)到了當(dāng)?shù)刂笠欢ㄒ谌氘?dāng)?shù)?，在繁榮當(dāng)?shù)氐呐χ谐删妥约?；三是要不俯視、不仰視，平等地了解、學(xué)習(xí)、尊重和吸納，甚至擁抱當(dāng)?shù)匚幕?。他認(rèn)為，只有達(dá)到和當(dāng)?shù)厣鐓^(qū)共生共榮的狀態(tài)才能真正讓中國企業(yè)走向世界，最終變成世界級的企業(yè)。
5月9日至11日，2025世界品牌莫干山大會在浙江德清舉行。世界品牌莫干山大會由新華社品牌工作辦公室、中國國家品牌網(wǎng)等聯(lián)合創(chuàng)辦，此前已經(jīng)連續(xù)舉辦兩屆。作為2025世界品牌莫干山大會的重要活動之一，“2025品牌高質(zhì)量出海論壇”以“新挑戰(zhàn) 新機(jī)遇 新路徑”為主題，匯聚各方智慧，共同為品牌出海探索多元化的發(fā)展路徑。
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