（第七屆進(jìn)博會）進(jìn)口消費(fèi)趨勢報(bào)告：“美”“健康”和“情緒”關(guān)鍵詞上榜
中新社上海11月6日電 (記者 劉亮)天貓國際6日在第七屆進(jìn)博會上發(fā)布的《2024進(jìn)口消費(fèi)趨勢報(bào)告》顯示，“美”“健康”和“情緒”是今年中國進(jìn)口消費(fèi)的關(guān)鍵詞。
報(bào)告顯示，從進(jìn)口品類看，保健、美妝、母嬰、食品、寵物、時(shí)尚、家居是過去一年消費(fèi)者購買進(jìn)口商品的主力品類。過去半年，天貓國際篩選出40多條高增速、強(qiáng)需求的品類賽道，平均銷售規(guī)模增速達(dá)104%；從這些品類賽道中，進(jìn)一步挖掘出今年進(jìn)口消費(fèi)的6大趨勢：科研養(yǎng)護(hù)、精準(zhǔn)養(yǎng)生、定制孕育、加法養(yǎng)寵、“家的N次方”和“城市機(jī)能”(主要指用于多場景的服飾)。
例如，報(bào)告指出，在美妝和個(gè)人護(hù)理領(lǐng)域，消費(fèi)者呈現(xiàn)出“科研級護(hù)理”的需求，更注重科學(xué)、可循證的成分；當(dāng)健康狀況失序時(shí)，精準(zhǔn)養(yǎng)生概念興起，“疼痛管理”“心腦血管健康”“分齡定制”等相關(guān)進(jìn)口品類成交同比和消費(fèi)者人數(shù)均顯著增長。
在養(yǎng)寵賽道，寵糧消費(fèi)規(guī)模趨穩(wěn)。報(bào)告顯示，近幾年，寵物糧從國產(chǎn)與進(jìn)口之分，走向擬人化的功能細(xì)分，包括調(diào)理腸胃糧、增肌糧、低脂糧、美毛糧、低敏糧、處方糧等；寵物健康從“治理”走向“防護(hù)”，寵物驅(qū)蟲藥的增速平緩，局部清潔、益生菌、保健品等品類則迎來快速增長。
家在滿足居住需求的同時(shí)，也具備創(chuàng)造情緒價(jià)值的屬性。報(bào)告顯示，天貓國際平臺上，懶人沙發(fā)、酒和咖啡、葡萄酒杯等產(chǎn)品消費(fèi)規(guī)模增速明顯。降噪耳機(jī)、機(jī)械硬盤、無線鼠標(biāo)等居家電競數(shù)碼用品也持續(xù)“吸金”。
用于多場景的服飾愈發(fā)受到消費(fèi)者青睞。報(bào)告顯示，以沖鋒衣、瑜伽服等為代表的單品，逐步成為時(shí)尚大單品。天貓國際平臺上，近兩年，天貓沖鋒衣品類人群中，18歲至24歲的消費(fèi)者增速最快、二線城市增速超過一線、中高消費(fèi)力人群比重進(jìn)一步擴(kuò)大。(完)
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