TikTok上的暢銷書神器 BookTok弄潮澳洲圖書市場
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短視頻應(yīng)用TikTok風靡全球，澳大利亞用戶超850萬，澳大利亞圖書出版界也將TikTok視為業(yè)內(nèi)重要的新生力量。
BookTok是TikTok上近年來興起的一個圖書社區(qū)，熱愛書籍的TikTok用戶在這個社區(qū)里分享自己的閱讀體驗，對書籍進行點評和推薦。目前TikTok上#booktok話題的瀏覽量已經(jīng)超過了1625億次，《紐約時報》也將BookTok稱為“暢銷書神器”。
不少澳大利亞出版業(yè)人士稱，TikTok讓傳統(tǒng)書店“重見天日”?！叭ツ?，我們書店每周十大暢銷書中，至少一半和BookTok相關(guān)。今年，每10本中有8本是BookTok上的流行作品?！卑拇罄麃喿畲蟮倪B鎖書店恬墨書舍（Dymocks）的銷售經(jīng)理蓋爾·麥克威尼表示。
在BookTok的帶動下，恬墨書舍過去三年的銷售額增長180%。不少書店已然將TikTok視為圖書銷售的風向標。
盡管澳大利亞部分政客對TikTok安全性表示質(zhì)疑，試圖封禁該應(yīng)用，但站在“風口浪尖”的TikTok仍廣受業(yè)內(nèi)人士及用戶的喜愛。
澳大利亞出版界新星史黛西·麥克尤恩就毫不吝惜對TikTok的贊美，“TikTok激勵我開始進行新的創(chuàng)作?！?/p>
史黛西今年33歲，是一名普通老師。懷揣一個“作家夢”，她一直默默地寫小說，但從沒勇氣發(fā)表。出于對寫作的熱愛，史黛西在TikTok上制作書籍相關(guān)的短視頻，并吸引了逾萬名同樣熱愛讀書的粉絲。看著粉絲越來越多，史黛西再也抑制不住對寫作的熱愛。她開始在TikTok上分享自己所寫的小說片段，并在粉絲鼓勵下決定自行出版自己的作品。
出乎史黛西意料，當她把出版圖書的封面、情節(jié)摘要和預(yù)購鏈接放在了TikTok上后，很快兩家出版商和一位文學(xué)經(jīng)紀人向她拋來橄欖枝。目前，史黛西粉絲已經(jīng)超過34萬。“多虧了TikTok！也許明年，我就能實現(xiàn)全職寫作。”她期待地說。
哈珀柯林斯澳大利亞出版公司的營銷主管凱特琳·圖希也表示，無論是作者，還是出版商，TikTok都已成為接觸新讀者的好地方。她認為，在一定程度上，TikTok減少了書籍的營銷成本，讓好書不易被埋沒，“BookTok勢頭正勁，我們不可能不關(guān)注它。對于我們認為BookTok上有潛力的書籍，我們都會購買版權(quán)，并推廣宣傳?！?/p>
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