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“小朋友有迪士尼，年輕人有漫威和好萊塢，老年人有什么呢?”在講述創(chuàng)作動(dòng)機(jī)時(shí)，爆款短劇《閃婚老伴是豪門》團(tuán)隊(duì)用了“造夢(mèng)”這個(gè)詞。在他們看來(lái)，讓中老年人成為絕對(duì)主角的短劇是國(guó)產(chǎn)劇的補(bǔ)充，所呈現(xiàn)的內(nèi)容是老年人長(zhǎng)期“被遮蔽的痛點(diǎn)”。

快速興起的短劇，正在獲取老年人的注意力。抖音平臺(tái)短劇付費(fèi)用戶畫像顯示，50歲以上的用戶占比達(dá)19%，中老年群體成為短劇消費(fèi)的重要群體。短劇市場(chǎng)迎來(lái)中老年題材的井噴，以老年人婚姻、家庭、事業(yè)奮斗等為主題的短劇，正成為新的“流量密碼”。

記者采訪短劇主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)、多位老年短劇觀眾及他們的子女發(fā)現(xiàn)，刷短視頻、看微短劇已成為“有錢有閑”老年人打發(fā)時(shí)間、排遣寂寞的重要方式。與此同時(shí)，短劇行業(yè)面臨不少爭(zhēng)議，有人調(diào)侃“霸總愛(ài)上退休的我”內(nèi)容獵奇，有人擔(dān)心各種付費(fèi)陷阱導(dǎo)致“追一部劇刷爆子女銀行卡”。銀發(fā)短劇，能成為老年人的造夢(mèng)產(chǎn)業(yè)嗎?

老年人為何愛(ài)看短劇

69集中老年短劇《閃婚老伴是豪門》今年8月29日上線，截至9月1日，僅聽(tīng)花島旗下團(tuán)圓劇場(chǎng)抖音專輯播放量(即正片播放量)就超過(guò)2億，抖音平臺(tái)綜合話題量超過(guò)10億，帶火了“中老年甜寵劇”“中老年霸總劇”賽道。一時(shí)間，《五十歲保姆嫁豪門》《團(tuán)寵老媽惹不起》等相關(guān)題材作品涌現(xiàn)，迅速收割流量。據(jù)“劇查查”短劇熱力榜顯示，10月28日熱力榜排名前十的短劇里，至少有《隔輩親之千億萌孫來(lái)報(bào)恩》《負(fù)母心》《養(yǎng)兒不防老我被迫重生》《桃李滿天下》四部是中老年題材短劇，其中《桃李滿天下》作為男頻短劇，內(nèi)容講述“霸總學(xué)生”如何幫助受親家欺辱的恩師撐場(chǎng)面，但套路和“霸總護(hù)妻”大同小異。

打發(fā)時(shí)間、提供情緒價(jià)值是很多老年人迷上短劇的原因。在寶山的一戶家庭里，記者見(jiàn)到“50后”Cindy奶奶和“80后”Cindy媽媽，婆媳倆都是如今市面上流行的豎屏短劇粉絲。在Cindy奶奶看來(lái)，對(duì)于老年群體來(lái)說(shuō)，看短劇最重要的原因是能作為空閑時(shí)的消遣。不過(guò)，最近興起的“銀發(fā)霸總”短劇，Cindy奶奶還沒(méi)有看過(guò)，“我不是專門看老年人題材的短劇，年輕人的愛(ài)情題材也很好看”。

市場(chǎng)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)50歲以上中老年網(wǎng)民規(guī)模達(dá)3.25億，月人均上網(wǎng)時(shí)長(zhǎng)高達(dá)127.2小時(shí)，相當(dāng)于每天有超過(guò)4小時(shí)在網(wǎng)上“沖浪”。在Cindy媽媽看來(lái)，無(wú)論是“銀發(fā)霸總”還是其他題材短劇，只要不涉及詐騙或誘導(dǎo)消費(fèi)就沒(méi)問(wèn)題，“我家的家庭氛圍是很能接受新的東西，比如短劇、AI等。短劇有爽點(diǎn)，大多是喜劇結(jié)尾，這是提升多巴胺的。”

市民陳女士已退休的母親是付費(fèi)短劇用戶。“我媽媽是高知女性，現(xiàn)在也喜歡看各種類型的短劇。”在她看來(lái)，短劇是老年人排遣寂寞的重要方式之一，“尤其是以老年群體為主角的銀發(fā)題材短劇，是給老年人‘造夢(mèng)’”。她笑言：“最大的問(wèn)題是媽媽開(kāi)始為了追劇熬夜。”

“我很理解媽媽為啥迷戀霸總”，市民朱小姐表示，短劇抓住了傳統(tǒng)女性喜歡強(qiáng)勢(shì)男性的特點(diǎn)，“從《雷雨》中的周樸園到靳東的《我的前半生》《精英律師》，再到現(xiàn)在的老年霸總短劇，內(nèi)里都是一個(gè)路數(shù)”。

72歲市民季昌儀的子女在國(guó)外讀書(shū)、工作，一連十幾年沒(méi)能回家。擔(dān)心與年輕人想法脫節(jié)，難以和子女交流，他用追劇的方式了解年輕人的生活節(jié)奏和想法，會(huì)特別留意劇中年輕人怎么處理現(xiàn)實(shí)矛盾和人與人之間的關(guān)系，以及年長(zhǎng)一輩又是如何與年輕人溝通的。他覺(jué)得，好的短劇就像濃縮的心靈雞湯，將年輕人的心理狀態(tài)描述得淋漓盡致，他從中能獲得不少啟發(fā)。

對(duì)于老年人的需求和痛點(diǎn)，《閃婚老伴是豪門》出品方、短劇廠牌聽(tīng)花島抓得很準(zhǔn)。該劇劇本監(jiān)制花卷介紹，在進(jìn)入老年短劇市場(chǎng)之前，運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)做了用戶調(diào)研，一對(duì)一地訪談身邊的老年人，了解他們的痛點(diǎn)，得出結(jié)論，老年人的一級(jí)痛點(diǎn)是子女，二級(jí)痛點(diǎn)才是愛(ài)與被愛(ài)，“老年人連做夢(mèng)都想的是給子女解決問(wèn)題。我想為他們把這個(gè)夢(mèng)拍好”。

因此，《閃婚老伴是豪門》的劇情高潮發(fā)生在贅婿兒子幡然悔悟跪求母親原諒上，而不是與老伴的甜蜜愛(ài)情，精準(zhǔn)抓住了老年人的情緒共鳴點(diǎn)。“這部劇投流付費(fèi)的用戶跟當(dāng)時(shí)的用戶定位完全一致，40歲—60歲，男性占60%，我們的理想狀態(tài)就是這樣。”花卷說(shuō)。

夕陽(yáng)產(chǎn)業(yè)就是朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)

短劇的爆火影響到行業(yè)方方面面。素人主播小枝原本以錄有聲書(shū)養(yǎng)活自己，近兩年接了不少短劇配音的商單，“比錄有聲書(shū)報(bào)酬高不少，試音競(jìng)爭(zhēng)也大”。她參與的短劇里有不少中老年短劇，比如講述中老年霸總和急診科女醫(yī)生“閃婚”的短劇《戀戀黃昏》，“配短劇通常要情緒更飽滿，尤其是反派，說(shuō)話要更夸張，節(jié)奏也更快，有的劇的剪輯不會(huì)給太多氣口，一句話趕著一句話來(lái)”。不過(guò)并不要求配音演員使用老年人聲線，還是以好聽(tīng)、貼臉為主。

做中老年短劇，源于對(duì)短劇市場(chǎng)變化的敏銳觀察。春節(jié)期間，聽(tīng)花島團(tuán)隊(duì)拍了《裴總每天都想父憑子貴》《厲總你找錯(cuò)夫人了》等都市偶像題材短劇，主要付費(fèi)群體是30歲左右的年輕人。春節(jié)后，團(tuán)隊(duì)發(fā)現(xiàn)主要付費(fèi)人群變成40歲—60歲的中老年男性，“我認(rèn)識(shí)到這個(gè)群體是有需求的，于是就想做一部中老年閃婚的題材。”花卷坦言，創(chuàng)作中老年短劇，很大程度上是因?yàn)檎业搅私?jīng)濟(jì)切入點(diǎn)，但更重要的是找到了價(jià)值感。“在常規(guī)概念里，老年市場(chǎng)是一個(gè)夕陽(yáng)市場(chǎng)，但國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，截至2023年底，我國(guó)60歲及以上人口已達(dá)到2.97億，占比21.07%。我意識(shí)到，夕陽(yáng)產(chǎn)業(yè)就是朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)。”

另一個(gè)“價(jià)值驅(qū)動(dòng)”來(lái)自一位影視同行的點(diǎn)醒：以前電視臺(tái)播出了很多非常火的中老年劇，比如《闖關(guān)東》《俺娘田小草》等，現(xiàn)在類似的劇比較少。這讓她意識(shí)到，老年人的情感需求一直存在，但被忽視了。

受到商業(yè)營(yíng)利模式的影響，當(dāng)下市場(chǎng)上面向老年人的國(guó)產(chǎn)劇較少，大量中老年角色成為劇中符號(hào)化、工具化的婆婆、媽媽形象，缺乏真正豐滿的內(nèi)心刻畫，也難以引起老年觀眾共情。不少女演員抱怨，過(guò)了35歲就很少有戲演，或者只能給年輕演員演媽媽。

《閃婚老伴是豪門》中，女主角石小秀的扮演者名叫鄔倩，曾經(jīng)參演《歡樂(lè)頌2》《漂亮的李慧珍》等多部影視劇，但一直無(wú)人關(guān)注。憑借石小秀火了之后，她的抖音賬號(hào)5天漲了10萬(wàn)粉，她感嘆，“演了十年的電影和電視劇，第一次被看見(jiàn)”。

劇情緊湊、節(jié)奏快、反轉(zhuǎn)多，是不少觀眾眼中短劇優(yōu)于電視劇的特點(diǎn)。“我看了大半年的豎屏短劇，比電視劇要好看多了。”Cindy奶奶今年70歲，用起智能手機(jī)很順暢，她指著屏幕跟記者一一介紹，手機(jī)里裝著的紅果短劇、河馬劇場(chǎng)、今日頭條等App都能看短劇，“一集一兩分鐘，一部劇幾十集、上百集，我一天可以看兩三部?，F(xiàn)在的電視劇太長(zhǎng)、太啰嗦了”。

錄了那么多短劇，小枝印象最深的是短劇在逐漸精品化，“以前不少劇只追求博眼球，臺(tái)詞雷人，有些話都不通順，而且套路很明顯。不過(guò)今年的劇內(nèi)容上已經(jīng)不那么千篇一律，有不同的創(chuàng)新，臺(tái)詞也精進(jìn)了。”不少短劇的品質(zhì)向影視劇看齊，比如此前爆火的《引她入室》，在演員、配音、拍攝上都頗有質(zhì)感，劇情上則加入了女性互助的元素，相比“無(wú)腦爽劇”更能提供正向的情緒價(jià)值。

花卷認(rèn)為，影視質(zhì)感是《閃婚老伴是豪門》能破圈的核心原因，也是它能夠跨越年齡層，吸引二三十歲年輕人追劇的原因。“之前的中老年短劇拍攝有點(diǎn)粗糙，年輕人刷到會(huì)劃走，但這部劇的服化道、選角、燈光、場(chǎng)景等，都在年輕人可接受的審美范疇內(nèi)。我們對(duì)標(biāo)的是國(guó)產(chǎn)劇，以經(jīng)典國(guó)產(chǎn)劇的影視質(zhì)感做老年短劇。年輕人看到會(huì)停留，覺(jué)得挺有意思，于是形成傳播。”

規(guī)范微短劇市場(chǎng)秩序

最近兩個(gè)月，小枝看了很多榜單上熱度較高的短劇，研究其火熱的理由，“配多了，我也想試試寫一下短劇劇本，給自己換個(gè)賽道”?！堕W婚老伴是豪門》爆火后，她發(fā)現(xiàn)某社交平臺(tái)上有編輯收“對(duì)標(biāo)稿”，也就是在同題基礎(chǔ)上有所迭代的作品，她試著投了稿。對(duì)方看完后，對(duì)大綱和付費(fèi)前劇本表示認(rèn)可，但無(wú)奈交稿速度慢了一拍，平臺(tái)已經(jīng)收滿。“據(jù)我了解，最好能在征稿帖發(fā)出的一周內(nèi)投過(guò)去。”

短劇劇本通常500字一集，80到100集的劇本要求一個(gè)月內(nèi)完稿，有些甚至要半個(gè)月完稿。追求流量和話題熱度下，劇本粗糙趕工、內(nèi)容同質(zhì)化的問(wèn)題難以避免。

追劇大半年，Cindy奶奶算了一下，自己估計(jì)看了幾百部豎屏短劇，最沉迷的時(shí)候，曾熬夜看到凌晨1時(shí)，“比如《退婚后轉(zhuǎn)身嫁給千億總裁》《顧總的甜心雙寶》《絕世神豪》《朝朝暮暮都是你》，我都在追，有愛(ài)情、有萌寶題材”。她注意到，市面上的豎屏短劇如今都有備案號(hào)。不過(guò)，隨著短劇越拍越多，內(nèi)容也變得同質(zhì)化，找一部質(zhì)量高的短劇似乎變得更困難了，“同樣的劇情，換了個(gè)演員，再換了點(diǎn)內(nèi)容，又另外拍了一部，一樣的內(nèi)容反反復(fù)復(fù)，我看個(gè)開(kāi)頭就不想看了”。

“短劇的類型迭代特別快，去年流行男頻戰(zhàn)神、閃婚、萌寶，現(xiàn)在流行銀發(fā)，市面上同期會(huì)出現(xiàn)很多類似題材。”一位短劇業(yè)內(nèi)人士告訴記者，今年抖音等平臺(tái)上的“端原生短劇”也在快速興起，可以通俗理解為在播出平臺(tái)上發(fā)布自有版權(quán)短劇，依靠?jī)?yōu)質(zhì)短劇吸引粉絲，這成為付費(fèi)投流之外的一種新嘗試。

前不久，“老年人為短劇充值刷光銀行卡”等新聞引發(fā)熱議，引發(fā)大眾對(duì)短劇付費(fèi)模式的擔(dān)憂。記者發(fā)現(xiàn)，不少短劇付費(fèi)套路多、定價(jià)隨意，會(huì)設(shè)置多種付費(fèi)選項(xiàng)，比如某短劇平臺(tái)上，要解鎖一部短劇的付費(fèi)部分，有“6.9元看后7集”“19.9元看后45集”“29.9元全天會(huì)員全場(chǎng)免費(fèi)看”“58元7天會(huì)員免費(fèi)看”等6種選項(xiàng)，消費(fèi)者很容易掉入單集、全劇、平臺(tái)等概念的混淆中。

北京市通商律師事務(wù)所上海分所合伙人、上海市律師協(xié)會(huì)文化傳媒專業(yè)委員會(huì)副主任郝紅穎介紹，如果觀眾點(diǎn)擊某些短劇的宣傳鏈接時(shí)，只看到較低的初始費(fèi)用，后續(xù)卻存在大量隱藏費(fèi)用;這就存在并未明確告知消費(fèi)者服務(wù)內(nèi)容、規(guī)格、費(fèi)用等有關(guān)情況，這樣的行為存在侵犯消費(fèi)者的知情權(quán)的可能。還有些短劇會(huì)在用戶付費(fèi)時(shí)默認(rèn)勾選“自動(dòng)續(xù)費(fèi)”或“自動(dòng)購(gòu)買下一集”選項(xiàng)，侵犯了消費(fèi)者的選擇權(quán)，也違反了《網(wǎng)絡(luò)交易監(jiān)督管理辦法》第十八條的規(guī)定，市場(chǎng)監(jiān)管局可對(duì)其處罰。

陳女士的母親每個(gè)月大概會(huì)花幾百元在付費(fèi)短劇上，在她看來(lái)，“適度消費(fèi)無(wú)傷大雅”。不過(guò)，相比電視劇，短劇總體收費(fèi)高出不少，還有老年人會(huì)在短劇小程序上充值數(shù)萬(wàn)元，如何判定短劇收費(fèi)是否合理?“短劇價(jià)格實(shí)行市場(chǎng)調(diào)節(jié)價(jià)，由經(jīng)營(yíng)者自主制定，但并不意味著短劇經(jīng)營(yíng)者可以隨意定價(jià)，定價(jià)仍應(yīng)公平合理，且應(yīng)當(dāng)明碼標(biāo)價(jià)，明確劇集數(shù)、時(shí)長(zhǎng)、費(fèi)用等，使用戶可在知情的情況下自主選擇，這樣的收費(fèi)才是合理的。”郝紅穎認(rèn)為，從短劇行業(yè)來(lái)看，雖然短劇的制作成本可能較低，但短劇為了進(jìn)入大眾視野，還存在“投流”成本，這部分成本可能非常高。“如果經(jīng)營(yíng)者存在侵害知情權(quán)、選擇權(quán)等權(quán)利、不合理收費(fèi)，根據(jù)《消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法》第四十條的規(guī)定，消費(fèi)者可以要求退費(fèi)。”

老年追劇群體中，不乏清醒、理智的觀眾。在看短劇這件事上，Cindy奶奶從來(lái)沒(méi)有付過(guò)費(fèi)。“市面上有很多免費(fèi)的短劇可以看，我沒(méi)有在短劇上花過(guò)錢，我也發(fā)現(xiàn)有些App可以包月看，一個(gè)月19元，也不貴”。季昌儀同樣牢牢守住自己的錢袋子，退休前，他在銀行工作，是第一代股民，如今還會(huì)自己理財(cái)。“我不會(huì)沉迷于短劇，也不會(huì)為短劇充值，何況電視上就有免費(fèi)短劇可以看。對(duì)我們老人來(lái)說(shuō)，在瞬息萬(wàn)變的時(shí)代，對(duì)任何新生事物都不能沖動(dòng)，沖動(dòng)了就是魔鬼。”

“選擇正規(guī)的觀看平臺(tái)”也是法律工作者對(duì)于短劇觀眾避免落入付費(fèi)陷阱的首要提醒。郝紅穎介紹，除了看清平臺(tái)外，在充值前務(wù)必了解清楚收費(fèi)規(guī)則，若遇到模糊不清的收費(fèi)條款，應(yīng)及時(shí)向經(jīng)營(yíng)者咨詢;同時(shí)要保存好相關(guān)的交易記錄、支付憑證以及與平臺(tái)的溝通記錄等證據(jù)，以便后續(xù)維護(hù)自身權(quán)益。

現(xiàn)階段短劇版權(quán)領(lǐng)域也存在諸多亂象，包括擅自搬運(yùn)他人短劇，甚至以此營(yíng)利，制作短劇時(shí)未經(jīng)授權(quán)使用他人享有著作權(quán)的背景音樂(lè)等等。短劇領(lǐng)域的版權(quán)合規(guī)問(wèn)題也需要引起高度重視。

作為從業(yè)者，小枝希望短劇行業(yè)能持續(xù)繁榮，“雖然最近老年短劇爆火，但我們實(shí)際接單的并非一窩蜂全是中老年方向的劇，還是年輕人方向的占主體。”她認(rèn)為，目前中老年短劇中爆款的還是以劍走偏鋒的炸裂型為主，走精品路線的較少，但對(duì)于市場(chǎng)而言，兩種類型其實(shí)都要有，“短劇玩的是情緒，和傳統(tǒng)影視不同，能做到有效博眼球的也是好內(nèi)容”。

鐘菡 張熠