梅西中國行，有哪些品牌搭上了“順風車”？
這幾天反復沖上熱搜的當屬足球巨星梅西的中國行。梅西的商業(yè)價值無需多言。2022年10月，《福布斯》雜志公布的足球運動員2022年收入排行榜，梅西以1.2億美元位居第二位。其中，梅西的工資獎金收入為6500萬美元，商業(yè)收入為5500萬美元。此番中國行，梅西所代言以及運動、消費類相關(guān)的品牌都在抓緊營銷。
(資料圖)
在世界杯期間，伊利成為阿根廷足球國家隊的贊助商，蒙牛成為世界杯官方合作伙伴，并簽下了梅西，那一場明爭暗斗已經(jīng)過去，但在這一場國際足球邀請賽上，雙方的再次上演較量。
class="image-wrapper">本次2023國際足球邀請賽上，蒙牛乳業(yè)成為官方贊助商，并在賽前組織了多場球迷活動；伊利則在微博發(fā)文，宣布成為阿根廷足球國家隊中國區(qū)及阿根廷中國行友誼賽乳制品行業(yè)唯一贊助商，以乳制品行業(yè)中國區(qū)獨家贊助。不過在伊利的食品廣告中，并沒有明確的梅西形象，只有一個類似梅西的卡通人物形象出鏡。
除此之外，在贊助名單中，還包括了飲用水品牌百歲山、奶粉品牌Viplus等。百歲山此前與CBA、國際籃聯(lián)、國際排聯(lián)、澳網(wǎng)、WTT世界乒聯(lián)、世界羽聯(lián)等一系列國內(nèi)外知名體育IP合作，不過當天百歲山內(nèi)部人士透露，此次并不是此前合作的延伸，而是單一賽事合作。
庫迪咖啡則是官宣成為了阿根廷隊的全球贊助商。此外，京東、淘寶等也因為直播等業(yè)務(wù)而搭上了“梅西中國行”的“順風車”。
廣東省食品安全保障促進會副會長朱丹蓬告訴第一財經(jīng)記者，快消企業(yè)能夠借勢提升其品牌的美譽度和知名度，目前體育營銷常態(tài)化已經(jīng)成為一種行業(yè)趨勢。
體育巨星的活動自然少不了體育運動品牌。體育用品品牌商阿迪達斯作為此次項目的贊助商之一，原本定于6月14日舉辦球迷見面會。為了迎接巨星梅西，阿迪達斯重新裝潢了其位于北京三里屯店面的外觀：將標志換成阿根廷隊的藍白色，旁邊還有一只巨大的山羊，象征梅西是歷史最佳。根據(jù)此前網(wǎng)傳的阿根廷隊行程表，計劃在6月14日舉行阿迪達斯梅西見面會活動，但有體育博主稱，由于中國球迷太過于熱情，阿根廷隊的訓練受到了影響，考慮到綜合方面因素，此后活動取消。
頗有意思的是，比賽現(xiàn)場一個球迷闖入賽場，奔跑速度奇快，數(shù)個保安都追不上他，而這個球迷所穿的尤尼克斯羽毛球鞋立馬開始營銷，快速制作海報并關(guān)聯(lián)球迷事件，搶了一波流量。
據(jù)了解，足壇球星的中國行多半是跟隨球隊參與商業(yè)比賽，其中會有部分球員抽空出席一些個人的商業(yè)活動。比如阿迪達斯為貝克漢姆，耐克為C羅安排過個人專屬的中國行活動。此外，阿迪達斯旗下球星、法國球員博格巴也曾在2019年參與過中國行，到訪過成都和上海。
實際上由體育品牌主導國際球星中國行并不少見，而這些國際球星多是NBA球員。最初，主導球星中國行的是國際運動品牌，最常見的是耐克以及阿迪達斯。因為他們旗下?lián)碛斜姸郚BA球員，中國市場又是這些企業(yè)的最重要的細分市場。
不過，隨著中國運動品牌的崛起，接連在NBA賽場得到球星們的認可，近些年主導球星中國行的運動品牌已經(jīng)逐漸變成了安踏、李寧、特步、361°等中國本土運動品牌。這些品牌在與NBA球星的合作中，往往會設(shè)置“中國行”的商業(yè)合作條款。企業(yè)希望通過借助NBA球星的影響力，進一步打開國內(nèi)籃球消費市場，提升自己的品牌影響力以及市場份額。
據(jù)公開資料，目前已經(jīng)確定中國行的有彪馬旗下的庫茲馬以及中喬體育的凱爾登約翰遜。此外，李寧旗下的吉米-巴特勒在此前NBA賽后采訪中親承今年夏天將開啟中國行活動。巴特勒表示，“我現(xiàn)在還不知道這其中的細節(jié)，但我很興奮可以開啟中國行，無論何時去中國，我都會以第一個冠軍的身份去的?！?/p>
標簽：
搶先讀
- 鄧清清 抖音（鄧清清） 全球訊息
- 梅西中國行，有哪些品牌搭上了“順風車”？
- 環(huán)球要聞：重癥肌無力關(guān)愛日｜全身漸漸無力，最終喚起心靈之力
- 今日熱聞!河南：強化監(jiān)督執(zhí)紀 筑牢南水北調(diào)工程安全“堤壩”
- 廣東最新平均工資出爐！這些行業(yè)仍“吃香”→_天天新消息
- 高爾夫全錦賽：上海男隊和陜西女隊繼續(xù)占據(jù)榜首
- 北京朝陽區(qū)“閱讀大運河”系列主題活動啟幕 世界實時
- 發(fā)改委：研究部署加強居民增收工作 各地要加大穩(wěn)就業(yè)工作力度-即時看
- 金融如何賦能“天府糧倉”建設(shè)？崇州這場發(fā)布會給出答案_觀焦點
- 《射雕》演員太坎坷，孤獨離世、酒店猝死、開煤氣自殺，令人惋惜-速看料
- 6月16日內(nèi)蒙時泰液化天然氣價格動態(tài) 環(huán)球速讀
- 天天觀察：諾安基金韓冬燕在管產(chǎn)品近1年業(yè)績居同類前1%
- 通訊！夏夜和夜宵是絕配！餐飲消費催熱“夏日夜經(jīng)濟”
- 下載音樂到U盤怎么下載mp3格式 下載音樂到u盤怎么下載 熱點在線
- 葡萄酒怎做的?（葡萄酒怎么做的步驟） 微資訊
- 韋伯以學術(shù)為志業(yè)的演講基調(diào)是（韋伯）
- 昱能科技（688348）：該股換手率大于8%（06-16）_當前視點
- 天天即時：金價又漲了！2023年6月16日各大金店黃金價格多少錢一克？
- 天天熱議:浙江首票內(nèi)河運費扣減落地湖州 新舉措助力企業(yè)新發(fā)展
- 怎么查電腦IP地址與plc通訊 怎么查電腦ip地址 觀天下
- 復星醫(yī)藥：控股子公司注射用拉氧頭孢鈉獲藥品注冊批準
- 新能源延續(xù)反彈，碳中和ETF（159790）盤中拉升，新宙邦漲超7% 環(huán)球微資訊
- 天天最資訊丨有一種心態(tài)叫平衡(對于有一種心態(tài)叫平衡簡單介紹)
- 天天快報!【“亮成績、展形象，二十大精神在支部”一線巡禮】海西德令哈甘南村：城中村的完美“蛻變”
- 環(huán)球視訊！財政部：1-5月證券交易印花稅收入891億元 同比下降36.9%
- 環(huán)球快訊:讓職業(yè)技能在競賽中提升
- 世界快播：辭退有哪些情形，用人單位如何合法辭退員工
- 今日熱門!鹵素是什么檢測報告 鹵素是什么
- 世界通訊！事業(yè)單位會計做賬的步驟 事業(yè)單位會計做賬流程
- 今日視點：霸榜3個月，摘地半年簽約7成，產(chǎn)品力的破局思維！
- 焦點信息:熱熱熱熱熱！高溫黃色預警繼續(xù)！何時會結(jié)束？
- 我沒有說謊完整版 我沒有說謊 每日觀察
- 每日熱訊!江門市2023年度高級經(jīng)濟師考試溫馨提示
- 寧波：中職教師入企業(yè)鉆研，解實踐難題|環(huán)球快資訊
- 中國制造業(yè)巨頭小米今年將有10年的歷史-今日熱聞
- 大連小窯灣約4000平米工業(yè)用地使用權(quán)掛牌 將于7月6日交易
- 【環(huán)球快播報】印度好看的電影排行榜最新（印度好看的電影排行榜）
- 全球快訊:男孩玩氫氣球砸到吹風機爆燃 媽媽被嚴重燒傷：畫面觸目驚心
- 今日精選：最新網(wǎng)絡(luò)支持度曝光，民眾黨排第一，民進黨僅4％網(wǎng)民力挺跌破眼鏡
- 匠心守護我國深海探測“國之重器”！大洋鉆探船北部碼頭這樣建成……
- 商鋪價值評估模型設(shè)計：新零售商業(yè)模式的“數(shù)字化”工具
- 全球短訊！洛陽市人民政府任免國家工作人員
- 腳手架計算公式軟件 腳手架計算公式
- 當前最新：返利科技（600228）：日K線呈現(xiàn)-“曙光初現(xiàn)”形態(tài) 后市看多（06-16）
- 全球新資訊：嘉益股份（301004）：該股換手率大于8%（06-16）
- 【當前獨家】優(yōu)詞詞源中文版在線（優(yōu)詞詞根詞綴詞典）
- 危險！江西連發(fā)兩起！買了這種車的注意了
- 環(huán)球熱資訊！豎直上拋運動公式上升最大高度公式 豎直上拋運動公式
- 豐樂服務(wù)區(qū)屬于哪里（合肥市豐樂服務(wù)區(qū)屬于哪里）
- 第二屆！云巖區(qū)15名特約監(jiān)察員正式履職
- 2023河北高考志愿填報（時間及流程）
- 今日快訊：中國最早的春宮圖：四川出土東漢畫像磚，詮釋了古人對野合的熱衷
- 全球觀察：淮稻40水稻品種特點介紹
- 【當前熱聞】“輕甜”咖啡宣稱“低糖”，這個超市門店涉虛假宣傳被罰10萬
- 我國首艘海陸一體化生產(chǎn)運營的智能“海上油氣加工廠”在南通交付 世界時快訊
- 這座一線城市要限電動自行車，專家：區(qū)域差異化限制才是中性安排【附兩輪電動車行業(yè)現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢分析】_全球獨家
- 焦點熱訊:又爆炸了！老板電器，被重營銷玩法反噬！
- 動態(tài)：濱江江南之星花園洋房價格（濱江江南之星）
- 如何做好本職工作及自我管理_大學生如何做好自我管理論文-全球觀點
- both的意思和音標 both的意思|環(huán)球熱點評
- 北京窗簾定做（窗簾定做是怎么計算價格的） 全球微速訊
- 男子身上爛瘡反復持續(xù)兩年，原因竟是魚刺劃傷留下的禍根，醫(yī)生提醒 環(huán)球關(guān)注
- 當前速訊：全國首個！湘鄉(xiāng)供銷公共服務(wù)平臺上線
- AI應(yīng)用端持續(xù)走高 多股漲超10%
- 孤島驚魂6肇事逃逸怎么解鎖-全球快看
- 天天快消息！股價連續(xù)下跌四年，浙商銀行怎么還好意思讓股東配股追加投資？
- 天天短訊！6萬億，最新調(diào)研！
- 李鎮(zhèn)西：家庭教育中應(yīng)該怎樣給孩子講道理？
- 10個去頭皮屑的小妙招 讓你去屑止癢沒煩惱 世界速遞
- 每周快報：棉花減產(chǎn)預期強烈 國內(nèi)棉價強勢反彈
- 投資理財公司可靠嗎 投資理財公司可靠嗎安全嗎 最新
- 以賽促學，筑起長沙市第四醫(yī)院消防安全工作堅實的“防火墻”-每日速訊
- 環(huán)球視點！十宗罪4txt下載新浪 十宗罪4txt下載
- 世界快資訊：金龍股份6月26日上交所首發(fā)上會
- 哈薩克斯坦文化部長會見TikTok平臺代表 討論發(fā)展哈語作品推廣體育、文旅項目|頭條
- DEHN參與主編的耐高壓絕緣引下線(HVI)產(chǎn)品標準 GB/Z 33588.8—2022 發(fā)布實施
- 《三體》IP新游戲公布！《我的三體》動畫改編 今日播報
- 環(huán)球短訊！西北工業(yè)大學出版社與施普林格·自然集團戰(zhàn)略合作簽約儀式在北京舉行
- 17日北京仍高溫 ! 高溫防暑必吃的五種食物
- 全球今熱點：MasterGo對話小鵬汽車DIC設(shè)計中臺：有“鵬”自遠方來，不亦“高效”乎
- 天天熱資訊！雙鴨山市招商引資推介會上簽約項目13個總額38億元
- 環(huán)球快消息！九興控股(01836)：客戶Rockport根據(jù)美國破產(chǎn)法提出自愿救濟呈請
- 【快播報】C視覺“視·周刊”④（6月10日—16日）
- 全省灌溉能力提升示范培訓班順利結(jié)業(yè)
- 漢巴南鐵路跨蘭渝鐵路大橋成功轉(zhuǎn)體-環(huán)球新視野
- 全球時訊：白包顆粒肥皂的成分及功效詳解
- 世界看點：光云科技股東擬合計減持不超1.5%股份
- 熱文：這個獎 頒給勇闖青山深處無人區(qū)的科研人
- 國家反詐中心推《2023版防范電信網(wǎng)絡(luò)詐騙宣傳手冊》 全球熱點評
- 環(huán)球熱門:鄭州招商銀行網(wǎng)點 鄭州招商銀行網(wǎng)點地址查詢
- 環(huán)球微資訊！激發(fā)國內(nèi)市場活力 二季度消費市場有望保持平穩(wěn)增長態(tài)勢
- 昨晚的中國球迷是那么快樂，咱們男足很難給的那種|實時
- 錦富技術(shù)：公司暫不涉及Mini-LED背光源顯示屏的產(chǎn)業(yè)鏈-世界觀焦點
- 定期存款利息稅-定期存款利息稅率是多少
- 焦點熱訊:巴西棉花種植者協(xié)會負責人：巴中棉花貿(mào)易未來或以人民幣結(jié)算
- 每日快報!大眾汽車5月全球交付76.38萬輛汽車，同比增長16%
- 沒錢現(xiàn)實的句子經(jīng)典 錢能看清一個人的說說 天天快看
- 機器人板塊大爆發(fā)！葛衛(wèi)東、何雪萍、迎水投資都賺大了！
- 熱頭條丨北京開展97家養(yǎng)老服務(wù)機構(gòu)服務(wù)質(zhì)量星級評定及抽查
- 【浙商宏觀||李超】先擺好姿態(tài)，再相機抉擇|世界新視野