eMarketer：2023年數(shù)字廣告趨勢(shì)
(相關(guān)資料圖)
今年上半年，數(shù)字渠道的廣告支出喜憂參半。社交視頻和聯(lián)網(wǎng)電視（CTV）仍然是亮點(diǎn)，而數(shù)字音頻則出現(xiàn)了小幅增長(zhǎng)。隨著美國(guó)最高法院審理有關(guān)第230條的案件，內(nèi)容審核成為焦點(diǎn)，零售媒體繼續(xù)在非地方性廣告主中實(shí)施多樣化。eMarketer重新審視了預(yù)測(cè)，并考慮了這些預(yù)測(cè)對(duì)2023年剩余時(shí)間的影響。
2023年預(yù)測(cè)
由于通貨膨脹推高了成本，潛在的經(jīng)濟(jì)衰退迫在眉睫，預(yù)計(jì)廣告主將收緊預(yù)算，因此下調(diào)了最初的美國(guó)數(shù)字廣告支出預(yù)測(cè)。社交網(wǎng)絡(luò)將受到預(yù)算削減的最大打擊，而CTV的支出將會(huì)增加。
雖然數(shù)字視頻廣告支出將隨著市場(chǎng)的其他部分一起減速，但預(yù)計(jì)這種趨勢(shì)至少還會(huì)有持續(xù)四年。數(shù)字音頻廣告支出今年將出現(xiàn)短期增長(zhǎng)，增速略低于此前預(yù)期。但eMarketer上調(diào)了對(duì)未來幾年的增長(zhǎng)預(yù)期。
今年，美國(guó)最高法院首次審理了第230條相關(guān)案件，該條款保護(hù)在線平臺(tái)不必為其用戶發(fā)布的內(nèi)容負(fù)責(zé)，同時(shí)仍允許平臺(tái)緩和令人反感的內(nèi)容。預(yù)計(jì)最高法院不會(huì)宣布第230條違憲，但連鎖反應(yīng)仍可能給抖音和谷歌等基于算法的平臺(tái)帶來麻煩。
預(yù)計(jì)，隨著零售商爭(zhēng)奪亞馬遜的桂冠，今年將出現(xiàn)一系列新的合作伙伴關(guān)系和廣告產(chǎn)品。非直播廣告將越來越受歡迎，非地方性廣告客戶將開始涉足零售媒體領(lǐng)域。
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