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“嗅覺經(jīng)濟(jì)”正在成為各化妝品品牌新的發(fā)力點(diǎn)。11月27日，北京商報(bào)記者獲悉，聯(lián)合利華宣布將投資1億歐元建立聯(lián)合利華香水之家，以提高內(nèi)部數(shù)字化香水設(shè)計(jì)和創(chuàng)作能力。聯(lián)合利華首席研發(fā)官Richard Slater對(duì)外表示：“這一舉措將使我們能夠創(chuàng)新和開發(fā)自己的香水產(chǎn)品，并繼續(xù)與現(xiàn)有的業(yè)內(nèi)重要合作伙伴加強(qiáng)緊密合作。”

除投入資金外，聯(lián)合利華還將通過(guò)招募專業(yè)調(diào)香師，利用數(shù)字技術(shù)和人工智能等手段，增強(qiáng)與集團(tuán)增長(zhǎng)行動(dòng)計(jì)劃相一致的品牌優(yōu)勢(shì)，即在開發(fā)消費(fèi)者喜愛的香水的同時(shí)，提升集團(tuán)其他產(chǎn)品的整體體驗(yàn)。

2023年聯(lián)合利華首席執(zhí)行官司馬翰上任并提出實(shí)行增長(zhǎng)計(jì)劃，在不斷收縮的大框架內(nèi)，香水業(yè)務(wù)成為聯(lián)合利華毫不吝嗇的投資項(xiàng)目。早在2023年11月，聯(lián)合利華就通過(guò)旗下風(fēng)險(xiǎn)投資部門首次投資了加拿大高端香水品牌The 7Virtues。

就布局香水業(yè)務(wù)相關(guān)問(wèn)題，北京商報(bào)記者對(duì)聯(lián)合利華進(jìn)行采訪，但截至發(fā)稿未收到回復(fù)。

值得注意的是，香水香氛業(yè)務(wù)正在成為化妝品行業(yè)的“香餑餑”。歐萊雅、雅詩(shī)蘭黛、資生堂等美妝巨頭早就開始跑馬圈地?fù)屨际袌?chǎng)。

早在2020年6月，歐萊雅集團(tuán)旗下高端美妝品牌YSL圣羅蘭就將全球首家香水主題旗艦店開到了上海，緊挨著雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)旗下的TOMFORD，當(dāng)時(shí)便有了些競(jìng)爭(zhēng)的味道。

隨后，各大品牌開始招兵買馬。2020年歐萊雅收購(gòu)嬌韻詩(shī)旗下高端香水品牌Azzaro及Mugler;2021年拿下PRADA美妝香水代理權(quán)。2022年9月投資中國(guó)本土高端香水香氛品牌聞獻(xiàn)DOCUMENTS；同月，歐萊雅將PRADA香水美妝中國(guó)首家香水專門店落地上海。同年10月，歐萊雅成立奢侈香氛品牌部門。今年3月，歐萊雅宣布重啟旗下香水品牌Atelier Cologne Paris（歐瓏）中國(guó)市場(chǎng)，計(jì)劃2024年在中國(guó)開設(shè)超過(guò)10家精品店/專柜；6月，歐萊雅旗下另一品牌Mugler開出中國(guó)首家時(shí)裝與香水店。

雅詩(shī)蘭黛則在2023年3月收購(gòu)英國(guó)香水品牌Vyrao的少數(shù)股權(quán)；5月徹底完成對(duì)TOMFORD品牌的收購(gòu)；6月推動(dòng)旗下高端香氛品牌Le Labo正式進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。

資生堂動(dòng)作相對(duì)有點(diǎn)慢，在今年7月與意大利奢侈時(shí)尚品牌Max Mara宣布建立長(zhǎng)期香水業(yè)務(wù)合作。

巨頭頻頻加速布局背后是香水香氛業(yè)務(wù)帶來(lái)的高增長(zhǎng)。根據(jù)歐萊雅集團(tuán)在財(cái)報(bào)電話會(huì)議上透露的數(shù)據(jù)，其香水業(yè)務(wù)所屬的高檔化妝品部，2023年在中國(guó)區(qū)的增速是市場(chǎng)平均水平的3倍，市場(chǎng)份額占比超過(guò)31%。雅詩(shī)蘭黛2024財(cái)年多業(yè)務(wù)部門銷售額下滑，唯有香水品類銷售額同比增長(zhǎng)2%。“這主要由高端香水品牌的中個(gè)位數(shù)增長(zhǎng)推動(dòng)，如Le Labo凈銷售額錄得雙位數(shù)強(qiáng)勁增長(zhǎng)，在亞太區(qū)接近翻番。”雅詩(shī)蘭黛在財(cái)報(bào)中提及。

在深圳市思其晟公司CEO伍岱麒看來(lái)，企業(yè)投資香水品牌，與整個(gè)大的日化產(chǎn)業(yè)格局發(fā)展有關(guān)，香水香氛市場(chǎng)正在飛速發(fā)展，且屬于高毛利行業(yè)，如果能從中分一杯羹，則有利于改善企業(yè)利潤(rùn)情況。此外企業(yè)也有望逐步發(fā)展美妝類其他品類，或者將香水概念引入開發(fā)高端洗護(hù)產(chǎn)品。