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5月9日，由新華網(wǎng)、新華社新媒體中心主辦的“2025品牌高質(zhì)量出海論壇”在浙江德清舉行。千年舟新材科技集團股份有限公司執(zhí)行總經(jīng)理田茂華深入剖析了當(dāng)下家居產(chǎn)業(yè)的復(fù)雜局勢，并著重闡述了家居企業(yè)如何從新質(zhì)生產(chǎn)力躍升、文化賦能融合創(chuàng)新、出海戰(zhàn)略布局等方面入手，在變局中建立家居產(chǎn)業(yè)新生態(tài)。

  挑戰(zhàn)與機遇并存的家居產(chǎn)業(yè)

  田茂華談到：“當(dāng)前，全球經(jīng)濟形勢復(fù)雜，家居產(chǎn)業(yè)進入變革期，市場需求結(jié)構(gòu)持續(xù)優(yōu)化升級，行業(yè)競爭進入新階段，企業(yè)既要適應(yīng)房地產(chǎn)市場周期波動帶來的需求變化，也要面對產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整中的產(chǎn)能優(yōu)化課題。”

  不過，田茂華也指出：“挑戰(zhàn)之中，往往孕育著機遇。” 在政策與市場的雙重驅(qū)動下，家居產(chǎn)業(yè)迎來了一系列發(fā)展新契機。

  “在國內(nèi)方面，雙碳戰(zhàn)略穩(wěn)步推進，綠色建材認(rèn)證體系日臻完善，為環(huán)保型板材企業(yè)拓展了廣闊的市場空間。以舊換新國補政策持續(xù)發(fā)酵，存量房翻新、廚衛(wèi)改造需求旺盛，抗菌、適老化產(chǎn)品成為剛需。國際層面，一帶一路建設(shè)推動海外工程承包規(guī)模持續(xù)增長，為企業(yè)出海創(chuàng)造了有利條件。”

  科技驅(qū)動 夯實新生態(tài)根基

  在科技驅(qū)動方面，田茂華介紹：“千年舟大力布局 5 大智能工廠，引進國內(nèi)外先進生產(chǎn)線與工業(yè) 4.0 尖端設(shè)備，通過智能化升級重構(gòu)生產(chǎn)體系，實現(xiàn)全流程數(shù)字化管控，滿足國際排放標(biāo)準(zhǔn)，木材綜合利用率達(dá) 99.5%。”

  田茂華稱：“我們以環(huán)保科技賦能產(chǎn)品創(chuàng)新，自主研發(fā)的零醛添加、抗菌防霉等專利技術(shù)，形成了行業(yè)技術(shù)壁壘。”

  千年舟憑借持續(xù)的科技創(chuàng)新，不僅在品類創(chuàng)新上領(lǐng)先同行，還通過構(gòu)建全方位創(chuàng)新體系，聯(lián)合頂尖科研力量，在標(biāo)準(zhǔn)制定和專利獲取方面成果斐然，為新生態(tài)的構(gòu)建奠定了堅實的科技基礎(chǔ)。

  文化賦能 豐富新生態(tài)內(nèi)涵

  據(jù)田茂華介紹，千年舟堅持用當(dāng)代審美激活文化基因, 為新生態(tài)注入獨特的文化魅力。2023年官宣杭州亞運會官方板材供應(yīng)商。2024年深化非遺聯(lián)動，攜手銅雕國遺傳承人朱炳仁，倡議讓非遺回家；聯(lián)袂蘇繡國遺傳承人姚建萍，共創(chuàng)東方美學(xué)花色；對話木雕國遺傳承人黃小明，探索家居融合路徑。

  在陸續(xù)開發(fā)人文良渚、人文西湖、錦繡蘇韻等主題產(chǎn)品基礎(chǔ)上，千年舟通過紋樣色彩文化研究院和花色設(shè)計大賽等舉措，構(gòu)建起紋藝覺醒大師作高端飾面生態(tài)板體系，以東方韻味引領(lǐng)家居美學(xué)新風(fēng)尚，豐富了新生態(tài)的文化內(nèi)涵。

  全球視野 拓展新生態(tài)版圖

  田茂華說“千年舟集團深刻認(rèn)識到推動中國智造與文化邁向世界，既是時代賦予的機遇，也是企業(yè)肩負(fù)的使命?；诖耍?025年我們提出全球視野、價值營銷、數(shù)智運營等經(jīng)營方針，全球視野就是依據(jù)集團戰(zhàn)略規(guī)劃，從貿(mào)易出海到制造出海、最后實現(xiàn)品牌出海。”

  千年舟憑借技術(shù)與產(chǎn)品優(yōu)勢，精準(zhǔn)錨定東南亞、中東等新興市場，攜石墨烯黑金板等拳頭產(chǎn)品強勢出海，并推進本地化產(chǎn)能和供應(yīng)布局。

  通過品牌國際化戰(zhàn)略，不僅能提升千年舟在全球的影響力，還將反哺國內(nèi)市場，增強在國內(nèi)存量市場的競爭優(yōu)勢。

  最后，田茂華強調(diào)：“行業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展離不開每一家企業(yè)的躬身入局，品牌的強國建設(shè)也同樣需要每一份力量的匯聚與堅守。” 未來，千年舟愿與各界攜手，推動家居產(chǎn)業(yè)邁向綠色、智能、可持續(xù)的新紀(jì)元。

  5月9日至11日，2025世界品牌莫干山大會在浙江德清舉行。世界品牌莫干山大會由新華社品牌工作辦公室、中國國家品牌網(wǎng)等聯(lián)合創(chuàng)辦，此前已經(jīng)連續(xù)舉辦兩屆。作為2025世界品牌莫干山大會的重要活動之一，“2025品牌高質(zhì)量出海論壇”以“新挑戰(zhàn) 新機遇 新路徑”為主題，匯聚各方智慧，共同為品牌出海探索多元化的發(fā)展路徑。