縣城“追月”帶動文旅 如何接住反向旅游流量？
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今年中秋雖然是夾在暑期與國慶長假之間的“出游淡季”，但文旅產(chǎn)品預訂量仍超年內(nèi)其他為期3天的小長假。其中，年輕人縣城“追月”帶動多地文旅訂單翻倍，再次成為亮點。
所謂縣城“追月”，指的是和涌向熱門景區(qū)的趨勢相反，游客紛紛前往一些被視為小眾旅游目的地的城鎮(zhèn)、縣域，也就是近年來常說的“反向旅游”。反向旅游不是第一次出圈，今年“五一”假期，反向旅游就已經(jīng)引發(fā)了相當多的關(guān)注，據(jù)統(tǒng)計，當時國內(nèi)有數(shù)十個三線以下小城市，五一期間酒店的預訂熱度同比翻倍。
中秋旅游數(shù)據(jù)同樣亮眼。據(jù)統(tǒng)計，9月以來，福建長汀縣五星/奢華酒店訂單量增速為1400%，江西奉新縣訂單量增速為1200%，河南中牟縣訂單量增速為1150%，宜春市中秋節(jié)期間的文旅訂單量同比上漲326.9%，廣東“惠州雙月灣民宿”為關(guān)鍵詞的點評搜索量同比上漲227.2%，等等。
反向旅游的爆火，是人們對傳統(tǒng)旅游敘事的“反叛”，也是旅游市場逐漸成熟的必然。人們見慣了知名的景區(qū)，也厭倦了人擠人的體驗，相反開始尋找那些小眾、人少、景致更加特別、體驗更加休閑的地方。由此，人們紛紛開啟了搜索模式，通過各種社交平臺去定位、發(fā)掘這些旅游目的地，在旅行社的“推薦線路”之外，重新奪回自己對假期休閑的掌控。
從更大的層面看，反向旅游其實也有重塑經(jīng)濟格局的作用。對于很多在“旅游熱門目的地”之外的地方來說，它們終于獲得了被“看見”的機會，反向旅游的熱情，其實給當?shù)貛砹艘淮坞y得的發(fā)展機遇。
2022年，文化和旅游部等10部門印發(fā)了《關(guān)于促進鄉(xiāng)村民宿高質(zhì)量發(fā)展的指導意見》，其中提到以鄉(xiāng)村民宿開發(fā)為紐帶，開展多元業(yè)態(tài)經(jīng)營，拓展共享農(nóng)業(yè)、手工制造、特色文化體驗、農(nóng)副產(chǎn)品加工、電商物流等綜合業(yè)態(tài)，打造鄉(xiāng)村旅游綜合體，有效發(fā)揮帶動效應。這些都和反向旅游息息相關(guān)，人們紛紛奔赴反向旅游，對鄉(xiāng)村振興、區(qū)域平衡等都有著非常直接的作用和意義。
當然，不可忽視的是，反向旅游的“潑天”流量雖來時洶涌，但城鎮(zhèn)、縣域是否能穩(wěn)穩(wěn)接住，還有待觀察。在這兩天，一篇題為《中秋去縣城旅游的人已經(jīng)后悔了》的網(wǎng)文，開始在網(wǎng)絡上流傳，一些體驗不佳的網(wǎng)帖，也吸引了不少人的關(guān)注。
仔細看這些吐槽，槽點大多集中在一些縣城、鄉(xiāng)鎮(zhèn)的旅游市場不規(guī)范，部分商鋪、設(shè)施收費標準不清，熱門景點垃圾較多等。從中人們大概也能窺見反向旅游的另一面——在突如其來的人流量面前，很多小城的接待能力和旅游環(huán)境，還沒有完全整備到位，由此出現(xiàn)了一些適應困難。
這對于那些試圖接住反向旅游熱度的地方來說是個提醒。流量雖然洶涌，但同樣來去迅速。如果希望能夠長久地吸引游客，能夠借助這個機會實現(xiàn)當?shù)芈糜萎a(chǎn)業(yè)的根本性轉(zhuǎn)變，那么就應當有作大文章的準備，著眼于長遠，整體提升旅游的軟硬件，真正地擦亮當?shù)氐穆糜握信啤?/p>
無論如何，反向旅游都是一個令人欣喜的趨勢：人們的旅游選擇更加多元，國內(nèi)的旅游產(chǎn)業(yè)進一步細化，更多的地方將有機會分享旅游消費的紅利。也希望被反向旅游所圈出的地方，能夠不辜負這份期待，用優(yōu)美的景致、優(yōu)質(zhì)的服務，回報對自己投以信任票的游客，為中國的旅游地圖添加一個個新坐標。(來源：羊城晚報)
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