雙11首階段 天貓蟬聯(lián)家電市場規(guī)模第一，政府補貼疊加雙11優(yōu)惠帶動效應顯著
雙十一大促第一階段，政府補貼疊加天貓雙11優(yōu)惠帶動效應顯著，天貓蟬聯(lián)家電市場規(guī)模第一。
10月28日，消費研究機構(gòu)久謙中臺發(fā)布《雙??大促首階段分析》，數(shù)據(jù)顯示：淘寶天貓平臺家電行業(yè)市場份額占比45.2%，位列全網(wǎng)第一，持續(xù)領跑家電行業(yè)。其中，在國補政策推動下，家電和3C類目的爆發(fā)系數(shù)高達268%和260%。今年雙11，天貓聯(lián)合品牌投入60億，支持家電、智能家居等90余個品類政府補貼疊加雙11優(yōu)惠，激發(fā)了家電家居消費熱潮。
受益于政府補貼疊加平臺優(yōu)惠帶動，10月14日晚8點，天貓雙11大家電率先現(xiàn)貨開賣，家電品牌成交集體“狂飆”，首小時大家電成交同比去年雙11大漲765%。開售4小時，老板、TCL、西門子、方太、小米等471個家電品牌成交額翻倍。
空調(diào)、冰箱、洗衣機、電視機、熱水器、燃氣灶和吸油煙機成為首日成交增速最快7大品類，同比去年雙11預售首日均翻了4倍以上。其中，空調(diào)品類成交增長超1200%，冰箱暴漲超1800%。
隨著政府補貼品類持續(xù)加碼，10月21日天貓雙11正式開售4小時，海爾、美的、小天鵝、科沃斯、戴森等28個家電家居品牌成交破億。涌現(xiàn)出藝術(shù)電視、掃地機器人、智能門鎖、洗地機、咖啡機等25個成交破億的趨勢新品類。
今年政府補貼首次疊加天貓雙11優(yōu)惠，天貓率先聯(lián)合上千家品牌投入60億，通過發(fā)券、品牌直降等方式讓利20%。覆蓋大家電、小家電、智能家居、家具、手機、電腦、影音數(shù)碼等90余個品類，政府補貼支持與天貓雙11優(yōu)惠疊加，超10萬款家電家裝產(chǎn)品大規(guī)模低至6折開賣，創(chuàng)下歷史新低價。
在天貓上，政府補貼覆蓋各省市區(qū)域最廣，浙江、廣東、四川、上海、山東、河北、湖北、湖南、安徽、山西、福建、陜西、河南等省市陸續(xù)在天貓發(fā)放政府補貼。
今年618，消費研究機構(gòu)瀝金發(fā)布《618消費電子行業(yè)觀察》，來自數(shù)據(jù)機構(gòu)魔鏡洞察顯示：淘寶天貓平臺5月家電行業(yè)銷售額增速達74.2%，市場份額49%，均名列全網(wǎng)第一，顯著領先其他平臺。
從618到雙11，越來越多品牌正在將天貓視為品牌經(jīng)營主陣地。高客單價、重服務體驗的家電行業(yè)，平臺大規(guī)模的補貼力度和完善的服務體系，對卷服務、卷價格的家電行業(yè)成交拉動顯著。越來越多的品牌商家選擇將品牌直營店作為爆發(fā)主陣地，這是一場品牌和平臺之間互相成就的雙向奔赴。
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