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11月5日至10日，第七屆中國國際進口博覽會(以下簡稱“進博會”)于在國家會展中心(上海)召開。作為七屆進博“全勤生“，樂高集團已連續(xù)七年在進博會上推出向中國文化致敬的新品，今年，樂高再攜五款以中國傳統(tǒng)文化為靈感設(shè)計的新品套裝亮相，向中國消費者展示最新玩樂體驗。

樂高集團于第七屆進博會發(fā)布五款新品

據(jù)悉，此次發(fā)布的五款新品分屬三個系列，包括樂高®悟空小俠™系列神獸火麒麟、二郎天神機甲，樂高春節(jié)年俗主題福來運轉(zhuǎn)燈、五福迎春，以及樂高®得寶®系列智能探險火車。其中，樂高®悟空小俠™系列以中國經(jīng)典名著《西游記》為靈感來源，是樂高集團唯一基于單個國家的文化所創(chuàng)作的主題系列;而樂高®得寶®智能探險火車則是針對學(xué)齡前兒童設(shè)計的一款套裝，包含3塊可以發(fā)聲的感應(yīng)積木，為兒童營造更加生動有趣的玩樂氛圍。樂高方面透露，進博會結(jié)束后，五款新品將于12月25日起在中國和全球其他市場的樂高品牌零售線上和線下同步發(fā)售。

樂高集團高級副總裁、中國區(qū)總經(jīng)理黃國強表示，自2018年首屆進博會以來，樂高已經(jīng)在這里推出了29款新品，其中有19套產(chǎn)品的靈感都來源于中國傳統(tǒng)文化。在他看來，進博會一直是樂高向中國消費者發(fā)布全新套裝的重要平臺，同時也是邀請不同年齡段的人們感受真正樂高玩樂體驗的絕佳場所。“這些新品套裝也將作為‘樂高玩樂世界’的一部分，與其他豐富多元的產(chǎn)品組合一起出現(xiàn)在展臺上，吸引各年齡段、擁有不同興趣愛好的觀眾。“

除了新品發(fā)布，現(xiàn)場另一大亮點是匯聚了眾多中國兒童創(chuàng)意作品的“釋放玩樂超能力”主題裝置，這些兒童作品都來自樂高今年8月啟動的“超好玩巡游號”大篷車巡展活動。“在為期2個多月的巡展中，3輛大篷車歷經(jīng)18個城市，吸引了上萬名兒童參與互動，在拼搭中展現(xiàn)了他們獨特的好奇心、創(chuàng)造力和自信。”黃國強直言，玩樂是一種超能力，它可以激發(fā)快樂、點燃創(chuàng)造力，幫助人們建立有意義的聯(lián)系。

同時，為了展示最新的可持續(xù)發(fā)展成果，樂高集團還在進博會展臺打造了一座可持續(xù)“花園”，用于陳列紙質(zhì)內(nèi)包裝袋、由生物聚乙烯(bio-PE)材料制成的樂高元件和由再生人造大理石(arMABS)制成的元件等。目前，已有69種生物聚乙烯元件和超過170種再生人造大理石元件在嘉興工廠生產(chǎn)，并用于部分樂高套裝中。

“今年上半年，樂高集團基于質(zhì)量平衡原則采購的樹脂占總量的30%，換算后，可再生材料在總材料的占比平均約為22%。”樂高集團首席執(zhí)行官倪志偉(Niels B. Christiansen)表示，集團一直在努力創(chuàng)造一個更可持續(xù)發(fā)展的未來，為兒童傳承一個更包容的世界。

另據(jù)樂高今日發(fā)布的第三版《樂高集團中國可持續(xù)發(fā)展概覽》顯示，自2016年到2024年6月30日，樂高集團及其合作伙伴已向超過470萬名中國兒童提供在玩樂中學(xué)習(xí)和發(fā)展的機會，幫助他們健康成長并學(xué)會創(chuàng)造性地解決問題。

現(xiàn)場，樂高集團還官宣上海樂高樂園將于2025年開園。上海樂高樂園發(fā)布“樂高小人仔居民入駐”線上會員招募活動，并加入樂高中國會員體系——樂高聚樂部。會員在成為線上“樂高小人仔居民”后，還可以一鍵成為樂高聚樂部會員，同時享受樂高樂園及樂高會員的雙重權(quán)益。

“我們很高興連續(xù)第七年參加中國國際進口博覽會。中國市場對于樂高集團來說至關(guān)重要。“倪志偉坦陳，樂高集團將堅持深耕中國市場的長期承諾，持續(xù)加大投資，為中國兒童、家庭和樂高粉絲帶來富有創(chuàng)意的高品質(zhì)樂高玩樂體驗。據(jù)他透露，接下來，樂高集團嘉興工廠產(chǎn)能擴建項目即將完成，以支持中國市場的長期發(fā)展。