安德瑪轉(zhuǎn)型還要多久
北京商報記者從接近安德瑪知情人士處獲悉，安德瑪管理層對于啟動重組計(jì)劃這一年的表現(xiàn)給予了肯定，并用“盡管業(yè)績?nèi)圆焕硐?，但超出了華爾街的預(yù)期”來形容這一年的業(yè)績表現(xiàn)。
安德瑪總裁兼首席執(zhí)行官凱文·普蘭克表示，“四季度的業(yè)績助力我們實(shí)現(xiàn)了優(yōu)于去年預(yù)期的2025財(cái)年業(yè)績，也證明了我們在品牌轉(zhuǎn)型方面所取得的成效。通過提升產(chǎn)品品質(zhì)和品牌故事，優(yōu)化分銷渠道，并改進(jìn)運(yùn)營模式，我們正在重塑品牌價值，并為業(yè)務(wù)的可持續(xù)盈利增長做好準(zhǔn)備”。
近兩年，安德瑪?shù)臉I(yè)績一直談不上理想，根據(jù)財(cái)報數(shù)據(jù)，2024財(cái)年，安德瑪營收同比下滑3%至57億美元；凈收入2.32億美元，比上年同期減少1.42億美元。
意識到發(fā)展面臨的情況，安德瑪在2024年6月開啟拯救業(yè)績的重啟計(jì)劃。該計(jì)劃由重新歸來的凱文·普蘭克主導(dǎo)，包括取消過度的折扣策略，轉(zhuǎn)向?yàn)闀T提供獨(dú)家優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，以提升客單價和盈利能力。重新聚焦品牌的核心男裝業(yè)務(wù)；重啟Flow科技復(fù)刻Curry系列球鞋等。其中，聚焦亞太市場將中國市場作為增長核心的戰(zhàn)略成為安德瑪重啟計(jì)劃中的關(guān)鍵一環(huán)。
在過去的2025財(cái)年，安德瑪通過增加門店數(shù)量和本土化營銷（如庫里“敬我三分”中國行）等提升其影響力。如在2024年9月以來，安德瑪在中國舉行了一系列庫里中國行粉絲見面活動。同時，安德瑪將庫里品牌的全球首店開在了中國成都。
此前安德瑪相關(guān)人士在接受北京商報記者采訪時也透露：“未來安德瑪在營銷方面計(jì)劃在亞太地區(qū)投入更多資金進(jìn)行品牌推廣。”凱文·普蘭克更是多次強(qiáng)調(diào)中國市場的重要性及其蘊(yùn)藏的巨大機(jī)遇。“中國貢獻(xiàn)了亞太地區(qū)約一半的營收，且這一比例將隨著業(yè)務(wù)的增長持續(xù)提升。”安德瑪方面對外表示。
在時尚產(chǎn)業(yè)獨(dú)立分析師、上海良棲品牌管理有限公司創(chuàng)始人程偉雄看來，重置計(jì)劃對于安德瑪而言是有必要的。安德瑪在運(yùn)動專業(yè)和功能性等方面存在一定的缺失，再加上安德瑪在國內(nèi)主要做分銷體系，線下渠道受到較大沖擊發(fā)展情況不佳，安德瑪?shù)陌l(fā)展需要作出改變。
在安德瑪?shù)囊?guī)劃中，實(shí)施一年的重啟計(jì)劃正在展現(xiàn)它該有的效果。但就現(xiàn)實(shí)情況而言，安德瑪?shù)闹貑⒂?jì)劃想要恢復(fù)業(yè)績增長甚至實(shí)現(xiàn)長久盈利，或許并沒有那么容易。單從中國市場來看，安德瑪面臨的競爭不小。在當(dāng)下大熱的運(yùn)動市場，中國市場除了耐克、阿迪達(dá)斯等外資運(yùn)動巨頭的加緊布局之外，國產(chǎn)運(yùn)動品牌安踏、李寧、特步等也都在加緊布局，安德瑪?shù)闹刂糜?jì)劃能否真正推動其恢復(fù)業(yè)績增長甚至盈利，仍有待觀察。
根據(jù)安德瑪方面的預(yù)測，2026財(cái)年一季度營收將較2025財(cái)年同期下降4%－5%。
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