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 6月剛結束，重慶市體育彩票管理中心就傳來好消息：全市體育彩票1-6月累計實現(xiàn)銷售額68.82億元，同比增長18.59%，高出全國平均增幅15.01個百分點，增幅位居全國第一。

  從繁華商圈到鄉(xiāng)鎮(zhèn)角落，從體育賽事到文旅消費，重慶體彩如何做到銷售金額一路“開掛”，實現(xiàn)逆勢上揚？

  “五一”銷售額2.5億元

  體彩搭上文旅消費“快車”

  2025年“五一”假期，重慶推出700余項文旅主題活動，接待國內游客1858.31萬人次，同比增長10.4%，國內游客花費151.71億元，同比增長16.3%，交出了一份亮眼的“成績單”。

  而在文旅“大戲”當中，體彩悄悄地搭上了文旅經濟消費市場的“頂流”快車。據統(tǒng)計，“五一”期間，全市體彩實現(xiàn)銷售2.5億元，同比增加8714萬元，增幅53.23%。

  為何假日文旅流量能推動體彩銷售大幅增長？

  據了解，小長假期間全市體彩銷量的快速增長，不僅得益于重慶持續(xù)攀升的旅游熱度，也與體彩機構在銷售渠道、產品游戲、市場營銷等方面的一攬子謀劃密不可分。

  作為本地區(qū)體彩銷售管理機構，重慶市體育彩票管理中心近年來聚焦春節(jié)、端午節(jié)，以及“五一”“十一”等節(jié)假日消費市場，在銷售渠道上重點以提升“便利度”和“體驗感”為導向，在全市各大知名景點、旅游休閑街區(qū)、商圈、機場高鐵站等“流量入口”，精心布局了區(qū)別于傳統(tǒng)體彩店的新型銷售渠道。從提供多樣服務的“體彩健康驛站”到時尚、潮流的體彩形象展示體驗中心，再到融合巴渝特色的“體彩+”主題店，這些新型體彩店融入“江崖街洞天”特色消費場景，提供娛樂消費新體驗，成為不少游客駐足、體驗的“微景點”。

重慶體彩將“山水之城”美景融入即開型彩票，讓游客以別樣的方式打卡魅力重慶

  在游戲產品上，除了提供全國體彩在售的絕大多數產品，重慶市還自主研發(fā)設計并上市銷售“山水重慶”“巴山蜀水”主題即開型彩票。這兩款特色“即開票”立足于傳播城市形象，為體彩銷售創(chuàng)新注入了文化驅動力。其中，“巴山蜀水”主題即開票作為重慶體彩貫徹落實《成渝地區(qū)雙城經濟圈建設規(guī)劃綱要》、與四川體彩協(xié)同合作的標志性成果之一，是全國首款以“成渝地區(qū)雙城經濟圈”為主題的即開型彩票。該票共有6個票面，凸顯川渝兩地極具風情的人文地貌，成為眾多游客打卡魅力巴蜀的全新觸點。

  在市場營銷上，重慶體彩積極探索“體彩+文旅”深度合作模式，聯(lián)動武隆仙女山等重慶知名景區(qū)推出“跟著大樂透 玩轉大重慶”“中國體育彩票·仙女山之夜”等活動，通過“購體彩贈景區(qū)門票”“購門票贈體彩兌換券”“半價看演出”等營銷舉措，帶活“避暑經濟”，累計拉動消費超千萬元。另外，重慶體彩還與重慶市歌劇院、重慶京劇院、重慶雜技藝術團合作開展《音樂廳奇妙夜》沉浸式音樂會、紀念厲慧良先生誕辰100周年演出活動、體彩樂善之夜，以“小票根”撬動消費“大生態(tài)”，實現(xiàn)了體育彩票與文旅市場的雙向賦能、互利共贏。

  體育彩票也融入夜經濟的煙火氣。重慶連續(xù)4年位居“中國十大夜經濟影響力城市”榜首，逛夜市、品美食，是市民、游客享受山城夜生活的不二之選。重慶體彩精準捕捉這一城市特色，堅持以直營銷售點先行先試，努力實現(xiàn)有繁華夜市的地方就有即開型彩票銷售，體彩也因此成為點燃夜間消費熱情、增添夜市趣味性的“活力因子”。

  賽事營銷數億次曝光

  將WTT流量變成體彩品牌“增量”

  今年3月11日至3月16日，2025年世界乒乓球職業(yè)大聯(lián)盟（WTT）重慶冠軍賽舉辦，成為落地重慶的又一項國際重大賽事。

體彩助力WTT重慶冠軍賽舉辦，把流量變成品牌“增量”

  WTT重慶冠軍賽吸引到全球頂尖選手參賽，不僅顯著提升重慶國際影響力，更為重慶吸引了一大波“粉絲”。同時，賽事還強化了重慶“體育之都”的形象，推動“體育+文旅”產業(yè)融合，成為展示城市活力的重要窗口。

  近年來，重慶成為了多項高規(guī)格熱門賽事的舉辦地，除了WTT重慶冠軍賽之外，還有中國杯世界花樣滑冰大獎賽、“一帶一路”田徑邀請賽、“騎跑中國”騎跑兩項全民系列賽等。除此之外，重慶還自主開展了諸如重慶馬拉松、成渝雙城登高樓大賽、“跟著賽事去旅行”等一系列極具影響力和重慶辨識度的品牌賽事活動。

  這些賽事活動巧妙串聯(lián)起體育與山水人文，撬動千萬級甚至億級消費市場。作為體育產業(yè)的有機組成部分，借勢賽事經濟，體彩也乘勢而為。

  據了解，在為諸多賽事活動提供支持的同時，重慶體彩積極探索出“互嵌式”品牌推廣新路徑：體彩公益宣傳標識巧妙地融入賽場內外的視覺系統(tǒng)，品牌推廣區(qū)成為觀眾停留的熱點，線上線下互動活動與賽事進程緊密交織……這種深度嵌入，在帶動體彩市場銷售的同時，更實現(xiàn)了體彩品牌影響力從量變到質變的“關鍵一躍”。

  以2025年WTT重慶冠軍賽為例。數據顯示，比賽期間累計超116萬人次的觀賽游客涌入山城，強力輻射“吃、住、行、游、購、娛”全鏈條，直接帶動消費總額突破12億元。而作為活動支持方，體彩品牌依托賽事構建的超級流量場，獲得了數億次的高質量曝光。

  體彩與城市賽事的“長情陪伴”，同樣在重慶馬拉松的歷程中寫下動人篇章。

  據悉，自重馬誕生伊始，體育彩票便與其結下不解之緣，累計投入超3000萬元公益金支持賽事開展。十余年來，重馬不僅見證了全球近30萬跑者的超越，更以其強大的輻射力催生出“重馬國際消費節(jié)”這一融合性品牌，僅2024年就累計拉動消費零售收入68.7億元，實現(xiàn)文旅收入31.2億元。

  每年賽事期間，體彩品牌的多維度呈現(xiàn)以及相關營銷宣傳活動的開展，也讓越來越多的人走近、了解體育彩票。值得一提的是，《重慶馬拉松——十年蝶變打造億級消費新場景》案例還因此入選國家體育總局發(fā)布的2024年度全國體育彩票公益金資助項目宣傳典型案例。

  體育消費帶動關聯(lián)產業(yè)增收

  體彩公益金撬動全民健身經濟賬

  今年4月18日，由體彩公益金支持開展的2025重慶體育科技嘉年華在渝中區(qū)開幕。現(xiàn)場設置60多個展示互動單元，AI啟蒙系統(tǒng)、智能騎行平臺、運動處方跑步機、人機對戰(zhàn)機器人等體育科技新場景、新玩法、新產品，吸引眾多市民前往賀龍廣場和大田灣體育場，沉浸式體驗了“體育+科技”魅力，感知了智慧健康生活圖景。

  這是體彩公益金利用科技賦能，助力實現(xiàn)全民健身和全民健康融合發(fā)展的代表性活動之一。

  全民健身與國家發(fā)展、民眾生活緊密相連，也成為驅動經濟內循環(huán)和消費升級的重要力量。據國家《2023年全民健身監(jiān)測報告》顯示，體育消費每增加1元，可聯(lián)動帶動相關產業(yè)增收7.8元。

  在重慶，緊密圍繞滿足人民群眾日益增長的體育需求，構建更高水平的全民健身公共服務體系，體彩公益金發(fā)揮著不可替代的作用。

  據了解，體彩公益金按照規(guī)定比例從體育彩票發(fā)行銷售收入中提取，全民健身事業(yè)是其使用的重點方向。6月30日，由市財政局、市民政局、市體育局聯(lián)合發(fā)布的《2024重慶市彩票公益金籌集分配和市本級彩票公益金使用情況公告》顯示，僅市本級層面，2024年，就有超過6700萬元體彩公益金用于體育公園、健身步道、智慧健身長廊、鄉(xiāng)鎮(zhèn)健身廣場等全民健身場地設施設備建設，以及市級體育場館運行及低收費免費開放補助。

  在體彩公益金的持續(xù)助力下，重慶全民健身場地供給得到了極大提升。央視網發(fā)布的《中國生活體育城市觀察報告》資料顯示，截至2024年，重慶城市“15分鐘健身圈”覆蓋率已達100%，全市體育場地面積總量突破8500萬平方米，人均體育場地面積超過2.6平方米，基本形成覆蓋市、區(qū)縣、街道（鄉(xiāng)鎮(zhèn)）、社區(qū)（行政村）的四級全民健身場地設施網絡。

  全民健身賽事活動接地氣、聚人氣，已成為激發(fā)全民參與運動熱情，提振體育、休閑健康消費的重要抓手，其中，體彩也發(fā)揮了實實在在的作用?！?024重慶市彩票公益金籌集分配和市本級彩票公益金使用情況公告》顯示，僅2024年用于群眾體育項目全民健身賽事活動的市本級體彩公益金就達到了3526萬元。除此之外，重慶體彩還發(fā)揮主觀能動性，自主開展諸如“邁開步 動出彩”“社區(qū)運動會”“體彩民間棋王爭霸賽”等主題的“體彩+全民健身”品牌活動，吸引了超百萬人次直接參與。

  隨著全民健身場地設施持續(xù)完善、賽事活動如火如荼、體育科技賦能升級，重慶市民參與體育運動的意識和意愿進一步得到增強，體育相關消費呈現(xiàn)上升趨勢。來自重慶市稅務局的增值稅發(fā)票數據顯示，今年1-4月，重慶體育資訊、體育健康服務銷售收入同比分別增加29.2%、15.5%，體育用品制造銷售收入同比增加4.2%。

  從“銷售終端”到“城市IP”

  重慶體彩高質量發(fā)展的底層邏輯

  如何在抓住現(xiàn)有大好局面的前提下，繼續(xù)推動體彩高質量發(fā)展？

  “通過主動融入國際消費中心城市建設和區(qū)域經濟發(fā)展大局，打造集運動娛樂、消費體驗、公益參與于一體的復合場景，成功激活城市公共空間活力。”西南大學經濟管理學院副院長黃慶華教授認為，重慶體彩以“體育+公益+消費”的創(chuàng)新模式，持續(xù)釋放消費者消費潛能，實現(xiàn)了經濟效益和社會效益的雙向奔赴。

  重慶工商大學成渝地區(qū)雙城經濟圈建設研究院研究員莫遠明表示，從城市IP來看，重慶正由“網紅”向“長紅”轉變，國際消費中心城市建設進一步深化，商文旅體展融合發(fā)展成效顯著，體彩與相關行業(yè)發(fā)展彼此加持，相互成就。重慶社零總額近年來持續(xù)處于全國前三（其中2025年1—4月高居第一），展示了超大城市的消費底氣，也為重慶體彩的發(fā)展奠定了堅實的基礎。“當全市體彩發(fā)展成果轉化為推動全民健身等民生福祉的實際行動，有力推動形成了‘隨手可公益、人人皆受益’的社會氛圍。”莫遠明表示，除此外，體彩購買者在購買時也釋放了自己的情緒價值。通過購彩者價值傳遞，能進一步提振體彩消費，從而帶動服務消費的發(fā)展。下一步，重慶要大力發(fā)展入境消費，讓市外、國外更多的游客來重慶消費，促進體彩、文旅等服務消費高質量發(fā)展。

  “共建才能共享，共生才能共榮。”在市體彩中心負責人看來，全市體彩事業(yè)的快速發(fā)展，是重慶體彩立足經濟社會和體育事業(yè)發(fā)展大局，與城市發(fā)展同頻共振的結果。下一步，重慶體彩將充分抓住當前“態(tài)勢好、基礎好、機遇好”的有利條件，對照市委、市政府對全市經濟社會發(fā)展各項工作提出的“西部領先、全國進位和重慶辨識度”的總體要求，以及全市體育“11234”工作思路，緊扣“體彩事業(yè)新發(fā)展理念與城市發(fā)展、體育事業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略深度融合”的核心邏輯，著力構建責任彩票與城市戰(zhàn)略深度融合的創(chuàng)新范式，探索具有“重慶辨識度”的體彩高質量發(fā)展路徑，力爭形成更多現(xiàn)代化體彩建設重大標志性成果。

  “為了實現(xiàn)這一目標，我們計劃協(xié)同推進五大任務，為重慶消費市場注入新動能、為滿足人民美好生活需要作出更大體彩貢獻。”據市體彩中心負責人介紹，這五大任務就是堅持黨建統(tǒng)領，構建黨建引領業(yè)務高質量發(fā)展新格局；提升體彩責任感知度和社會信任度，打造責任彩票新高地；以“體彩+城市IP”推動體育與城市精神、城市文化、城市特色深度融合，探索文化融合新場景；充分發(fā)揮體育彩票公益金的撬動作用，激活體教融合發(fā)展的乘數效應，共創(chuàng)競技體育新高度；推動體彩事業(yè)實現(xiàn)數字化、智能化變革，激活數智發(fā)展新動能。