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“我以前背井離鄉(xiāng)在工地打工，真的很辛苦，在我人生最低谷的時(shí)候，是德芙‘她學(xué)院’讓我相信，我自己的才華可以變成更好的事業(yè)。”近日，在上海舉行的“愉悅·不止于你”——德芙“巧遇沙龍”上，來(lái)自貴州的苗族女性楊雙芝分享了自己遇到德芙之后開始改變的人生。作為德芙“她學(xué)院”第六期學(xué)員楊雙芝如今在家門口開了自己的民宿，內(nèi)心也有了堅(jiān)定的目標(biāo)并為之而努力：“我想一針一線編織自己的品牌，讓更多人看見苗繡的美麗，也讓傳承自母親的非遺苗繡手藝能得以發(fā)揚(yáng)光大?！?/p>

德芙“她學(xué)院”學(xué)員、貴州苗繡非遺傳承人楊雙芝

楊雙芝的變化，是新時(shí)代鄉(xiāng)村女性成長(zhǎng)與發(fā)展的縮影。黨的十九大以來(lái)，鄉(xiāng)村振興逐漸成為全社會(huì)關(guān)注的焦點(diǎn)，而今年，“庭院經(jīng)濟(jì)”更是首次被寫入中央一號(hào)文件。其中，女性作為鄉(xiāng)村振興的主力軍，其力量不容忽視。

作為全球知名的巧克力品牌，進(jìn)入中國(guó)30年來(lái)，瑪氏旗下德芙品牌始終關(guān)注中國(guó)女性；作為一家以傳遞“愉悅”為理念的企業(yè)，近年來(lái)，德芙更是不斷擴(kuò)大“愉悅之力”的影響力，悅己助人，將目光聚焦于更長(zhǎng)遠(yuǎn)的鄉(xiāng)村女性發(fā)展，也為品牌賦予更長(zhǎng)久深遠(yuǎn)的價(jià)值。

深耕中國(guó)30年 “她學(xué)院”助力庭院經(jīng)濟(jì)發(fā)展

德芙巧克力是世界領(lǐng)先的食品企業(yè)瑪氏（Mars）公司推出的系列產(chǎn)品之一。進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)30年來(lái)，德芙的核心理念一直是產(chǎn)品絲滑和情感愉悅，并不斷與時(shí)俱進(jìn)，將巧克力帶來(lái)的愉悅升華。由于巧克力消費(fèi)者中女性占了絕大多數(shù)，因此德芙一直將關(guān)懷女性成長(zhǎng)，作為品牌重要的社會(huì)責(zé)任。

今年，德芙發(fā)布全球品牌煥新愿景——盡愉悅之力，并在不同國(guó)家與地區(qū)開展本地化洞察，通過賦能女性成長(zhǎng)，賦予“愉悅”全新的內(nèi)涵。在中國(guó)，德芙看到了在廣大鄉(xiāng)村地區(qū)，有許多和楊雙芝一樣的女性，她們面臨著贍養(yǎng)老人與照顧兒童的多重角色，因而大多數(shù)人只能留守于鄉(xiāng)村，駐足在自家庭院。而得益于鄉(xiāng)村振興帶來(lái)的積極變化，她們可以利用自家門庭院落和空間資源，創(chuàng)造適合自己的發(fā)展業(yè)態(tài)。

德芙“她學(xué)院”學(xué)員刺繡、蠟染作品展示，綻放愉悅力的漣漪

幫助鄉(xiāng)村女性成長(zhǎng)是對(duì)鄉(xiāng)村振興建設(shè)最好的助力之一。在了解到鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略對(duì)中國(guó)現(xiàn)在與未來(lái)的重要性，尤其是在庭院經(jīng)濟(jì)中，女性的重要作用與潛在價(jià)值之后，德芙發(fā)現(xiàn)，這與品牌“盡愉悅之力”的全球愿景不謀而合。因此，2023年，德芙聯(lián)合中國(guó)鄉(xiāng)村發(fā)展基金會(huì)，啟動(dòng)了德芙“她學(xué)院”項(xiàng)目，以此作為新的全球愿景在中國(guó)的具體落地。

中國(guó)鄉(xiāng)村發(fā)展基金會(huì)“她學(xué)院”項(xiàng)目負(fù)責(zé)人聶自強(qiáng)對(duì)此表示：“隨著鄉(xiāng)村振興的深入，我們看到鄉(xiāng)村迎來(lái)了多元的發(fā)展機(jī)會(huì)，當(dāng)我們決定和德芙一起在貴州開展‘她學(xué)院’項(xiàng)目的時(shí)候，我們就發(fā)現(xiàn)貴州的文旅資源非常豐富，使民宿等配套產(chǎn)業(yè)具有發(fā)展?jié)摿?，同時(shí)貴州還擁有豐富且獨(dú)特的少數(shù)民族文化，所以我們想把兩者結(jié)合起來(lái)，為當(dāng)?shù)嘏?span id="6kpp8ds" class="keyword">性提供相對(duì)應(yīng)的技能培訓(xùn)，幫助她們獲得長(zhǎng)足發(fā)展。”

據(jù)介紹，德芙“她學(xué)院”項(xiàng)目致力于幫助鄉(xiāng)村留守女性打造技能培訓(xùn)平臺(tái)，支持鄉(xiāng)村女性的成長(zhǎng)與發(fā)展，讓她們不用背井離鄉(xiāng)，也能得到更好的生活。截至8月，德芙“她學(xué)院”項(xiàng)目培訓(xùn)班已成功舉辦10期，為學(xué)員們提供了超過1.2萬(wàn)個(gè)小時(shí)的培訓(xùn)課程，結(jié)合當(dāng)?shù)刭Y源和特色多元化產(chǎn)業(yè)，開展了包括民宿服務(wù)、民俗文化活動(dòng)及本地特產(chǎn)推廣方面的定制化培訓(xùn)課程，讓當(dāng)?shù)嘏?span id="jnvup7i" class="keyword">性、家庭和所在社區(qū)在鄉(xiāng)村振興的背景下，抓住更多發(fā)展機(jī)會(huì)。

德芙“巧遇”沙龍現(xiàn)場(chǎng)，“她學(xué)院”學(xué)員楊雙芝和在座嘉賓分享了學(xué)習(xí)經(jīng)歷和感受

作為德芙“她學(xué)院”的院長(zhǎng)，瑪氏箭牌中國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷總監(jiān)陳波表示：“德芙全球愿景在中國(guó)落地的第一年，我們攜手中國(guó)鄉(xiāng)村發(fā)展基金會(huì)，首先著眼于鄉(xiāng)村女性，她們?yōu)榱苏疹櫦彝ザ硖幖亦l(xiāng)，但是她們也想改善生活、發(fā)展家鄉(xiāng)、傳承文化，她們這樣的想法比任何人都強(qiáng)烈。為此，德芙‘她學(xué)院’從課程設(shè)計(jì)開始就注重結(jié)合當(dāng)?shù)刭Y源和特色產(chǎn)業(yè)，幫助女性不用離開家鄉(xiāng)就能獲得適合自己的發(fā)展機(jī)會(huì)?！?/p>

持助人之心 以“愉悅”踐行社會(huì)責(zé)任

愉悅是一種積極的情感的體驗(yàn)。在中國(guó)走過30年之旅的德芙，不僅讓巧克力成為許多中國(guó)人口感和心靈的雙重愉悅記憶，而且通過從口感、情感到生活態(tài)度，再到今年“盡愉悅之力”的愿景煥新，將“愉悅”在30年間一步步升華，如今已成為一種賦能更多人成長(zhǎng)、倡導(dǎo)幫助他人來(lái)綻放希望漣漪的“愉悅之力”。

為展現(xiàn)30年來(lái)女性愉悅的變遷，德芙還通過女性影像藝術(shù)展映的方式，匯集了各個(gè)年代女性的風(fēng)貌，展現(xiàn)出當(dāng)代女性愉悅力綻放的美好瞬間。特別是德芙“她學(xué)院”學(xué)員、來(lái)自貴州大山深處鄉(xiāng)村女性的影像，她們的笑容，正是鄉(xiāng)村振興鮮活的注腳。

德芙通過女性影像藝術(shù)展映分享了其進(jìn)入中國(guó)30年來(lái)，所見證的女性成長(zhǎng)影像

這“愉悅之力”也與當(dāng)代年輕人的價(jià)值觀緊密契合。日前，德芙通過社會(huì)調(diào)研的形式，發(fā)布了《2023“內(nèi)啡肽”青年洞察》白皮書。近八成受訪者認(rèn)可助人行為帶來(lái)的長(zhǎng)久愉悅之感。而秉持“盡愉悅之力”愿景的德芙，正是這種以愉悅引領(lǐng)社會(huì)責(zé)任的踐行者。德芙“盡愉悅之力”全球愿景的目標(biāo)是至2030年，將致力于支持全球100萬(wàn)女性及其家庭和社區(qū)實(shí)現(xiàn)繁榮發(fā)展。

在中國(guó)，德芙“她學(xué)院”已經(jīng)邁出了關(guān)鍵性的第一步。德芙與中國(guó)鄉(xiāng)村發(fā)展基金會(huì)的此次合作，不僅幫助留守在家鄉(xiāng)的女性尋找更好的自我價(jià)值，也為社會(huì)力量賦能鄉(xiāng)村振興提供了一條全新的思路。在產(chǎn)業(yè)發(fā)展之外，助力人的成長(zhǎng)，又以人的成長(zhǎng)，來(lái)反哺產(chǎn)業(yè)發(fā)展。德芙“她學(xué)院”的探索不僅通過助人的行為，把“愉悅之力”傳達(dá)給更多人，更有望在全社會(huì)形成一種可探索和持續(xù)的良性循環(huán)發(fā)展模式，為鄉(xiāng)村振興和庭院經(jīng)濟(jì)的高質(zhì)量縱深發(fā)展提供新的實(shí)踐樣本。

瑪氏箭牌中國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷副總裁萬(wàn)金玲分享了德芙品牌愿景煥新的原動(dòng)力

瑪氏箭牌中國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷副總裁萬(wàn)金玲表示：“瑪氏持續(xù)關(guān)注價(jià)值鏈上每個(gè)具體的人，形成了這一次我們‘盡愉悅之力’全球愿景煥新的原動(dòng)力。隨著時(shí)代的發(fā)展，瑪氏也意識(shí)到消費(fèi)者對(duì)于品牌的期待不止關(guān)于產(chǎn)品本身，更關(guān)于品牌所代表的價(jià)值和愿景?，斒舷Ｍ茏屜M(fèi)者真正感受到他們吃每一塊德芙時(shí)，獲得的每一份愉悅都在產(chǎn)生希望的漣漪，為更多人帶來(lái)積極的改變?！?/p>

未來(lái)，德芙將持續(xù)關(guān)注消費(fèi)者需求并不斷與時(shí)俱進(jìn)，賦予品牌愿景新的內(nèi)涵，以切實(shí)的行動(dòng)，不斷探索更多賦能女性、家庭和社會(huì)的模式，同時(shí)也鼓勵(lì)更多的人加入進(jìn)來(lái)，和德芙一起攜手關(guān)注女性成長(zhǎng)，為鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略添磚加瓦，讓愉悅力激起更大、更美好的漣漪。

來(lái)源：新華網(wǎng)