黃金消費淡季 多重優(yōu)惠活動也難打動消費者？-環(huán)球聚焦
近期，國際黃金期貨、現(xiàn)貨價格高位震蕩。記者走訪北京地區(qū)黃金消費市場發(fā)現(xiàn)，目前正值黃金消費淡季，品牌金店紛紛推出較大力度的促銷活動來吸引消費者。
北京菜百公司推出的折扣活動。
記者注意到，北京菜百公司黃金飾品推出滿2000元返40元代金券活動，活動從6月1日一直持續(xù)到6月30日。正值高考季，菜百公司還特別推出針對考生的福利優(yōu)惠活動。此外，還有一些品牌優(yōu)惠后黃金價格低于600元/克。老鳳祥推出黃金克減50元活動，鉆石飾品享受6.5折優(yōu)惠。以中國黃金為代表的部分門店優(yōu)惠后價格低至550元/克左右。
有消費者表示，即便品牌推出折扣活動，自己依然覺得價格過高。因為自身并非剛需客戶，所以目前仍持觀望態(tài)度，并沒有購金計劃。
北京菜百公司的黃金飾品區(qū)，消費者較少。
據(jù)悉，年中大促后，下半年節(jié)假日等活動主要集中在第四季度。消費者黃女士認(rèn)為，金價持續(xù)波動，等到下一波打折促銷季再買也不遲。
商家的多種促銷手段確實讓零售店的金價看上去比之前“實惠”了一些，不過從金店的客流情況來看，并沒有之前多。
中國黃金協(xié)會表示，2024年第一季度，高金價對黃金消費的影響出現(xiàn)兩極分化。溢價相對較低的金條及金幣消費大幅上漲，同時，快速上漲的黃金價格，疊加黃金首飾加工費和品牌溢價高等因素，使得消費者觀望情緒增強(qiáng)，黃金首飾消費在一定程度上受到抑制。
消費者在金條區(qū)選購商品。
近日，道明證券大宗商品分析師在一份報告中稱，黃金市場很容易受到美聯(lián)儲降息時機(jī)的影響。如果通脹高于預(yù)期，金價短期內(nèi)將面臨下行的風(fēng)險。該機(jī)構(gòu)同時認(rèn)為，黃金市場的任何疲軟預(yù)計都將是短暫的，在年底前金價仍將上漲。
對于黃金股的投資機(jī)會，國金證券研報稱，在本輪金價上漲過程中，黃金股相對金價存在明顯滯漲，主要在于市場擔(dān)心金價上漲不具備持續(xù)性。今年以來，黃金企業(yè)成本增幅較小，且金價深度回調(diào)的概率較小，因此，黃金行業(yè)上市公司的股價具備修復(fù)基礎(chǔ)。
世界黃金協(xié)會資深市場分析師Louise Street表示，展望未來，根據(jù)黃金近期的表現(xiàn)，2024年黃金的回報率可能會比年初時的預(yù)期要高得多。如果黃金價格在未來幾個月趨于平穩(wěn)，一些價格敏感型買家可能會重新入場。
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