精準(zhǔn)定位年輕人 康豆豆開辟差異化營銷鏈路！-天天時訊
過去家里做飯，爸媽都會咳嗽著關(guān)上門，叫你別進去搗亂。如今新生代年輕人接過了主廚這桿大旗，賦予了廚房更多的功能和含義，而這方小小的空間也從最初的滿足溫飽朝著滿足多元化生活需求的方向過渡。面對這樣的趨勢，作為起源于1999年的國民廚電品牌康豆豆積極迭代創(chuàng)新，用更新潮、更時尚的產(chǎn)品去滿足年輕人的需求。
落腳用戶痛點
賦予廚電年輕化屬性
品牌爆款的打造，核心在于用戶群像的精準(zhǔn)勾勒。如今的現(xiàn)代快節(jié)奏社會，新生代年輕人逐漸成為消費助力，與上一代人不同的是，他們在選擇廚電產(chǎn)品時更傾向于智能便捷乃至顏值的個性化訴求?？刀苟鬼槕?yīng)潮流，精準(zhǔn)定位到年輕用戶端，以專業(yè)打造年輕人的輕松廚房為理念，搶占年輕廚電市場紅利。
在這個顏值至上的流量年代，年輕一代對于產(chǎn)品的色彩、外形，甚至質(zhì)感設(shè)計都有了更嚴(yán)苛的要求?？刀苟挂桓膫鹘y(tǒng)廚房方案，設(shè)計出了以典雅的幽蘭紫、清新的晚竹綠與自然的米白等眾多精致鮮明色彩為核心的產(chǎn)品配色方案，打破傳統(tǒng)廚房缺乏個性化表達的魔咒，開拓出豐富多彩的多元化廚房場景，康豆豆讓單調(diào)的廚房鮮活了起來。
定位打造年輕人的輕松廚房
開辟差異化營銷鏈路
康豆豆作為一個專業(yè)打造年輕人的廚房輕松的品牌，并非僅憑高顏值實現(xiàn)出圈，更多的是對于現(xiàn)代廚房新生態(tài)的思考。在個性化需求快速迭代的當(dāng)下，無論哪個品牌想要實現(xiàn)觸達目標(biāo)用戶，就要精準(zhǔn)把握年輕用戶需求，直擊年輕用戶消費痛點。
從某一程度上來說，康豆豆破壁豆?jié){機的問世，就是抓住了新生代年輕群體一邊想要吃好吃得健康，一邊又嫌麻煩這一矛盾個性，并針對這個痛點進行深度挖掘洞悉后，依托為品牌的專業(yè)化實力，真正滿足了消費者的個性訴求，從而強勢觸達消費者?？刀苟?大功能實現(xiàn)一機多用，冷熱雙打，輕松定制各種專屬美食，真正的做到了用專業(yè)化實力全方位懂你所需，實現(xiàn)味蕾滿足以及健康飲食的雙贏。
立足數(shù)字化鏈路，以社交搶占先機
錨定著年輕消費群體的康豆豆，憑借其格外突出的互聯(lián)網(wǎng)屬性，在社交營銷的搶占先機。
在小紅書、抖音等年輕社交平臺上，康豆豆本身的高顏值設(shè)計，一經(jīng)發(fā)布就受到了廣大消費者的喜愛，再加上簡單的操作模式，創(chuàng)新性的DIY食譜，輕松激起了年輕用戶們潛藏的社交分享欲。在達人精致的烹飪內(nèi)容的引領(lǐng)下，年輕消費者的自主種草與UGC創(chuàng)意產(chǎn)出下引發(fā)品牌在社交平臺上的高度曝光，從而引發(fā)更多人的認可與消費，裂變式的傳播模式也讓康豆豆悄然深入年輕人的社交生活圈。
直擊直播第一線，用頭部主播放大聲量
電商直播的趨于成熟，令其成為了無數(shù)品牌聲量提升的擴音器，康豆豆以強勢實力站在直播第一線，通過攜手明星在抖音開展品牌專場直播，借由明星的影響力將品牌核心用戶群向周邊更廣泛圈層的消費者擴散。
通過可觸可感的場景打造了有品質(zhì)、有顏值且溫暖的產(chǎn)品體驗，以智能化為起點，康豆豆憑借更精準(zhǔn)的市場定位，更多元化的專業(yè)實力、更有效的營銷鏈路，打破單一度極高的市場布局，傳達了既有煙火氣，又有時尚品質(zhì)的生活情調(diào)，深刻詮釋了“輕松廚房 智享生活”的品牌理念。
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