環(huán)球報(bào)道:加多寶“寶運(yùn)龍罐”:用心營(yíng)造年輕人想要的年味
“除夕真熱鬧。家家趕做年菜,到處是酒肉的香味。老少男女都穿起新衣,門外貼好紅紅的對(duì)聯(lián),屋里貼好各色的年畫,哪一家都燈火通宵,不許間斷,炮聲日夜不絕。在外邊做事的人,除非萬(wàn)不得已,必定趕回家來(lái),吃團(tuán)圓飯,祭祖。”——老舍《北京的春節(jié)》
這些記憶中的年味,正在贏得越來(lái)越多熱愛傳統(tǒng)文化的年輕人的芳心。
近些年,Z世代正用自己的儀式感,把新年過(guò)成自己想要的樣子:他們會(huì)親手寫對(duì)聯(lián)甚至做年畫、他們采購(gòu)各色窗花、剪紙認(rèn)真布置年味十足的家、開始精心挑選好意頭的禮物而不僅僅只是發(fā)一份線上紅包、他們會(huì)選一身新衣逛廟會(huì)、看燈會(huì)、認(rèn)真祈福、放一場(chǎng)煙花……
年輕人想要的年味,其實(shí)并不僅是懷舊,而是對(duì)未來(lái)的期盼與寄托。和兒時(shí)一樣,家人閑坐燈火可親,走親訪友互贈(zèng)禮品,在熟悉的文化符號(hào)中,真誠(chéng)期盼來(lái)年好運(yùn),闔家安康。
正因如此,在龍年春節(jié)到來(lái)之際,加多寶的“寶運(yùn)龍罐”推出即出圈,在微博、小紅書和抖音平臺(tái)上,年輕人群熱烈參與的#召喚你的寶運(yùn)龍#話題熱度高漲。在加多寶設(shè)計(jì)的招財(cái)龍、安康龍、良緣龍和祥運(yùn)龍四大龍身形象上,看到了品牌對(duì)年輕人群所期盼的年味的真誠(chéng)回應(yīng)。
四款寶運(yùn)龍罐,演繹著數(shù)千年來(lái)中國(guó)人在春節(jié)期間最樸素的祝福和期盼——招財(cái)進(jìn)寶、金玉良緣、幸福安康和祥運(yùn)亨通,我們?cè)诖汗?jié)期間一切的儀式感,不都是為了期盼來(lái)年的好運(yùn)嗎?寶運(yùn)龍罐就如同祝福的載體一樣,在新年期間向家人、朋友表達(dá)祝愿,送上紅紅火火的好意頭。
罐身上精心篩選和創(chuàng)作的十?dāng)?shù)種文化符號(hào),是對(duì)加多寶寶文化的又一次豐富和詮釋,在細(xì)微之處打動(dòng)人心,瞬間夢(mèng)回童年的年味。在罐身上,我們能看見從小熟知的春節(jié)符號(hào):舞龍珠、煙花、聚寶盆、元寶、錦鯉、禮花……對(duì)于總是期待錦鯉附體、熱衷賽博許愿的年輕人,這些符號(hào)無(wú)疑是春節(jié)期間新的許愿神器。此外,我們還能看見更多充滿傳統(tǒng)文化韻味的經(jīng)典符號(hào):“方勝紋”寓意同心美滿、“蝴蝶蓮花紋理”象征愛情的忠貞無(wú)瑕、“水紋紋樣”代表了風(fēng)生水起、“如意紋”象征諸事如意……一眼即能讓人共鳴、慰藉、充滿希望。
(中式美學(xué)審美獲得熱議,開啟接龍?jiān)S愿熱潮)
在#召喚你的寶運(yùn)龍#話題迅速走紅之際,為了給春節(jié)的喜慶氛圍再助一把力,“寶運(yùn)龍罐”讓罐化身加多寶福利官,為傳統(tǒng)年俗融入新玩法,打開拉環(huán)、瓶蓋掃碼就能參加集卡召喚神龍活動(dòng),抽卡贏取現(xiàn)金紅包、金幣、加多寶禮盒。還有深受年輕人喜歡的加多寶寶運(yùn)龍禮盒,禮盒中的氛圍燈、定制“神龍”創(chuàng)意擺件,正是年輕人群的心頭好。
暢想一下,過(guò)年團(tuán)圓時(shí)刻,和家人一邊舉罐慶祝,一邊交換龍卡,一起分享紅包,在歡樂(lè)中傳遞對(duì)家人的愛,仿佛又找到了小時(shí)候過(guò)年時(shí)的無(wú)憂無(wú)慮和厚重的儀式感,積蓄起在新一年里拼搏奮斗的力量。
真誠(chéng)且有趣,這正是Z世代年輕人所期待的年味。
免責(zé)聲明:市場(chǎng)有風(fēng)險(xiǎn),選擇需謹(jǐn)慎!此文僅供參考,不作買賣依據(jù)。
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