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“適適啊，你大概什么時(shí)候能回家？大家都盼著你呢！”1月11日，休閑零食行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)品牌良品鋪?zhàn)影l(fā)布2024年貨節(jié)TVC——“良品有福，萬(wàn)適如意”，攜手品牌大使于適真情演繹春節(jié)團(tuán)聚的故事，以情共情打通用戶心智。片中，紅色窗花、新年日歷、廚房里熱鬧的交響曲、熱氣騰騰的團(tuán)年飯等鏡頭拉滿了新春氛圍感，于適用精心準(zhǔn)備的“良品有福”年貨禮盒犒賞自己和家人，傳遞了“良品有福，萬(wàn)‘適’如意”的美好愿景。

以煙火氣、氛圍感、親民化的故事切入，良品鋪?zhàn)?024年貨節(jié)TVC將春節(jié)氛圍、國(guó)民情緒、年貨禮盒、品牌理念融為一體，持續(xù)加深消費(fèi)者“過(guò)節(jié)送禮送良品，良品有福”的品牌印記。

“年在眼前，家在心上”

于適真情演繹，就是打拼的你我

春節(jié)臨近，一句“回家過(guò)年”牽動(dòng)億萬(wàn)國(guó)人最溫馨的情愫。良品鋪?zhàn)?024年貨節(jié)TVC深挖大眾對(duì)團(tuán)圓的期待，透過(guò)演員于適的故事聚焦奮斗者的煙火日常，以細(xì)膩的感情描摹引發(fā)情緒共鳴。

這是一支于適本色演繹的TVC。年關(guān)將至，武術(shù)、騎射等訓(xùn)練一刻也不放松，于適眼神里透著堅(jiān)定，力量感與信念感破屏而出，令人聯(lián)想到他拍攝《封神第一部：朝歌風(fēng)云》時(shí)的種種磨礪。“常年如一日，結(jié)果自然成”一語(yǔ)雙關(guān)，既展現(xiàn)了于適對(duì)演藝事業(yè)的堅(jiān)持，也表達(dá)了良品鋪?zhàn)?7年來(lái)堅(jiān)守“好原料造就好味道”的品質(zhì)初心。

當(dāng)家人發(fā)來(lái)“什么時(shí)候回家”的關(guān)切問(wèn)候，TVC回到“年在眼前，家在心上”這一主線。畫面中，家人的期盼與于適的拼搏交織穿插，“家中的味道，早已掛念了一年。鮮衣怒馬的少年，歸心似箭。”在春節(jié)將至的時(shí)間節(jié)點(diǎn)聽到這句旁白，無(wú)數(shù)渴望團(tuán)圓的人瞬間被戳中，畫面中的是于適，也是廣大在外漂泊、努力打拼的你我。

對(duì)國(guó)人來(lái)說(shuō)，過(guò)年的儀式感之一就是置辦年貨，零食則是購(gòu)物車?yán)锏谋剡x項(xiàng)。于適帶上精心準(zhǔn)備的團(tuán)圓伴手禮——“良品有福”年貨禮盒回家，犒賞自己和家人。TVC細(xì)膩呈現(xiàn)了家人一起寫福字、貼窗花、包餃子、吃零食等常見的春節(jié)場(chǎng)景，與不同地域、不同人群形成情感強(qiáng)關(guān)聯(lián)與場(chǎng)景化共鳴，創(chuàng)造出強(qiáng)烈的記憶點(diǎn)與感染力，讓每個(gè)消費(fèi)者都能“良品有福，萬(wàn)‘適’如意”。

通過(guò)鏈接與大眾情感的交匯點(diǎn)，良品鋪?zhàn)?024年貨節(jié)TVC自然而然地將春節(jié)、親情、年貨禮盒與品牌理念串聯(lián)起來(lái)，不僅拿捏了新春氛圍，更進(jìn)一步強(qiáng)化了消費(fèi)者心中“過(guò)節(jié)送禮送良品”的印象，傳遞“載福而歸，回家是福”的滿滿溫情。

“新年好果，良品有福”

洞察Z世代喜好，創(chuàng)意開啟福氣龍年

“福是新年的好果，是相聚的歡笑。福眷顧努力的人，犒勞重要的人。”良品鋪?zhàn)?024年貨節(jié)TVC中，滿載著新年好堅(jiān)果的“良品有福”年貨禮盒無(wú)疑是絕對(duì)主角。這款禮盒與中國(guó)祈福圣地五臺(tái)山聯(lián)名，呼應(yīng)時(shí)下年輕人熱衷以潮流方式求好運(yùn)的深層訴求，體現(xiàn)了良品鋪?zhàn)訉?duì)年輕消費(fèi)群體的敏銳洞察。

“良品有福”年貨禮盒外觀印有青獅、蓮花、大白塔等代表福氣祥瑞的五臺(tái)山標(biāo)志，寄托美好寓意，將“來(lái)自五臺(tái)山的祝福”送入千家萬(wàn)戶。禮盒分為“良品鈺瑞禮”“良品頌福禮”“良品臻悅禮”三大主推款，每一款都主打高品質(zhì)堅(jiān)果并賦予了美好寓意。以“良品頌福禮”為例，內(nèi)有紫衣腰果、澳洲夏威夷果、美國(guó)巴旦木、每日?qǐng)?jiān)果、琥珀核桃仁五款爆款堅(jiān)果產(chǎn)品，同時(shí)取堅(jiān)果之諧音與特質(zhì)，分別寓意鴻運(yùn)福、成功福、和諧福、健康福、常青福。此外，再搭配買禮盒抽?？ɑ顒?dòng)，開門納福、出門送福、職場(chǎng)派福、福氣滿滿等來(lái)自五臺(tái)山的“福氣連連”福包，一舉擊中Z世代的喜好。

中國(guó)人的新年處處皆講“福”，年貨節(jié)期間，良品鋪?zhàn)泳€下門店特別打造“五臺(tái)山主題店-新年福氣鋪”，消費(fèi)者購(gòu)買“良品有福”年貨禮盒即可獲得祈福牌一枚，可填寫心愿掛至門店祈福樹上?；顒?dòng)結(jié)束后，門店將匯聚10000個(gè)福牌送上五臺(tái)山，“這個(gè)新年不用上山也能祈福愿”的活動(dòng)吸引了大波年輕人來(lái)打卡，讓“過(guò)節(jié)送禮送良品 良品有福”的品牌心智深入人心。

奮戰(zhàn)年貨節(jié)，勇奪開門紅。年貨節(jié)戰(zhàn)報(bào)顯示，良品鋪?zhàn)幽曦浂Y盒自上新以來(lái)，曾連續(xù)三天榮登抖音電商行業(yè)品牌榜TOP1，抖音超級(jí)品牌日活動(dòng)期間總GMV達(dá)到5920萬(wàn)元。

與此同時(shí)，#過(guò)節(jié)送禮送良品 良品有福#話題全網(wǎng)曝光超25.5億。#良品鋪?zhàn)悠放拼笫褂谶m#微博相關(guān)話題超2.3億，總互動(dòng)量270萬(wàn)+；#良品鋪?zhàn)佑谶m#、#良品鋪?zhàn)佑谶m直播#等話題分別登上微博熱搜總榜第9位、微博文娛熱搜第13位，#今天的于適是西紅適#在抖音上升榜狂飆。圍繞祈福、歡慶、團(tuán)圓等多種年味情緒，良品鋪?zhàn)?ldquo;良品有福”年貨禮盒將“福”送入千家萬(wàn)戶，成為今年春節(jié)當(dāng)仁不讓年貨頂流！