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中新社上海10月17日電 題：百威集團(tuán)全球首席執(zhí)行官：中國(guó)經(jīng)濟(jì)的長(zhǎng)期發(fā)展根基相當(dāng)堅(jiān)實(shí)

作者 謝夢(mèng)圓

借著上海市市長(zhǎng)國(guó)際企業(yè)家咨詢會(huì)議(以下稱“IBLAC”)第35次會(huì)議近日在滬召開的機(jī)會(huì)，百威集團(tuán)全球首席執(zhí)行官鄧明瀟(Michel Doukeris)回到了上海。

作為曾在上海工作、生活了七年的外企高管，他將這座城市稱之為“家”，“再次回到上海，我感到相當(dāng)興奮。”在他看來，住在上海，讓人不僅活在當(dāng)下，還能遇見未來，“這里高度現(xiàn)代化，且極富創(chuàng)新活力。每次來都感覺這個(gè)城市的發(fā)展速度快于世界其他地方。”

10月15日，百威集團(tuán)全球首席執(zhí)行官鄧明瀟在參加IBLAC期間，在上海接受媒體采訪。(百威集團(tuán)供圖)

百威進(jìn)入中國(guó)已將近40年。談及將中國(guó)和亞太總部設(shè)在上海的理由，鄧明瀟表示，百威正是被上海富有活力、包容開放的營(yíng)商環(huán)境所吸引，“這里也是中國(guó)對(duì)外開放的大門，不乏各類人才，更充滿機(jī)遇，為我們提供了業(yè)務(wù)發(fā)展的沃土。”

據(jù)悉，百威是全球最大的啤酒釀造商，總部位于比利時(shí)，集團(tuán)業(yè)務(wù)遍及全球超過100個(gè)國(guó)家。百威始終關(guān)注對(duì)中國(guó)的投資，自1984年首次進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)以來，共計(jì)在本地投資300億元人民幣;其亞太區(qū)總部位于上海市黃浦區(qū)。目前集團(tuán)在中國(guó)共有近30家啤酒廠，16個(gè)分銷中心，1個(gè)研發(fā)中心。

“我們注重業(yè)務(wù)的長(zhǎng)期發(fā)展，而中國(guó)經(jīng)濟(jì)的長(zhǎng)期發(fā)展根基相當(dāng)堅(jiān)實(shí)?？梢灶A(yù)見，中國(guó)的餐飲消費(fèi)市場(chǎng)將持續(xù)增長(zhǎng)。”對(duì)于集團(tuán)在中國(guó)市場(chǎng)的發(fā)展預(yù)期，鄧明瀟表現(xiàn)得很樂觀，“我們從事的啤酒產(chǎn)業(yè)，是相當(dāng)本土化的，對(duì)進(jìn)出口的依賴較小。在中國(guó)市場(chǎng)，我們的大部分啤酒都在中國(guó)本土釀造。正因如此，我們對(duì)于市場(chǎng)高端化、高質(zhì)量發(fā)展，乃至對(duì)中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展都充滿信心。”

這份信心從百威對(duì)上海市場(chǎng)的重視中可見一斑。在IBLAC期間，百威專為上海釀造一款酒，并計(jì)劃后續(xù)將其推向市場(chǎng)，“毫無疑問，這款引入了白玉蘭花的產(chǎn)品是相當(dāng)特別、史無前例的。百威過去也曾推出過許多特別限定產(chǎn)品，但專為一座城市釀造一款酒，我想可能還是第一次。”

近年來，消費(fèi)已成為中國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)最主要的驅(qū)動(dòng)力。鄧明瀟注意到，隨著消費(fèi)意愿的提高，中國(guó)消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣也發(fā)生著顯著的變化，“他們?cè)絹碓角嗖A能象征自身生活方式的消費(fèi)模式，越來越重視消費(fèi)體驗(yàn)和情緒價(jià)值等‘無形’資產(chǎn)要素”。

得益于這種消費(fèi)行為的轉(zhuǎn)變，音樂節(jié)、體育賽事、文化展等圍繞大型文體活動(dòng)的消費(fèi)正如雨后春筍般在中國(guó)各地涌現(xiàn)。

鄧明瀟在其中發(fā)現(xiàn)了機(jī)遇，“消費(fèi)是經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的重要驅(qū)動(dòng)力，不少經(jīng)濟(jì)繁榮、人才聚集的國(guó)際化大都市，都積極打造標(biāo)志性活動(dòng)和地標(biāo)性場(chǎng)地，以此帶動(dòng)消費(fèi)。我們認(rèn)為，音樂和體育能作為媒介，進(jìn)一步向世界展示上海的活力與魅力。尤其是音樂，百威與眾多全球知名音樂節(jié)緊密合作，相信這類活動(dòng)能為上海吸引更多消費(fèi)者和游客。”

因此，恰逢IBLAC在滬召開，百威集團(tuán)準(zhǔn)備了一份13頁的論文，詳細(xì)從打造標(biāo)志性活動(dòng)IP(Intellectual Property，指智力創(chuàng)造的著作版權(quán))的意義、上海打造此類IP的機(jī)遇與挑戰(zhàn)、國(guó)際經(jīng)驗(yàn)等角度進(jìn)行分析，對(duì)上海繼續(xù)擴(kuò)大消費(fèi)建言獻(xiàn)策。

“標(biāo)志性活動(dòng) IP需要豐富多元的消費(fèi)場(chǎng)景為依托，非組織者‘孤軍奮戰(zhàn)’就能取得成功。因此，我們建議上海在打造標(biāo)志性活動(dòng) IP時(shí)，擴(kuò)大與國(guó)際國(guó)內(nèi)各領(lǐng)域成熟消費(fèi)品牌的合作。”鄧明瀟表示，百威和“明日世界”音樂節(jié)的合作值得借鑒，“上海在打造自己的標(biāo)志性活動(dòng)IP時(shí)，也可以選擇與 IP價(jià)值相契合的品牌合作，放大活動(dòng) IP的文化與商業(yè)價(jià)值。”

“對(duì)我們來說，中國(guó)一直是亞洲至關(guān)重要的市場(chǎng)。于我個(gè)人而言，我在中國(guó)工作和生活多年，我對(duì)這里有深厚的感情。我們將繼續(xù)深耕中國(guó)市場(chǎng)，積極推動(dòng)中國(guó)啤酒產(chǎn)業(yè)高端化發(fā)展。”鄧明瀟說。(完)