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一日之間，坐擁1200萬粉絲的網(wǎng)紅主播“秀才”賬號被封禁。短視頻平臺的頁面顯示，“秀才”賬號違反了“社區(qū)自律公約”的相關(guān)規(guī)定，已封禁。據(jù)悉，相關(guān)調(diào)查工作正在進(jìn)行。

3年來，這位鄉(xiāng)土網(wǎng)紅受到中老年女性的熱捧。今年5月下旬，一位網(wǎng)名“為愛瘋狂”的七旬粉絲，從吉林跨越千里，坐火車到安徽蒙城尋找“秀才”，記錄這個過程的短視頻在平臺上爆火。由此，讓人們看到了“秀才”評論區(qū)里更多中老年女性粉絲的身影。

“半永久”的西裝或襯衫，挑眉撩發(fā)、握拳捂嘴的動作千篇一律，再配上對口型演唱歌曲……“秀才”創(chuàng)作的視頻，內(nèi)容乏善可陳，但他發(fā)布的1300多個視頻，幾乎每個都有上萬條點(diǎn)贊量，下方評論區(qū)里，都是粉絲們對他的各種表白。

(資料圖片僅供參考)

沒有技術(shù)含量、內(nèi)容貧乏的視頻為何能收割如此巨大流量?“步入中老年的女性，面臨著離家的孩子、不著家的丈夫、孤單的自我，多種因素疊加在一起造成了中老年女性的情感困境。”山東大學(xué)新聞傳播學(xué)院教授臧麗娜認(rèn)為，“秀才”的人設(shè)填補(bǔ)了中老年女性的精神孤單，滿足了這一群體的情感需求。

“秀才”被封揭開的女性中老年群體情感缺失并非偶然。“最近的有‘假靳東’詐騙團(tuán)伙，再往前回溯，還有出售各種假冒偽劣保健品的推銷員。”中國人民大學(xué)新聞學(xué)院講師董晨宇表示，這些人銷售的并不是產(chǎn)品，而是通過陪伴和做家務(wù)等方式打造的一種親密關(guān)系。

這種線下一對一的親密關(guān)系，在互聯(lián)網(wǎng)中升級成一對多、大范圍的準(zhǔn)人際親密。什么叫準(zhǔn)人際親密?董晨宇解釋稱，這表現(xiàn)為粉絲對“秀才”感到很親密，但“秀才”實(shí)際上并不認(rèn)識他們。“中老年群體或許在經(jīng)濟(jì)上壓力較小，但個人生活中的孤獨(dú)境遇以及互聯(lián)網(wǎng)和社會的快速發(fā)展，使他們感到稍有不慎就會被時(shí)代排斥和淘汰。”臧麗娜認(rèn)為，當(dāng)老年人學(xué)著年輕人玩社交媒體，除了滿足個人情感需求之外，他們更想證明的是“我依然跟得上時(shí)代”。

“秀才弟弟好”“親愛的弟弟……”印象中含蓄內(nèi)斂的中老年群體，在“秀才”的作品評論區(qū)和直播間里頻頻發(fā)出直白的表達(dá)。董晨宇認(rèn)為，這種直白的表白跟網(wǎng)絡(luò)去抑制效應(yīng)有關(guān)，即人在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中表現(xiàn)出不同于面對面交流時(shí)的行為，包括放松、較少的約束感和較開放的自我表達(dá)。“簡單來說，就是網(wǎng)友會在網(wǎng)絡(luò)上說面對面不敢說的話，做平常不會做的事。”

在對中國娛樂主播進(jìn)行長達(dá)3年的調(diào)研中，董晨宇發(fā)現(xiàn)，沉迷直播間的人在現(xiàn)實(shí)生活中往往處于邊緣化，更多體現(xiàn)在情感世界中找不到愛和認(rèn)可。“回顧不少中老年人的一生，你會發(fā)現(xiàn)他們一輩子都在愛護(hù)和關(guān)照別人，自己卻鮮少被關(guān)注。”董晨宇說，因此，當(dāng)他們處于“有閑有錢”的情境時(shí)，就會尋找一個渠道釋放被壓抑已久的情感。

值得注意的是，他們釋放情感的同時(shí)會期盼得到一定的回應(yīng)，而網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)尤其直播經(jīng)濟(jì)的本質(zhì)是用錢來租賃情感和親密關(guān)系，這使得平時(shí)處處節(jié)儉的中老年人開始在網(wǎng)絡(luò)上瘋狂打賞。不同金額的消費(fèi)得到的往往是不同程度的回應(yīng)，也許是直播間里的對話，也許是語音聊天甚至是線下見面。“總而言之，花的錢越多，他們與網(wǎng)紅的親密距離就越近，而一旦停止消費(fèi)，這種親密距離就會隨即消失。”董晨宇分析說。

實(shí)際上，直播打賞的行為并不專屬于中老年群體。“如果說沖動打賞是一個錯誤的話，那么年輕人犯的錯可不比他們少。”董晨宇認(rèn)為，放大中老年人的錯誤對他們來說是不公平的，“就好像他們沒有資格做這樣的事情”。

“秀才”被封后，網(wǎng)友調(diào)侃“眾大媽一夜之間失去真愛”“這種油膩網(wǎng)紅也就只能騙騙大媽們的錢了”。董晨宇認(rèn)為，這種調(diào)侃是對中老年人的情感驅(qū)逐。他們不是通過直接的謾罵來表達(dá)，而是“利用互聯(lián)網(wǎng)的戲謔文化來完成一場玩笑式的驅(qū)逐”。

一旦我們將中老年用戶的需求定義為無意義，或者取笑他們的觀看特征和習(xí)慣，就會導(dǎo)致“老年被隱喻為一種疾病”。臧麗娜說，就像青少年需要偶像陪伴其成長一樣，中老年同樣有權(quán)利通過欣賞符合其期待的網(wǎng)絡(luò)人物，滿足他們晚年生活的情感需求。

無論哪一個群體，情感釋放本身是正常的，但是宣泄的渠道和空間卻有待較正和調(diào)整。

就算沒有“秀才”，也可能有“舉人”“狀元”等其他個體利用中老年群體情感的弱點(diǎn)牟取暴利。要看到中老年群體的情感需求，而不是嘲笑和忽視。與其居高臨下地審視，不如想想我們能為他們做點(diǎn)什么。

“解決問題的辦法不在互聯(lián)網(wǎng)上，而在于現(xiàn)實(shí)世界。”臧麗娜認(rèn)為，社會如何為中老年人提供更多的情感代償渠道至關(guān)重要，“當(dāng)他們需要和缺失的情感釋放在現(xiàn)實(shí)中得到了滿足，便不再需要在互聯(lián)網(wǎng)上尋找出口”。