東鵬特飲陷入“糖分刺客”風波 第二曲線增長乏力
日前《消費者報道》向第三方權(quán)威檢測機構(gòu)送檢了12款功能飲料，包括紅牛、東鵬、戰(zhàn)馬、力保健、魔爪、旺旺等多個品牌，從抗疲勞能力、含糖量、食品添加劑含量等方面綜合測評產(chǎn)品實力。
含糖量層面的測試結(jié)果顯示，每100mL東鵬特飲中含有13.3g糖，不僅遠高于中國香港衛(wèi)生署界定的“高糖”飲料標準(每100mL含糖量高于7.5g)，且以東鵬特飲的售賣標準規(guī)格(500mL)計算，一瓶含有高達66.5g糖(約等于14.6塊方糖)，在12款參與測試的功能飲料中總糖含量最高。
對于含糖量的測試結(jié)果，東鵬飲料官方給出的回應是，“配方的安全性和功能性已經(jīng)過國家相關(guān)部門的評價和批準，同時，我司產(chǎn)品標簽中明確，建議每日一瓶”。
社交媒體上，有消費者表示，他連續(xù)幾個月每天喝幾瓶東鵬特飲，結(jié)果體檢時發(fā)現(xiàn)尿酸水平異常升高，甚至引發(fā)了痛風。一名酒水批發(fā)商對中國網(wǎng)財經(jīng)記者表示，此前會用東鵬特飲等功能飲料用來招待到店客戶，隨著健康意識提升，客戶對糖飲料所含糖分比較敏感，招待產(chǎn)品一律改成礦泉水。
財報顯示今年前三季度，東鵬飲料實現(xiàn)營收125.58億元，同比增長45.34%，營收超過去年全年水平，并創(chuàng)了上市以來的新高。其中，東鵬飲料大單品東鵬特飲貢獻了105.07億元。一份東鵬飲料渠道閉門交流會會議記錄顯示，東鵬飲料預計全年銷售額在157至159億元之間。
超級大單品東鵬特飲陷入“糖分刺客”風波，其廣告語“累了，困了，喝東鵬特飲”還因抄襲紅牛此前“困了，累了，喝紅牛”的廣告語被質(zhì)疑創(chuàng)意侵權(quán)。有品牌專家指出，單從東鵬特飲廣告語抄襲紅牛，可見這家公司缺乏文化基因，從長期來看很難走得更長遠。
業(yè)績嚴重依賴超級大單品東鵬特飲的東鵬飲料近年來開始發(fā)力多元化。2023年，東鵬飲料董事長林木勤公開表示“未來三年，必須培育發(fā)展出第二增長曲線。”為此，東鵬飲料從單品向多品不斷拓展，推出了東鵬補水啦、鵬友上茶、東鵬大咖、VIVI 雞尾酒、海島椰等多元化子品牌。
不過，東鵬飲料推出的這些多元化產(chǎn)品市場反饋均未達到預期。2024年前三季度，東鵬補水啦、其他飲料營收占比分別為9.66%和6.48%。這也意味著，除了電解質(zhì)產(chǎn)品補水啦表現(xiàn)尚可，其余的產(chǎn)品表現(xiàn)均一般。
據(jù)東鵬飲料內(nèi)部人士預測，電解質(zhì)產(chǎn)品補水啦今年預計能完成近11億元銷售額。不過東鵬飲料旗下電解質(zhì)產(chǎn)品補水啦同樣陷入糖分超出預期的質(zhì)疑。在社交媒體上，有消費者表示運動之后想來瓶電解質(zhì)產(chǎn)品，發(fā)現(xiàn)東鵬補水啦排在配料表第二名的是白砂糖，“一款電解質(zhì)水產(chǎn)品加了各種糖和濃縮果汁，喝完后感覺自己白運動了。”
針對東鵬特飲“糖分刺客”質(zhì)疑以及公司第二增長曲線的打造情況，中國網(wǎng)財經(jīng)記者向東鵬飲料方面發(fā)送采訪函，截至發(fā)稿對方未回復。
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