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(資料圖)

當(dāng)古都底蘊碰撞前沿潮流，當(dāng)胡同煙火融入國際秀場，當(dāng)演藝劇目激活商圈基因，充滿文化味的“上新”體驗，讓時尚消費成為推動經(jīng)濟(jì)增長的重要引擎。6月30日，北京商報記者獲悉，北京市商務(wù)局等4部門聯(lián)合發(fā)布《北京市擴大時尚消費專項行動方案》，以時尚場景育新、活動提升、品牌創(chuàng)新等五大專項行動共21項舉措，激發(fā)北京時尚消費潛力、彰顯首都時尚魅力。

近年來，北京通過系列政策組合拳促進(jìn)文化消費，今年6月為持續(xù)推進(jìn)“演藝之都”建設(shè)，打造“大戲看北京”文化名片，賦能產(chǎn)業(yè)發(fā)展和文化消費，服務(wù)全國文化中心建設(shè)，北京市文化和旅游局經(jīng)過深入調(diào)研、廣泛征求意見，制定《北京市推動演藝高質(zhì)量發(fā)展支持辦法》，推出10條重要舉措，通過真金白銀補貼大型營業(yè)性演出活動、演藝新空間、精品劇目、演藝企業(yè)4個方向創(chuàng)新發(fā)展，推動演藝市場提質(zhì)增效，深化文商旅融合聯(lián)動，擴大“演藝+”消費，讓文化消費更具時尚味兒、文藝范兒。通過政策紅利催化時尚消費新生態(tài)，以文化煥新城市消費場景，以文化業(yè)態(tài)提升商業(yè)品質(zhì)。

同時，演藝新場景重構(gòu)時尚消費體驗。傳統(tǒng)劇場活化、文物古建新生、園區(qū)街區(qū)煥新，多元融合的演藝新空間以“小而精、新而活”的特色，讓充滿文化味的體驗成為京城文化消費的新時尚。如今，到吉祥大戲院看一場360度沉浸式舞劇，喝上一杯老字號跨界的“戲曲咖啡”；譚家班入駐百年戲樓天樂園，來一場國粹體驗之旅，看傳統(tǒng)戲曲煥發(fā)新生；正乙祠戲樓、顏料會館等文物古建通過“會館有戲”品牌，將昆曲、曲藝等非遺藝術(shù)融入當(dāng)代消費場景；愛樂匯依托三里屯、華熙LIVE·五棵松、常營等商業(yè)空間打造多個演藝新空間，累計推出5000余場類型豐富、主題多元的音樂表演。77劇場、大華城市表演藝術(shù)中心將工業(yè)遺跡、商務(wù)樓宇轉(zhuǎn)化為互動式觀演空間，年輕觀眾占比超70%。開心麻花·花花世界、繁星戲劇村等商業(yè)綜合體和園區(qū)街區(qū)項目，通過“演藝+餐飲+文創(chuàng)”模式，年演出場次均超600場，成為商圈消費新引擎。

暑期來臨，北京文化消費再度升級，文博IP煥活國風(fēng)消費基因。在Re睿·國際創(chuàng)憶館，AI/VR/黑科技把工業(yè)筒倉變成時光艙；法海寺壁畫藝術(shù)館用數(shù)字魔法喚醒沉睡的壁畫瑰寶；延慶的“媯河夜畫”可以乘船漫游東湖公園，融合燈光、全息投影，體驗“船行畫中，步步仙境”的旅程；王府井工美大廈“予尋空間”集結(jié)11位新晉國家級非遺代表性傳承人的力作；平谷區(qū)大溶洞全息投影數(shù)字化應(yīng)用項目施工接近尾聲，計劃于暑期正式推出。

老字號作為時尚消費的文化根基，搶占了時尚話語權(quán)。“前門之夜科技體驗館”借助科技手段帶領(lǐng)消費者體驗老北京；朱炳仁中軸線藝術(shù)館“非遺銅學(xué)堂”可以體驗一場銅畫制作手工體驗；百年瑞蚨祥國風(fēng)美學(xué)文化體驗空間開放，350平方米沉浸式體驗空間，可以體驗品牌歷史文化展陳、愜意茶歇品茗、國風(fēng)藝術(shù)攝影等服務(wù)。

暑期來臨，親子游客不僅可以體驗文化的多樣性，還能加入研學(xué)營，全面感受北京文化消費的內(nèi)在影響。同仁堂知嘛健康將于7月2日啟幕，在這里可以感受官方認(rèn)證的中醫(yī)藥文旅消費標(biāo)桿；北京世園體驗古生物研學(xué)基地，零距離圍觀數(shù)萬件珍貴標(biāo)本；八達(dá)嶺機場還能挑戰(zhàn)八達(dá)嶺低空飛行、直升機長城觀光游覽、高空跳傘、航空科普研學(xué)等。

從核心區(qū)、中心城區(qū)到生態(tài)涵養(yǎng)區(qū)，從銀發(fā)族到Z世代，每個群體都能在不同的文化空間中找到歸屬。北京市商務(wù)局方面表示，從文化傳承到擴大消費，從產(chǎn)業(yè)升級到民生改善，北京正在通過場景煥新、各區(qū)聯(lián)動、跨界融合、科技創(chuàng)新等方式持續(xù)賦能時尚消費，這些實踐不僅提升了北京的城市時尚品位，更增強了消費者的文化認(rèn)同，為北京的消費市場注入了新生動力。

在推進(jìn)國際消費中心城市建設(shè)進(jìn)程中，北京深入挖掘城市時尚基因，充分發(fā)揮時尚消費的引領(lǐng)作用。北京商業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)會會長王成榮指出，北京擁有得天獨厚的文化底蘊，如何將這些豐富的文化資源高效轉(zhuǎn)化為具備市場競爭力的消費資源，是當(dāng)前亟待解決的重要課題。這不僅需要配套的投資支持與政策引導(dǎo)，更要通過市場化運作機制，充分激活文化消費潛力。在時尚消費領(lǐng)域，北京應(yīng)當(dāng)精準(zhǔn)把握文化時尚、藝術(shù)時尚、體育時尚等多元化發(fā)展趨勢，構(gòu)建完善且富有活力的時尚產(chǎn)業(yè)生態(tài)體系。