唯品會Q2財(cái)報(bào)發(fā)布 凈利大增、股價(jià)卻下跌
經(jīng)濟(jì)觀察網(wǎng) 記者 錢玉娟 美東時(shí)間8月18日，在唯品會（NYSE：VIPS）發(fā)出二季度財(cái)報(bào)后，其美股盤前股價(jià)便出現(xiàn)下跌，后以14.56美元/股價(jià)格開盤，最終收盤報(bào)14.93美元，跌超8%。
單從財(cái)報(bào)看，唯品會在二季度交出的是一份營收與凈利雙增的亮眼成績單：凈營收同比增長13.6%，達(dá)279億元（人民幣，下同），歸屬股東凈利潤同比增長63.5%，達(dá)21億元。而非美國通用會計(jì)準(zhǔn)則（Non-GAAP）下，歸屬股東凈利潤為24億元，同比增長50.8%。
(資料圖片僅供參考)
股價(jià)下跌被市場認(rèn)為與唯品會做出的第三季度營收指引有關(guān)，下一季度營收僅有0-5%的同比增幅，低于預(yù)期。
指引雖不強(qiáng)勁，但在唯品會董事長兼首席執(zhí)行官沈亞看來，屬于正常。
財(cái)報(bào)后的電話會上，沈亞說到，“我們的強(qiáng)項(xiàng)是穿戴，而Q3正是淡季。”加之，去年Q3受疫情影響較小，而Q2、Q4相對受影響較大，他自己要求第三季度的營收表現(xiàn)可以高于指引，為此會發(fā)揮品牌特賣優(yōu)勢，適當(dāng)加大市場投入。
針對唯品會在Q2的利潤表現(xiàn)，“我們找到了一個(gè)相對穩(wěn)定的（利潤）模式?！鄙騺喺J(rèn)為，唯品會對整體利潤、毛利和凈利有了很好的控制，具體表現(xiàn)在，過去的二季度是促銷季，期間唯品會沒有進(jìn)行盲目補(bǔ)貼，“沒有浪費(fèi)很多錢”。
要知道，今年以來，伴隨京東、淘寶等巨頭平臺闖入“補(bǔ)貼”大戰(zhàn)，紛紛聚焦“低價(jià)”展開競爭后，主打“特賣”的“小而美”平臺唯品會，其市場份額的增長甚至穩(wěn)定都面臨挑戰(zhàn)。
不過，財(cái)報(bào)顯示，通過圍繞節(jié)慶假日、時(shí)令節(jié)氣運(yùn)營打造超級品類日等，唯品會二季度訂單數(shù)達(dá)2.138億，同比增長14.7%；GMV（訂單交易額）同比增長24.5%達(dá)506億元。
得益于促銷活動(dòng)刺激用，唯品會在二季度的活躍用戶數(shù)也達(dá)4570萬，同比增長9.6%，值得關(guān)注的是，截至二月末，平臺上的SVIP活躍用戶數(shù)同比增長23%，貢獻(xiàn)線上消費(fèi)約44%。
“截至6月底，SVIP用戶達(dá)670萬人。”沈亞看到，這一指標(biāo)在每個(gè)季度都實(shí)現(xiàn)著規(guī)模增長，之于唯品會雖是利好，卻也帶來一個(gè)不可回避的問題：SVIP用戶較之普通用戶，退貨率更高。
面向SVIP用戶，沈亞希望能將唯品會“做成類似‘商場試衣間’”， 他對這類用戶增加帶來的退貨率攀升予以理解，至于其他背后原因，“我們還在研究，是不是顧客更謹(jǐn)慎了？還沒有得出最后結(jié)論。”
唯品會平臺的退貨率，自今年Q1開始上升，沈亞預(yù)計(jì)這一情況會持續(xù)到明年，他認(rèn)為，這期間平臺能做的只有為用戶提供無憂服務(wù)，讓其退貨無任何障礙。
當(dāng)然，退貨率增加帶來了履約費(fèi)用的增長，這一問題也讓唯品會在成本控制上加以思考?！拔磥淼穆募s費(fèi)用率整體可控?！鄙騺喸陔娫挄媳硎?，當(dāng)旺季到來，伴隨平臺訂單量增加，履約費(fèi)用率也會大幅下降。與Q3售賣客單價(jià)較便宜的夏季衣服不同，消費(fèi)者在Q4會大量購買貴價(jià)的御寒衣物，這讓沈亞對唯品會第四季度的GMV保持信心預(yù)期。
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