封面有數(shù)丨粉色風(fēng)暴刮到電商平臺 “芭比美學(xué)”成為繼“多巴胺”后的熱門關(guān)鍵詞
封面新聞記者 張越熙
【資料圖】
電影《芭比》的熱映，讓“芭比美學(xué)”成為年輕人的潮流生活風(fēng)潮。8月18日，記者從多個電商平臺獲悉，受《芭比》、多巴胺穿搭等時興因素影響，消費者中已經(jīng)悄然卷起一陣粉色風(fēng)暴。
分期樂商城數(shù)據(jù)顯示，7月21日以來，以芭比系粉紅色為主導(dǎo)的商品銷售持續(xù)走高，其中“芭比妝容”最受歡迎，帶動彩妝銷售同比增長120%；“芭比風(fēng)”服飾也有不俗表現(xiàn)，銷售同比增長100%。在芭比粉熱潮帶動下，此前流行的“多巴胺穿搭”繼續(xù)升溫，多巴胺色彩服飾銷售額同比增長近86%。
“芭比美學(xué)”以粉色為主調(diào)，通過大膽用色來點亮心情，成為繼“多巴胺”之后的最新“快樂時尚”關(guān)鍵詞。抖音數(shù)據(jù)顯示，“芭比”相關(guān)話題的累計視頻播放量超過百億次；在小紅書，“芭比”相關(guān)話題瀏覽量達(dá)到5.8億。
從商城數(shù)據(jù)看，自從7月份芭比電影女主角羅比以粉色穿搭形象出現(xiàn)在影院大屏幕之后，平臺中所有粉色商品的搜索量猛增216%，帶動以粉色系為主調(diào)的時尚彩妝、潮流服飾迎來一波銷售上漲。女生是這波粉色消費熱潮的主力，她們對粉色的彩妝、衣服、首飾等品類青睞有加。商城數(shù)據(jù)顯示，7月以來，粉色系的口紅、眼影、腮紅等時尚彩妝品類增幅明顯，銷售同比上漲120%；同樣被女生青睞的還有芭比穿搭，粉色系吊帶連衣裙、背心、貝雷帽等單品近段時間以來銷量不斷走高，這些訂單中，有20%女性用戶通過分商品推薦，加購其它粉色飾品、鞋帽等商品，完成芭比穿搭的全套搭配。
男生對于粉色審美也表現(xiàn)出高于以往的興趣，而且越年輕的男性用戶，對粉色的興趣越高。數(shù)據(jù)顯示，95后男生對粉色穿搭的興趣度不亞于女生，T恤、籃球鞋以及襪子在男生挑戰(zhàn)粉色單品的選擇中排名前三。除了自購訂單以外，隨著七夕到來，把芭比首飾、芭比美容儀等送禮商品放入購物車的男性用戶正呈現(xiàn)明顯增長趨勢。
“芭比美學(xué)”的這波熱潮，與時下流行的“多巴胺穿搭”相似，均是通過繽紛色彩調(diào)動積極正向的情緒。它們的流行，反映年輕人對生活情緒的釋放和對多姿多彩生活的向往。
淘寶數(shù)據(jù)也顯示，自電影7月21日上映以來，芭比官方旗艦店進(jìn)店人數(shù)同步上漲超400%，銷售額增長近100%，與此同時，與電影同步發(fā)售的珍藏禮盒也成了近期的火爆單品。閑魚數(shù)據(jù)也顯示，電影上映一周以來，閑魚上“芭比”的搜索量暴漲682%。
情緒價值對年輕人消費決策的影響越來越明顯。數(shù)據(jù)分析公司尼爾森今年1月的調(diào)研數(shù)據(jù)表明，在影響消費者購買決策因素中，產(chǎn)品品質(zhì)（87%）排在第一，情緒價值超過性價比、產(chǎn)品創(chuàng)新和大眾口碑，成為消費者第二看重的購買決策因素，選擇比例高達(dá)82%。
“電影《芭比》的確為芭比粉帶來了一定的熱度，但更多的在于‘芭比’本身所代表的‘做自己’等理念，滿足了消費者的購買需求?！睒I(yè)內(nèi)人士指出，相關(guān)產(chǎn)品契合了當(dāng)下女性自信獨立的價值觀。而且今年也流行“多巴胺”的風(fēng)格，特別符合夏季的季節(jié)特性，因此，這種活潑熱烈的顏色也更容易被接受。
同時，該業(yè)內(nèi)人士強(qiáng)調(diào)，芭比粉逆襲還離不開懷舊情緒對市場的影響：“芭比具備極強(qiáng)的時代性，能喚起芭比曾經(jīng)的忠實消費者的情感。再加上跨圈的營銷，讓相關(guān)單品甚至具有了一定社交屬性，能讓人們從中找到共鳴。”
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