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剛剛過去的國(guó)慶假期，四川文旅市場(chǎng)供需兩旺、熱力十足。據(jù)第三方大數(shù)據(jù)綜合測(cè)算，國(guó)慶假期四川共接待游客5531.8萬人次，實(shí)現(xiàn)旅游消費(fèi)總額348.37億元。

縱向來看，按可比口徑計(jì)算，游客人次和旅游消費(fèi)同比分別增長(zhǎng)11.09%、9.48%。橫向來看，據(jù)中國(guó)旅游研究院數(shù)據(jù)，四川游客接待規(guī)模排名全國(guó)第三，僅次于廣東和江蘇。

欣欣向榮的假日旅游市場(chǎng)，彰顯經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新活力。在這場(chǎng)“大考”中，四川作為文旅大省，通過豐富產(chǎn)品供給、優(yōu)化服務(wù)保障、營(yíng)造良好環(huán)境，發(fā)揮好文旅消費(fèi)促增長(zhǎng)、惠民生的作用。

(資料圖片僅供參考)

熱力澎湃 文旅消費(fèi)供需兩旺彰顯活力

國(guó)慶黃金周，九寨溝景區(qū)連續(xù)4天迎來客滿，創(chuàng)下新紀(jì)錄。每天4.1萬游客進(jìn)入景區(qū)，得天獨(dú)厚的絕美風(fēng)景、干凈整潔的旅游環(huán)境、井然有序的旅游體驗(yàn)與舒適安逸兼具的旅游享受，讓不少游客感嘆這里是旅游景區(qū)的“天花板”。

九寨溝景區(qū)人氣和口碑“爆棚”，正是四川推動(dòng)文旅融合高質(zhì)量發(fā)展的鮮活縮影。“文宗自古出巴蜀”“天下山水之觀在蜀”……四川自然多姿、人文多韻，文旅資源總量居全國(guó)第一方陣。

依托資源稟賦，四川通過深度挖掘特色優(yōu)勢(shì)，推進(jìn)產(chǎn)品業(yè)態(tài)升級(jí)、優(yōu)化提升服務(wù)保障，以豐富文旅供給激發(fā)消費(fèi)熱點(diǎn)。從產(chǎn)業(yè)布局、市場(chǎng)規(guī)模、消費(fèi)容量等情況來看，四川文旅發(fā)展水平已穩(wěn)居全國(guó)第一方陣。

搶抓黃金周重要機(jī)遇，全省文旅系統(tǒng)提前謀劃，面向全球首發(fā)25條旅游風(fēng)景道，推出1900余場(chǎng)次豐富活動(dòng)，覆蓋文藝演出、文博展覽、非遺民俗、親子研學(xué)等多個(gè)領(lǐng)域，以場(chǎng)景上新、業(yè)態(tài)豐富構(gòu)建多元化供給。

同時(shí)，聚焦“安逸四川 玩轉(zhuǎn)天府”四川文旅消費(fèi)季，推出景區(qū)門票減免、酒店民宿優(yōu)惠等系列舉措，發(fā)放超過8000萬元文化和旅游專項(xiàng)消費(fèi)券，“假日文旅消費(fèi)”彰顯活力。

亮點(diǎn)紛呈，供需兩旺——劍門關(guān)、樂山大佛、峨眉山、黃龍、三星堆、都江堰、成都大熊貓繁育研究基地等一眾景區(qū)景點(diǎn)，連續(xù)多日達(dá)到接待量上限。寬窄巷子、洛帶古鎮(zhèn)、閬中古城、建昌古城、李莊古鎮(zhèn)、東坡水街等開放性景區(qū)日到訪游客超過10萬人次。從城市游來看，成都游客總?cè)舜蚊腥珖?guó)第二位，旅游總收入居全國(guó)第三位，入境游同比增長(zhǎng)126.6%。

活力釋放，熱點(diǎn)更熱——在“跟著演出去旅行”風(fēng)尚持續(xù)火熱之際，今年國(guó)慶假期，全省共計(jì)審批引進(jìn)營(yíng)業(yè)性演出70場(chǎng)。五月天、劉若英演唱會(huì)落地成都，吸引觀眾6.2萬人次，票房收入4340萬元，其中跨城觀眾占比超60%。同時(shí)，成都市金牛區(qū)、龍泉驛區(qū)相關(guān)酒店還向來蓉觀看演唱會(huì)的游客提供免費(fèi)接送等服務(wù)，讓游客“留下來”，拉動(dòng)綜合消費(fèi)7.8億元。遂寧市“S2N”水上音樂節(jié)吸引觀眾4.1萬人，票房收入393萬元，拉動(dòng)消費(fèi)2692萬元。音樂劇《將進(jìn)酒》在江油大劇院連續(xù)4晚上演、川南大草原搖滾音樂節(jié)開啟萬人狂歡、冒險(xiǎn)秀大型演出《亞丁密碼》等“旅游+演藝”，為假日消費(fèi)注入強(qiáng)勁動(dòng)能。

數(shù)據(jù)顯示，國(guó)慶假期，旅游消費(fèi)對(duì)全省消費(fèi)貢獻(xiàn)度達(dá)35.31%，彰顯出經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新活力。

多點(diǎn)開花 跨界融合讓假日經(jīng)濟(jì)不斷擴(kuò)容

據(jù)悉，今年全國(guó)居民日均出游率再創(chuàng)歷史新高。大眾旅游進(jìn)入全面發(fā)展新階段，旅游需求更加多元化，給更多地區(qū)發(fā)展文旅產(chǎn)業(yè)帶來機(jī)遇。

抓住機(jī)遇，四川持續(xù)拓展全域旅游，構(gòu)建特色化、多元化的文旅發(fā)展格局，激發(fā)就近出游和本地休閑游成為文旅消費(fèi)重要抓手。

據(jù)中國(guó)旅游研究院數(shù)據(jù)，從客源地看，四川游客產(chǎn)出規(guī)模排全國(guó)第三。從旅游景區(qū)到文博場(chǎng)館、從城市街頭到鄉(xiāng)村、從網(wǎng)紅街區(qū)到美食集市，巴蜀大地處處游人如織，假日經(jīng)濟(jì)不斷擴(kuò)容。

越來越多的人熱衷個(gè)性化之旅。刀郎“山歌響起的地方”的資中、擁有“十萬尊石刻造像”的安岳、新開放四川兩彈城博物館的梓潼、建成開放雅安最大戶外樂園的名山等地，因地制宜探索“特色打法”，在這個(gè)國(guó)慶假期收獲了游客接待人次和旅游收入大幅增長(zhǎng)。飛豬、去哪兒等OTA數(shù)據(jù)顯示，成都、南充、達(dá)州、綿陽(yáng)、阿壩、涼山、雅安等多地的酒店預(yù)訂量持續(xù)維持高熱度。

樂享美好生活成為一種時(shí)尚。博物館里，高品質(zhì)文創(chuàng)受青睞，拉動(dòng)文博產(chǎn)業(yè)“增量”：國(guó)慶假期，金沙遺址博物館文創(chuàng)產(chǎn)品銷售收入超170萬元;武侯祠博物館將非遺集市與錦里古街有機(jī)串聯(lián)，實(shí)現(xiàn)文創(chuàng)收入同比增長(zhǎng)348.92%。

數(shù)字科技帶來新氣象：劍門關(guān)系列科技體驗(yàn)活動(dòng)開啟多維度蜀道游，國(guó)慶大假期間迎來“萬人旅行團(tuán)”，這也是景區(qū)開放以來接待的最大旅游團(tuán)隊(duì)。綿陽(yáng)第二屆“科技之眼·涪江回響”活動(dòng)中，上千架無人機(jī)演繹燈光秀，搭配“科學(xué)家啟蒙館”“XR超現(xiàn)實(shí)空間——沐蝶主題”等體驗(yàn)，吸引游客超22萬人次。

夜游上演夜精彩：“東坡醉月地”持續(xù)火爆，一場(chǎng)快閃巡游活動(dòng)在穿越盛世水街上演;在“熊貓綠島”文旅特色街區(qū)可一站式游購(gòu)雅安各地特色美食、文創(chuàng)，國(guó)慶期間還推出惠民演出，以人氣旺引發(fā)消費(fèi)熱。

在推動(dòng)文旅跨界深融合、廣融合之下，更多個(gè)性化、場(chǎng)景化的目的地正脫穎而出。

優(yōu)化服務(wù) 品質(zhì)化發(fā)展推動(dòng)行業(yè)行穩(wěn)致遠(yuǎn)

國(guó)慶假期前夕，甘孜州文化廣播電視和旅游局局長(zhǎng)劉洪發(fā)布的一條“探店”視頻引發(fā)關(guān)注——告誡商家要誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)。

面對(duì)文旅發(fā)展迎來量質(zhì)齊升的重要窗口期，既要以秀美風(fēng)光和豐富產(chǎn)品“種草”，也要以品質(zhì)服務(wù)和優(yōu)良環(huán)境“留人”。四川自2019年起，每年召開文化和旅游發(fā)展大會(huì)，持續(xù)推出系列舉措，圍繞“吃住行游購(gòu)?qiáng)?rdquo;全鏈條服務(wù)體系升級(jí)軟硬件水平，讓“安逸四川”不僅風(fēng)景安逸，更要體驗(yàn)安逸。

以九寨溝景區(qū)被贊“天花板”為例，背后是景區(qū)強(qiáng)大保障團(tuán)隊(duì)的不懈努力，尤其是在重要節(jié)點(diǎn)，景區(qū)從觀眾直觀體驗(yàn)的交通、如廁等公共服務(wù)設(shè)施入手，依托“智慧旅游系統(tǒng)”實(shí)時(shí)調(diào)度，做實(shí)做細(xì)服務(wù)工作。

“寵客”更“暖客”，各地上演“花樣大比拼”。

連續(xù)多日迎來游客高峰的青城山—都江堰風(fēng)景名勝區(qū)，進(jìn)一步優(yōu)化游客高峰預(yù)警及處置方案，及時(shí)提醒游客錯(cuò)峰出行;宜賓推出免費(fèi)為新能源車充電、免費(fèi)品鑒五糧液、免費(fèi)吃燃面等“三免三優(yōu)惠”政策;廣安增設(shè)便民服務(wù)點(diǎn)，線上線下全天候提供一站式服務(wù);樂山特別開行7條美食公交線路，55臺(tái)美食公交滾動(dòng)發(fā)班，保障游客“跟著美食來旅行”;涼山召開民俗客棧節(jié)日期間價(jià)格行為約談告誡會(huì)，加大失信查處力度。

亮眼的成績(jī)來之不易。國(guó)慶假期前夕，四川開展了全省文旅迎國(guó)慶準(zhǔn)備工作專項(xiàng)調(diào)度，文化和旅游廳一手抓產(chǎn)品供給和豐富活動(dòng)促消費(fèi)，一手抓秩序維護(hù)和安全服務(wù)保底線，精心部署假日市場(chǎng)工作，制作旅游安全科普宣傳視頻，發(fā)布“六個(gè)防范”溫馨提示，組織各地開展文明引導(dǎo)和暖客服務(wù)行動(dòng)，通過旅游景區(qū)、旅游住宿業(yè)、旅行社、導(dǎo)游、演出娛樂等行業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)布倡議，督促行業(yè)自律。針對(duì)重點(diǎn)區(qū)域和領(lǐng)域，出動(dòng)執(zhí)法人員20625人次、檢查文旅經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所20809家次，嚴(yán)厲查處組織“不合理低價(jià)游”和銷售相關(guān)產(chǎn)品、擅自轉(zhuǎn)團(tuán)拼團(tuán)、變更行程和欺騙購(gòu)物、強(qiáng)迫購(gòu)物等違法違規(guī)行為，聯(lián)動(dòng)相關(guān)部門加強(qiáng)實(shí)時(shí)調(diào)度，全省文旅市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)無旅游安全事故、無重大旅游投訴，保障了廣大游客在安逸四川耍安逸。