體驗“流放寧古塔”？沉浸式文旅需要把握邊界與細(xì)節(jié)
據(jù)近日九派新聞報道，有網(wǎng)傳視頻稱，黑龍江鏡泊湖景區(qū)計劃于今年12月推出一個名為“流放寧古塔”的旅游項目，還原古人流放路線及場景，游客可以根據(jù)需求穿囚服、戴枷鎖。對此，鏡泊湖景區(qū)工作人員回應(yīng)確有寧古塔項目，項目具體內(nèi)容目前還在籌備中，這一項目也是今年的冬季旅游項目。
該消息一經(jīng)發(fā)布，立刻引發(fā)輿論關(guān)注，同時也出現(xiàn)一些質(zhì)疑聲。有人認(rèn)為這是值得鼓勵的文旅創(chuàng)新嘗試，也有部分聲音表示此舉過于娛樂化，不宜輕佻地打開一段沉重的歷史。還有不少網(wǎng)友來到項目官方賬號下留言評論，為項目提供建議。
“流放寧古塔”項目之所以爆火，原因之一是寧古塔本為古代的著名流放地，因多次出現(xiàn)在影視劇中，與“流放嶺南”一同為觀眾熟知。更為重要的是，現(xiàn)象級電視劇《甄嬛傳》中有相關(guān)情節(jié)，甄嬛的家人被流放至寧古塔這一“苦寒之地”，使得該詞條成為走紅的熱梗。
將影視IP與當(dāng)?shù)匚穆觅Y源融合，打造沉浸式旅游項目，是“體驗經(jīng)濟”的表現(xiàn)形式之一。相較于傳統(tǒng)的“被動式參觀”，沉浸式旅游不失為一種新思路、新嘗試，其一方面通過讓游客“主動式參與”，獲得情緒價值，滿足精神需求，另一方面借助游客的打卡與分享，實現(xiàn)信息的互動式人際傳播，以取得更好的推廣效果。
類似的沉浸式旅游項目發(fā)展迅速，已在全國各地形成一股熱潮?！?024中國沉浸產(chǎn)業(yè)發(fā)展白皮書》顯示，截至去年，國內(nèi)沉浸體驗項目數(shù)量已達(dá)32024個，總產(chǎn)值達(dá)到1933.4億元，預(yù)計今年將突破2400億元。這其中，不乏融合唐代文化的洛陽《長安十二時辰》主題街區(qū)等文旅項目，實現(xiàn)了經(jīng)濟效益與社會效益的平衡。
與此相對，個別沉浸式旅游項目陷入獵奇陷阱，一味地“博眼球”“尋刺激”。例如，有地區(qū)推出“鬼子進(jìn)村”體驗游，隨即因錯誤的歷史觀和罔顧民族情感引發(fā)聲討，還有個別景區(qū)打出“游客可在景區(qū)獵場徒手抓‘野豬’”等噱頭吸引流量，很快由于安全性不足被叫停。
凡此種種，大多因模糊歷史與娛樂邊界、不肯在項目細(xì)節(jié)上下功夫而翻車。部分反對“流放寧古塔”項目的聲音，也是出于對該項目是否劍走偏鋒、過度娛樂、消費苦難或本末倒置等的疑慮。其實，對于這一還在討論和征集意見階段的文旅創(chuàng)新項目，不妨給其一個細(xì)化和完善方案的機會，看看經(jīng)過理性思考、集思廣益后的項目到底會如何呈現(xiàn)。
可以看到，對于沉浸式旅游項目，當(dāng)?shù)厥欠裨谕诰騃P的基礎(chǔ)上更進(jìn)一步，是否做好把關(guān)與引導(dǎo)，是影響其口碑和長遠(yuǎn)發(fā)展的關(guān)鍵一步。因《守護(hù)解放西》而走紅的湖南長沙坡子街派出所，在設(shè)置游客體驗打卡項目時的做法，或許能提供一些思路。今年國慶節(jié)假期，該所民警把禁毒課堂設(shè)在“網(wǎng)紅打卡地”，將禁毒宣傳自然地融入游客的打卡體驗中，寓教于樂，起到較好的宣傳效果。
這也啟發(fā)各地文旅部門，若要把旅游項目的“流量”變?yōu)?ldquo;留量”，目及長遠(yuǎn)的發(fā)展規(guī)劃才是上策：挖掘文化內(nèi)涵是根本，創(chuàng)新體驗形式是關(guān)鍵，完善服務(wù)體系不可或缺。大家心中自有一桿秤，旅游項目最終能不能走遠(yuǎn)，游客將用腳投票，時間也會慢慢見證。
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