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每逢新春佳節(jié)，服裝市場總是格外紅火。圖為消費者在選購紅襪子。

新年到，新衣俏。隨著春節(jié)的臨近，節(jié)日的喜慶氛圍愈發(fā)濃厚，服裝市場再度迎來銷售旺季。在渠道上，服裝市場線上線下“兩開花”；在品類上，傳統(tǒng)漢服、新中式服裝持續(xù)升溫；在營銷上，各大服裝品牌新年限定款式競相亮相……新春服裝市場處處洋溢著濃濃的年味兒與時尚氣息。

線上線下銷售火爆

新年換新裝在不少人眼中有著掃去陰霾、以嶄新面貌迎接未來的美好寓意。每逢新春佳節(jié)，服裝市場總是格外紅火。

在北京市朝陽區(qū)雙井地區(qū)，新開業(yè)不久的萬客來超市近日格外熱鬧。這是一家以服裝零售為主的連鎖超市，作為北京第三家分店，去年12月才剛剛開業(yè)。在新店優(yōu)惠和節(jié)日“剛需”的雙重推動下，最近有不少周邊地區(qū)的消費者會進店逛逛，看看是否有心儀的服裝。

3元的襪子、29元的棉馬甲、79元的棉服……在萬客來超市，平價就是最大的特色。住在附近的李阿姨告訴記者，超市每天上、下午還會分別推出兩次“秒殺”活動，可以用比標價還要低的價格搶購到服裝，有時30元就可以買到一件毛衣。記者在現(xiàn)場看到，臨近下午“秒殺”活動開始，超市內(nèi)已有不少消費者在此等候。

在所有服裝品類中，保暖內(nèi)衣近日銷量猛增。一對正在超市內(nèi)挑選保暖內(nèi)衣的夫婦告訴記者，兩人今年都是本命年，按習俗需要購買紅色的貼身內(nèi)衣，看到超市里剛好設立了保暖內(nèi)衣的品牌專區(qū)，里面有雅鹿、雪中飛等值得信賴的大品牌，種類也從輕薄的貼身款到厚實的加絨款一應俱全，便決定直接在線下購買，“貼身穿的衣服，直接從線下門店買，品質看得見摸得著。”

與此同時，各大電商平臺近日也陸續(xù)開啟了“年貨節(jié)”活動，其中，新年服裝既是消費者的熱門選購類別，也是多家平臺的重點優(yōu)惠對象。唯品會數(shù)據(jù)顯示，2024年12月下旬以來，新中式女裝、童裝的銷量同比增長了近2倍。李佳琦直播間在年貨節(jié)期間設立了“長輩服飾節(jié)”專場，讓中老年群體用新衣喜迎“暖春”。

國風服飾大放異彩

近年來，漢服與新中式服裝逐漸從小眾愛好走向大眾視野。臨近春節(jié)，這些國風服飾再度于服裝市場大放異彩。例如，人氣國風服飾店鋪“十三余”近日上新了一款“靈蛇守歲”冬季明制漢服，其云肩上運用大量金幣配件，象征“金蛇送財”；馬面裙的裙擺上則印有雙蛇葫蘆紋，寓意福祿雙收。

中國商報記者在北京百榮世貿(mào)商城走訪時注意到，新中式服裝幾乎成為二層女裝區(qū)每家店鋪內(nèi)的“標配”。除了去年流行的盤扣等樣式外，近段時間以來，襯衫與新中式馬甲的搭配也越來越受到消費者青睞。這些馬甲融合了傳統(tǒng)中式元素與現(xiàn)代時尚設計，既保留了中式的典雅，又展現(xiàn)出時尚的“潮范”。

一家專賣新中式服裝的門店店主告訴記者，最近幾天店內(nèi)一款繡有柿子圖案的襯衫馬甲受到了多名顧客的喜愛。“以前新中式服裝上的圖案主要是云紋等傳統(tǒng)元素，今年有不少服裝開始用到桃花、柿子這些新元素。‘柿柿如意’這個寓意最近幾年很流行，這款柿子圖案的馬甲顏色明快鮮亮，在一眾服裝中很亮眼。”店主表示。

在三層精品女裝區(qū)，一家主營桑蠶絲服裝的門店工作人員稱，過年期間，絲綢款式服裝賣得特別好，“面料質感上乘，穿著舒適又顯檔次，無論是過年聚會還是親友串門等場合都很合適。”

漢服、新中式童裝也在新春期間迎來熱銷，在百榮世貿(mào)商城童裝區(qū)，一些門店還出現(xiàn)“漢服年裙”的宣傳字樣。這些“迷你版”的紅斗篷、紅襖裙上繡著小老虎、小兔子等可愛圖案，許多小朋友對此情有獨鐘，主動向父母表示想要擁有一套作為過年期間的服裝。

限定款式集中上新

除了平價服裝市場外，各大服飾品牌也在新年之際推出新春主題服裝。

作為國內(nèi)知名羽絨服品牌，波司登近日與當代剪紙藝術家陳粉丸合作，推出帶有剪紙紋樣的新年限定款聯(lián)名羽絨服，服裝上包含葫蘆、團扇、花卉、竹子等在中國文化中寓意吉祥與祝福的元素。據(jù)波司登線下門店工作人員介紹，蛇年限定款羽絨服上市后，咨詢和購買的消費者絡繹不絕。

蕉內(nèi)在近日上新了“紅色計劃”系列服飾，內(nèi)衣、家居服、衛(wèi)衣、毛衣等品類均推出了以紅色為主色調(diào)的新品。蕉內(nèi)天貓旗艦店顯示，該系列的一款“熱皮3系”保暖套裝近期銷售火爆，銷量已超過2萬套，一款與書法藝術家合作的紅襪禮盒也顯示“月6000+人付款”。

不少鞋履品牌也紛紛推出“新年戰(zhàn)鞋”，彰顯中式美學。匡威的一款滑板鞋在腳踝處搭配了模仿中式手鏈樣式的紅繩，看上去格外吸睛；斯凱奇則推出了一款鞋領口裝飾有可拆卸繩結的新品，寓意新的一年平平安安、一帆風順。

新春將至，服裝市場的熱鬧景象既是消費活力的展現(xiàn)，也是傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代時尚碰撞融合的生動演繹。從平價服飾到中高端服飾，從傳統(tǒng)漢服到潮流鞋履，每一件新衣都承載著人們對新年的期盼。在線上線下購買新裝時，消費者們挑選的不只是衣物，更是一份專屬于新年的儀式感，他們也將身著新衣，以嶄新姿態(tài)邁向新的一年，擁抱新的希望。