滬上阿姨宣布與《知否》聯(lián)名 茶飲品牌為何熱衷于聯(lián)名影視IP？
(資料圖片)
近日，茶飲品牌滬上阿姨官宣與古裝劇《知否知否應(yīng)是綠肥紅瘦》聯(lián)名活動，以劇中女主為名，推出“春見明蘭”系列聯(lián)名活動。無獨有偶，網(wǎng)傳古茗和《蓮花樓》繼去年年底之后，也即將開啟二次聯(lián)名活動。近年來，隨著多部電視劇熱播，聯(lián)名市場也呈現(xiàn)一派熱鬧景象，和茶飲品牌聯(lián)名的影視IP似乎越來越多，在助力品牌營銷的同時，也撬動著IP的長尾效應(yīng)。
據(jù)了解，滬上阿姨以上海市花白玉蘭為靈感，推出新品“灼灼明蘭”，并推出明蘭繡窗杯套、明蘭花燈紙袋、聯(lián)名貼紙以及聯(lián)名古風(fēng)團扇多款周邊，消費者可通過分別購買不同的系列套餐獲取不同的周邊。同時，滬上阿姨還在線下打造了多家《知否》主題店，消費者到現(xiàn)場打卡就有機會獲得《知否》手辦盲盒。
而古茗與《蓮花樓》的聯(lián)名，則以古茗新品“一念清心蓮”為主，共有5款套餐，購買相關(guān)飲品套餐即可獲贈定制款蓮花樓聯(lián)名周邊，包括聯(lián)名貼紙、聯(lián)名連環(huán)畫薄冊、聯(lián)名鐳射卡套裝等;消費者到門店對上與蓮花樓相關(guān)的“暗號”還能隨機抽取一張還原劇集中“少師劍”“刎頸劍”形狀臺詞簽。在線上，消費者也能參與相關(guān)小游戲，通過游戲排名贏取限量版定制周邊。
事實上，這種“影視IP+茶飲品牌”的聯(lián)名方式，近年來可謂層出不窮。2022年，喜茶、奈雪先后聯(lián)名《夢華錄》。數(shù)據(jù)顯示，喜茶聯(lián)名產(chǎn)品上線首日賣出近30萬杯，單店最高銷量近1000杯，這是整個新茶飲行業(yè)首次跨界合作影視IP，也由此拉開了雙方聯(lián)名的序幕。隨后，喜茶又聯(lián)名《甄嬛傳》，點燃了不少“甄學(xué)家”的消費欲望。
奈雪X《武林外傳》、奈雪X《玉骨遙》、古茗X《蓮花樓》……去年以來，多家茶飲品牌和影視IP的成功聯(lián)名，更是證明了這種商業(yè)模式的可行性。而隨著聯(lián)名的白熱化，記者發(fā)現(xiàn)，從最初的線下衍生周邊，到后來的線上小程序游戲，再到如今的限定主題店、劇中人物手辦盲盒，茶飲品牌的聯(lián)名玩法也愈發(fā)豐富。
不難看出，茶飲品牌和影視IP的聯(lián)名，實際上是一次次“雙贏”的合作。前者面對行業(yè)內(nèi)普遍存在的同質(zhì)化問題，與后者的聯(lián)名是其突破瓶頸、打造差異化特色的一種方式;而后者在熱播或是受到不少觀眾持續(xù)關(guān)注的同時，與前者合作無異于對自身IP長尾效應(yīng)的一種延續(xù)。
“影視IP觸及的粉絲群更廣，且大部分粉絲群體與茶飲品牌的目標(biāo)客戶群高度重合，宣傳角度也更多樣，故而是茶飲品牌更青睞的聯(lián)名方式之一。”業(yè)內(nèi)人士表示，跨界聯(lián)名不是單純地把兩個品牌放在一起，還需要考慮雙方的契合度以及產(chǎn)品本身的吸引力，需要茶飲品牌不斷創(chuàng)新。未來，如何將與影視IP的聯(lián)名玩出新花樣，也是茶飲品牌需要著重思考的問題。（商報記者 黃詩睿）
標(biāo)簽： 滬上阿姨
搶先讀
- 社區(qū)食堂，能否讓我們安享幸?！笆场惫猓?/a>
- 滬上阿姨宣布與《知否》聯(lián)名 茶飲品牌為何熱衷于聯(lián)名影視IP？
- 【全球獨家】河南交通技師學(xué)院市場服務(wù)系召開2023-2024學(xué)年第二學(xué)期學(xué)生干部大會
- 結(jié)核病防治宣傳 共筑健康防線——駐馬店市驛城區(qū)水屯鎮(zhèn)開展“世界防治結(jié)核病日”宣傳活動|環(huán)球微資訊
- 今日訊！?西平縣專探謝莊小學(xué)開展春季開學(xué)季“第一堂法治課”宣傳教育活動
- 鄧州市召開涉案企業(yè)合規(guī)第三方監(jiān)督評估機制管委會第一次聯(lián)席會議
- ?“桃之夭夭 灼灼其華”——西平縣柏苑街道辦事處積極開展旅游服務(wù)保障工作添柴“春日經(jīng)濟” 短訊
- 世界熱訊:以愛育愛——駐馬店市第十小學(xué)開展第十五期家長公益講座
- 藍(lán)凌幫科研院所搞定：1個平臺管好項目、經(jīng)費、成果、人才！
- ?信陽市政協(xié)到息縣調(diào)研根親文化工作 焦點速遞
- 息縣：專家團隊解難題 便民辦稅春風(fēng)拂
- ?羊山新區(qū)人大政協(xié)辦召開2024年優(yōu)化營商環(huán)境工作會議
- 南陽市宛城區(qū)委老干部局到宛城區(qū)法院調(diào)研指導(dǎo)工作|天天滾動
- 工業(yè)硅行業(yè)庫存處絕對高位 短期維持弱穩(wěn)行情
- 北京市89號汽油價格查詢（2024年03月21日） 當(dāng)前信息
- 焦點熱議:今日（2024年03月21日）上海市89號汽油價格查詢
- adidas官網(wǎng)發(fā)布與Yohji Yamamoto合作推出Y-3 S-GENDO RUN跑鞋
- 淅川縣法院：守護少年和家 向校園霸凌說不_環(huán)球熱門
- ED治療方法眾多，但“雙十一”告訴我們，藥物治療仍是第一選擇
- 天天百事通！新野縣：巡察老干工作 激活“銀發(fā)”力量
- 西峽農(nóng)商銀行：“講故事”讓農(nóng)信服務(wù)更出彩
- 西峽農(nóng)商銀行:信貸紅利和惠企紓困“同頻共振”
- 睡眠經(jīng)濟催生新業(yè)態(tài) 更多人愿為“睡個好覺”買單_天天看點
- 當(dāng)前播報:羅山縣楠桿鎮(zhèn)：開展“兩癌”篩查 呵護女性健康
- 駐馬店市城鄉(xiāng)一體化示范區(qū)劉閣街道：麥田春管正當(dāng)時
- 通訊！駐馬店市第二人民醫(yī)院[心·課堂]健康睡眠 人人共享
- 持續(xù)發(fā)力！固始巡特警大隊再抓一名在逃人員-天天頭條
- 駐馬店開發(fā)區(qū)城市管理局隊員拾金不昧傳遞正能量
- 河南交通技師學(xué)院兩名教師被評為河南省職業(yè)教育教學(xué)專家
- 每日熱訊!?西平縣蘆廟蔡莊小學(xué)開展“危險物品我不帶”安全主題教育活動
- ?【充能蓄電提質(zhì)量 淬煉本領(lǐng)促提升】全市檢察機關(guān)信息組稿會在西平縣人民檢察院召開|當(dāng)前動態(tài)
- 天天動態(tài):鄧州市商務(wù)局：調(diào)研古鄧紅谷黃酒廠推動品牌建設(shè)與老字號申報工作
- 駐馬店市第二十四小學(xué)舉辦2024年春季優(yōu)質(zhì)課評選復(fù)賽暨評課教研活動 環(huán)球今頭條
- 天天快訊:?淮濱縣公安局：“警”追不舍回“投”是岸！4名在逃人員兩日內(nèi)相繼落網(wǎng)
- 方城法院：“訴裁調(diào)”三方聯(lián)合 勞動爭議一體化解 世界焦點
- ?西平縣應(yīng)急管理局召開安全生產(chǎn)宣傳工作安排部署會 播報
- 西峽農(nóng)商銀行：“3.15“金融消保教育宣傳進(jìn)基層
- 世界熱頭條丨駐馬店市驛城區(qū)諸市鎮(zhèn)學(xué)習(xí)傳達(dá)市委農(nóng)村工作會議精神
- 河南交通技師學(xué)院信息工程系開展雷鋒月志愿服務(wù)活動
- 互學(xué)互鑒，攜手并進(jìn)！西平縣楊莊鄉(xiāng)到專探鄉(xiāng)觀摩交流人居環(huán)境整治工作-天天簡訊
- 西平縣二郎小學(xué)開展“三大”活動——聽評課活動動員會|焦點快看
- 天天熱點評！駐馬店開發(fā)區(qū)金河辦事處小界牌社區(qū)：弘揚文明祭祀 倡導(dǎo)綠色生活
- 新野縣法院舉辦2024年度第三次法院公眾開放日活動 全球速訊
- 駐馬店市驛城區(qū)雪松街道地礦院社區(qū)聯(lián)合駐馬店市眼科醫(yī)院開展義診活動
- 西峽農(nóng)商銀行召開“大干二十天 決勝一季度”對標(biāo)沖刺推進(jìn)會 全球熱資訊
- 淅川法院：“U形審判”守護未成年人健康成長 當(dāng)前熱門
- ?西平縣二郎小學(xué)組織觀看“愛眼護眼 防控近視”線上公益直播課
- 鋼焦博弈加劇 熱卷期貨行情實時行情
- 上游鎳供需偏空 不銹鋼價格今日報價表及價格趨勢圖-全球看點
- 2023年度普通高等學(xué)校本科新增備案專業(yè)點1456個 每日聚焦
- 全球新消息丨《消費金融公司管理辦法》修訂發(fā)布 消費者權(quán)益保護被要求納入公司治理
- 多家車企接連宣布降價或限時優(yōu)惠，汽車價格戰(zhàn)緣何再升級？-每日速遞
- 天天熱點！?浉河區(qū)游河鄉(xiāng)全力推進(jìn)耕地地力保護補貼工作
- “網(wǎng)聯(lián)信陽 青春飛揚” 信陽市網(wǎng)絡(luò)社會組織聯(lián)合會一屆二次會員大會召開|焦點觀察
- 全球熱推薦：羅山縣自來水公司：爭分奪秒搶修 全力以赴保供
- ?光山縣公安局：春風(fēng)拂面“警”色濃
- 天天觀天下！河南羅山：試驗田里培育青春夢想
- 今日視點：光山公安：用“警察藍(lán)”撐起校園“平安傘”
- 這個春天，天水成功接棒“火辣滾燙” 努力將“流量”變?yōu)椤傲袅俊?世界今亮點
- 國產(chǎn)廠商豪威發(fā)布OV50K40傳感器：首發(fā)LOFIC技術(shù) 每日快報
- 環(huán)球消息！今年前兩月中歐班列（深圳）發(fā)運貨值逾9億元
- 守護“她”力量，不負(fù)好春光 歐拉“完美假日”攻略上新
- 鄧州市民政局：激發(fā)政務(wù)服務(wù)新動能 打造一流的營商環(huán)境_天天時訊
- ?西平縣應(yīng)急管理局進(jìn)社區(qū)宣傳防災(zāi)減災(zāi) 環(huán)球資訊
- 每日熱門：社旗法院開展“送法助征兵”活動
- 駐馬店市驛城區(qū)南海街道：黨建引領(lǐng)共建共享 健康義診暖心為民
- 世界熱消息：南陽宛城區(qū)法院為孤困兒童設(shè)立“家庭教育指導(dǎo)站”
- 當(dāng)前要聞：鎮(zhèn)平縣法院：一案調(diào)解成 多年怨氣消
- 社旗法院召開2024年工作會議暨黨風(fēng)廉政建設(shè)和反腐敗工作會議 環(huán)球今熱點
- 農(nóng)行駐馬店分行組織開展反洗錢“早春行”“陣地+外出”等系列宣傳活動-環(huán)球熱點
- 世界新動態(tài)：駐馬店開發(fā)區(qū)關(guān)王廟鄉(xiāng)積極開展法治宣傳教育活動
- 西平縣安委辦組織有關(guān)職能部門集體約談一經(jīng)營單位負(fù)責(zé)人
- ?西平縣重渠南徐小學(xué)開展“文明禮貌月”活動_今日聚焦
- ?破弊除舊 革故鼎新——西平縣柏苑街道扎實開展移風(fēng)易俗工作_世界最資訊
- ?西平縣重渠李莊小學(xué)：關(guān)注心理健康 你我一同成長 關(guān)注
- 新動態(tài)：河南省特派員內(nèi)鄉(xiāng)服務(wù)團舉行養(yǎng)殖技能培訓(xùn)會
- 河南內(nèi)鄉(xiāng)：“流調(diào)檢測+科學(xué)預(yù)防”筑牢重大動物疫病防控屏障 每日觀察
- ?省級一個 市級五個 息縣法院再獲嘉獎
- 焦點速遞！內(nèi)鄉(xiāng)縣住建局：“觀摩+點評”開展城建工程“大比武”活動
- 世界快看：初心如磐 干勁不減——記潢川縣人民法院立案庭法官助理余傳安調(diào)崗執(zhí)行局團隊長的奮斗之路
- 今亮點！?浉河區(qū)五星街道辦事處：向形式主義官僚主義亮劍 牢固樹立正確政績觀
- 天天精選！WTI原油價格行情最新走勢查詢（2024年3月19日）
- 觀察：國家電網(wǎng)不斷推動職工創(chuàng)新創(chuàng)效走深走實
- 我國深化醫(yī)療服務(wù)價格改革試點將擴圍_每日快播
- 【世界快播報】滴水在指尖 節(jié)水在心間——駐馬店市第十二小學(xué)開展世界水日主題系列活動
- iPhone在中國需求下降 庫克還要隱瞞：最終賠償35億元
- 名片全能王極簡模式上線，滿足用戶高效便捷溝通需求
- 天天熱推薦：農(nóng)行信陽分行全力支持全市高標(biāo)準(zhǔn)農(nóng)田建設(shè)
- 環(huán)球滾動:淮濱縣開展2024年青少年心理健康服務(wù)進(jìn)郭營社區(qū)暨“守護明眸 ‘睛’彩未來” 主題行動
- 3·15市場監(jiān)管在行動▏商丘市市場監(jiān)管局城鄉(xiāng)一體化示范區(qū)分局對“3·15”晚會曝光問題迅速開展專項執(zhí)法檢查
- 環(huán)球快消息！駐馬店市生態(tài)環(huán)境局泌陽分局開展隊列訓(xùn)練 強化作風(fēng)養(yǎng)成
- 潢川農(nóng)商銀行：注入金融活水 “貸”動春耕備耕|全球速遞
- ?西平縣文廣旅局開展“文化遺產(chǎn)我保護”文明實踐主題宣講活動 環(huán)球看點
- ?西平縣第三小學(xué)開展“共拒校園欺凌 共建陽光校園”主題隊會活動
- ?西平縣專探初級中學(xué)開展防校園欺凌專題講座 全球今亮點
- 誠信315|鎮(zhèn)平縣法院開展“法與案”普法宣傳-視訊
- 固始縣公安局：耄耋老人深夜迷路 民警暖心護送回家
- 駐馬店市驛城區(qū)朱古洞鄉(xiāng)：黨委書記講黨課 實干擔(dān)當(dāng)顯本色 世界觀察
- “警”追不停 固始警方連續(xù)抓獲3名在逃人員
- 南陽市臥龍區(qū)農(nóng)信聯(lián)社：攜手“3.15”宣傳活動 共建誠信金融環(huán)境 環(huán)球觀察