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近日，曾在7年前布局戶外市場的阿迪達(dá)斯（adidas）再度加碼冰雪賽道，與單板滑雪冠軍蘇翊鳴合作推出共創(chuàng)款滑雪服系列，引來眾多關(guān)注。

隨著我國冰雪產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展，不少運(yùn)動(dòng)品牌想從中找尋新的業(yè)績增長點(diǎn)。休閑運(yùn)動(dòng)品牌能否從專業(yè)戶外品牌手中分得“一杯羹”？消費(fèi)者又是否愿意為其買單？

阿迪達(dá)斯線下門店。

休閑運(yùn)動(dòng)品牌邁向戶外市場

近日，阿迪達(dá)斯探銳（adidas TERREX）和滑雪運(yùn)動(dòng)員蘇翊鳴發(fā)布共創(chuàng)款滑雪服系列，蘇翊鳴在成都太古里向現(xiàn)場觀眾講述了研發(fā)背后的故事。作為冬奧冠軍，和大多數(shù)明星運(yùn)動(dòng)員一樣，蘇翊鳴身上有著運(yùn)動(dòng)時(shí)尚標(biāo)簽，因此，這款熾熱的“蘇翊鳴紅”雪服不出意料地吸引了眾多滑雪“潮人”的目光，也將阿迪達(dá)斯探銳這個(gè)品牌再度帶到臺前。

據(jù)了解，阿迪達(dá)斯探銳原名是阿迪達(dá)斯戶外（adidas Outdoor），2017年1月1日，該品牌才正式更名為阿迪達(dá)斯探銳。改名之初，阿迪達(dá)斯希望借此加強(qiáng)消費(fèi)者對其戶外定位的識別。此前，該品牌集中推出新產(chǎn)品，大幅展開營銷，其產(chǎn)品覆蓋徒步登山、越野跑、滑雪、戶外休閑四大戶外場景，并于2017年先后在上海、北京開設(shè)首家城市線下門店。

近年來，國際戶外品牌紛紛進(jìn)入國內(nèi)市場，休閑運(yùn)動(dòng)品牌的戶外線被市場逐漸“邊緣化”。即使像阿迪達(dá)斯、耐克（Nike）這樣的知名品牌，其旗下戶外線阿迪達(dá)斯探銳、耐克ACG也很少被戶外圈提及。耐克的ACG戶外線產(chǎn)品突出“戶外機(jī)能”形象，產(chǎn)品除鞋子外，還有夾克、沖鋒衣、帽衫等。彪馬（PUMA）的SEASONS戶外線產(chǎn)品也定位高端戶外，2023年其對產(chǎn)品性能、外觀進(jìn)行全新設(shè)計(jì)，匹配消費(fèi)者對季節(jié)變換的需求。

隨著戶外運(yùn)動(dòng)興起，除了海外休閑運(yùn)動(dòng)品牌逐漸重視旗下戶外產(chǎn)品線外，國產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌安踏、李寧等也加快了布局動(dòng)作。安踏旗下始祖鳥（ARC'TERYX）、迪桑特（DESCENTE）、可?。↘OLONSPORT）等品牌不僅已是其重要的盈利增長曲線，還是備受消費(fèi)者青睞的戶外品牌，市場熱度居高不下。

迪桑特線下門店。

值得一提的是，在飛速增長的巨大戶外市場中，冰雪消費(fèi)正“高調(diào)”成為消費(fèi)熱門趨勢。據(jù)財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)，2024年1—6月，核心業(yè)務(wù)緊密圍繞滑雪運(yùn)動(dòng)的迪桑特品牌迎來業(yè)績飛漲，其所在的安踏其他品牌板塊獲得同比超40%的高增長。

反觀阿迪達(dá)斯探銳，此前，越野跑相關(guān)服裝是重點(diǎn)發(fā)力品類，而此次重磅推出與明星運(yùn)動(dòng)員共創(chuàng)滑雪服系列，其布局冰雪市場的意圖不言而喻。

加碼冰雪賽道前景如何

冰雪產(chǎn)業(yè)正成為經(jīng)濟(jì)增長的新動(dòng)力。據(jù)預(yù)測，2025年我國冰雪產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模將突破1萬億元，覆蓋旅游、裝備制造等多個(gè)領(lǐng)域。

據(jù)《中國戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告（2023—2024）》，戶外運(yùn)動(dòng)在國內(nèi)逐漸生活化、全民化，不僅成為新的生活方式，還催生了新的消費(fèi)熱潮。在這一趨勢下，冰雪運(yùn)動(dòng)發(fā)展勢頭尤為強(qiáng)勁。2023—2024冰雪季，26家國家級滑雪旅游度假地接待游客總?cè)舜芜_(dá)到2608.5萬，同比增長91.77%。

冰雪服裝市場消費(fèi)也借勢持續(xù)升溫。目前，國內(nèi)滑雪品牌市場格局已較為明朗，超高端品牌如始祖鳥、博格納（BOGNER）價(jià)格昂貴，動(dòng)輒上萬元；高端品牌如迪桑特、菲尼克斯（Phenix），起價(jià)在千元左右，高價(jià)能到萬元左右；中高端品牌包括駱駝（CAMEL）、伯希和（PELLIOT）等；平價(jià)品牌則以迪卡儂（Decathlon）為代表，ZARA（颯拉）等快時(shí)尚品牌也在此價(jià)格段積極布局滑雪服裝產(chǎn)品。

迪卡儂線下門店。

記者觀察到，在阿迪達(dá)斯官方天貓旗艦店涉及商品的多種分類中，戶外與跑步、籃球、足球、訓(xùn)練、網(wǎng)球等被各自列為單獨(dú)類別，“蘇翊鳴共創(chuàng)款雪服”的蘇翊鳴形象海報(bào)在戶外類別宣傳首頁，點(diǎn)進(jìn)該區(qū)域，共有12件滑雪服裝及裝備正在售賣，截至12月16日晚8點(diǎn)，該系列商品除一款雪地靴的購買人數(shù)超過130人外，其他商品均未超過33人購買。耐克ACG戶外產(chǎn)品的銷售情況較好一些，截至12月16日晚8點(diǎn)，在“滑雪戶外”類別商品中，兩款熱銷滑雪服購買人數(shù)均超200人，但主推產(chǎn)品滑雪褲也僅有不足40人購買。

“從阿迪達(dá)斯戶外系列獨(dú)立出來運(yùn)作的品牌，本身在戶外運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域的影響力有限，涉足滑雪產(chǎn)品可視為對新興品類的探索嘗試。”零售獨(dú)立評論人馬崗對中國商報(bào)記者表示，冬季專業(yè)功能性商品的客單價(jià)高，如果做得好，對業(yè)績增長將有顯著推動(dòng)作用。盡管阿迪達(dá)斯戶外系列在專業(yè)度方面還可以，但市場相對小眾，因此品牌需要通過強(qiáng)化營銷策略，拓展市場覆蓋，以增強(qiáng)其在戶外領(lǐng)域的品牌影響力。