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春節(jié)作為中國(guó)傳統(tǒng)的重要節(jié)日，歷來(lái)是消費(fèi)市場(chǎng)的高峰期。而近年來(lái)，隨著寵物產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展，春節(jié)寵物消費(fèi)市場(chǎng)也呈現(xiàn)出了新的風(fēng)尚和趨勢(shì)——寵物“年夜飯”“壓歲糧”等節(jié)日食品推出，寵物寫(xiě)真照的拍攝和分享也成為春節(jié)期間的熱門(mén)活動(dòng)。

通過(guò)春節(jié)寵物消費(fèi)市場(chǎng)，我們能看出新一代年輕人怎樣的新消費(fèi)理念？寵物經(jīng)濟(jì)在電商上飛速發(fā)展將帶動(dòng)哪些相關(guān)領(lǐng)域發(fā)展？這反映出我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展步入哪一新階段？

萌寵們的新年這樣過(guò)

近年來(lái)，隨著寵物產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展，春節(jié)寵物消費(fèi)市場(chǎng)也呈現(xiàn)出新的風(fēng)尚，寵物們也成為節(jié)日的主角之一。養(yǎng)寵消費(fèi)者們通過(guò)各種方式，讓寵物們也能享受到春節(jié)的歡樂(lè)氛圍。

來(lái)自安徽合肥的吳靜今年早早就給自己家的毛孩子訂購(gòu)了新年新衣，并且準(zhǔn)備了寵物專(zhuān)屬“年夜飯”。她坦言，希望狗狗也能感受到我們過(guò)春節(jié)的快樂(lè)。

吳靜說(shuō)：“今年過(guò)年給我家狗狗買(mǎi)了一件很帥氣的新衣服，過(guò)年的年夜飯我也給它加一個(gè)大雞腿，還給它買(mǎi)了一個(gè)比較昂貴的狗罐頭。畢竟是我們家的一員，希望大家都可以開(kāi)開(kāi)心心，希望它也很開(kāi)心。”

為了滿足消費(fèi)者的需求，寵物消費(fèi)品店也紛紛推出了節(jié)日氛圍濃厚的寵物產(chǎn)品。一家寵物消費(fèi)品店的負(fù)責(zé)人張經(jīng)理表示，今年春節(jié)前，他們特別購(gòu)進(jìn)了一批寵物“年夜飯”“壓歲糧”等節(jié)日食品，以及寵物新年服裝、玩具等商品。

張經(jīng)理說(shuō)：“這些產(chǎn)品的銷(xiāo)量非常好，尤其是寵物‘年夜飯’套餐，受到了很多消費(fèi)者的喜愛(ài)。購(gòu)買(mǎi)這類(lèi)商品的主要是年輕人，年輕的白領(lǐng)和‘90后’消費(fèi)者，他們更加注重寵物的生活品質(zhì)，愿意為寵物花費(fèi)更多的心思和金錢(qián)。”

什么人在給毛孩子們過(guò)節(jié)？

在電商平臺(tái)上，五花八門(mén)的寵物年夜飯中，佛跳墻、雙色富貴鮑魚(yú)飯、惠靈頓牛排成最熱門(mén)菜品。從地域來(lái)看，上海、北京、新疆、浙江、江蘇的鏟屎官最舍得在寵物年夜飯上花錢(qián)。

淘寶寵物行業(yè)負(fù)責(zé)人孫黎明說(shuō)：“數(shù)據(jù)顯示，貓年夜飯成交金額是狗年夜飯成交金額的2.34倍，而狗年夜飯均價(jià)比貓年夜飯均價(jià)高12元。”

除了寵物壓歲糧熱銷(xiāo)之外，今年不少消費(fèi)者更樂(lè)于給寵物購(gòu)買(mǎi)一些具有年味兒的寵物用品。

安徽合肥某寵物生活館負(fù)責(zé)人朱倩倩表示：“新年感的用品，還有帶小蛇元素的一些春聯(lián)、玩具、貓窩，這些也都是比較暢銷(xiāo)的一個(gè)產(chǎn)品。需要購(gòu)買(mǎi)這些的人群主要是一些年輕的客群，還有多寵家庭以及家里面有小朋友的家庭，其實(shí)對(duì)儀式感還是比較重視的，會(huì)買(mǎi)春節(jié)的限定口味的一些罐頭、定制它們的小蛋糕，還要做帶它們名字的一些小福牌，這些都比較多。”

此外，寵物寫(xiě)真照的拍攝和分享也成為今年春節(jié)期間的熱門(mén)活動(dòng)。不少寵物主人帶著心愛(ài)的寵物前往專(zhuān)業(yè)攝影店，記錄下它們可愛(ài)的瞬間，并在社交媒體上分享這份溫馨與喜悅。消費(fèi)者林先生說(shuō)：“我本身就是一個(gè)比較有儀式感的人，過(guò)春節(jié)嘛，帶著我的貓到影樓一起拍一組寫(xiě)真照，我覺(jué)得非常有意義。”

蓬勃的寵物消費(fèi)市場(chǎng)背后

哪些亮點(diǎn)值得關(guān)注？

據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前我國(guó)的養(yǎng)寵家庭已經(jīng)突破一億，寵物消費(fèi)市場(chǎng)正呈現(xiàn)出蓬勃的發(fā)展態(tài)勢(shì)與無(wú)限的潛力。可以說(shuō)，春節(jié)期間，人們更愿意在能力范圍內(nèi)取悅自我，通過(guò)購(gòu)買(mǎi)高品質(zhì)的商品和服務(wù)來(lái)增添節(jié)日的喜悅和滿足感。而寵物經(jīng)濟(jì)的升溫，則是這種悅己消費(fèi)趨勢(shì)在寵物領(lǐng)域的具體體現(xiàn)。

中國(guó)社會(huì)科學(xué)院財(cái)經(jīng)戰(zhàn)略研究院研究員李勇堅(jiān)說(shuō)：“我們?cè)?jīng)有過(guò)一個(gè)數(shù)據(jù)，我們發(fā)現(xiàn)相當(dāng)一部分的年輕人，我們以95后為代表，相當(dāng)一部分年輕人在寵物身上花的錢(qián)比在自己身上花的錢(qián)還多，這種悅己消費(fèi)已經(jīng)成為年輕人消費(fèi)的一個(gè)主要?jiǎng)訖C(jī)和出發(fā)點(diǎn)。社交化的這種消費(fèi)，這也是成為就是說(shuō)寵物消費(fèi)特別重要的一個(gè)特點(diǎn)，包括他自己在網(wǎng)上曬一曬，在小紅書(shū)上曬一下自己的貓、自己的狗這些方面，所以就是說(shuō)這是年輕人消費(fèi)的第二個(gè)特點(diǎn)，就基于社交來(lái)消費(fèi)。”

此外，李勇堅(jiān)表示，寵物經(jīng)濟(jì)的升溫體現(xiàn)了我國(guó)消費(fèi)結(jié)構(gòu)的升級(jí)。人們?cè)絹?lái)越注重生活品質(zhì)和精神層面的滿足，愿意為寵物提供更好的生活條件和服務(wù)，這表明中國(guó)消費(fèi)者正在從物質(zhì)型消費(fèi)向服務(wù)型、體驗(yàn)型消費(fèi)轉(zhuǎn)變。隨著寵物產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展壯大，相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈如寵物食品、寵物醫(yī)療、寵物美容、寵物寄養(yǎng)等細(xì)分領(lǐng)域也將迎來(lái)快速增長(zhǎng)，這為中國(guó)經(jīng)濟(jì)的多元化發(fā)展提供了新的動(dòng)力。

李勇堅(jiān)說(shuō)：“寵物經(jīng)濟(jì)成了我們現(xiàn)在必須重視的一種新的經(jīng)濟(jì)形態(tài)，可能達(dá)到了3000億左右的規(guī)模。從寵物消費(fèi)的崛起也看到我們整個(gè)消費(fèi)這一塊成為國(guó)家經(jīng)濟(jì)發(fā)展的很重要的動(dòng)力，這個(gè)行業(yè)其實(shí)完全是由消費(fèi)帶動(dòng)起來(lái)的。寵物經(jīng)濟(jì)的快速增長(zhǎng)也體現(xiàn)了我們國(guó)家經(jīng)濟(jì)的一個(gè)特點(diǎn)，就是我們講的消費(fèi)拉動(dòng)型的經(jīng)濟(jì)正在慢慢地形成。”