微資訊！短視頻營銷勿本末倒置
【資料圖】
從暑期檔電影《孤注一擲》到國慶檔《堅如磐石》，短視頻已經(jīng)成為“種草機”，成功吸引了觀眾注意力。從數(shù)據(jù)看，短視頻熱度直接影響了票房走勢。業(yè)內(nèi)人士指出，今日電影市場，誰抓住了短視頻，誰就能在激烈的競爭中脫穎而出，領(lǐng)先一步。
一部影片的成功離不開宣傳推廣，國際電影強國都有高度專業(yè)化的推廣策略。合理營銷不僅能為電影市場拓展觀眾群，也對電影產(chǎn)業(yè)繁榮發(fā)展起到一定推動作用。前些年，我國電影營銷主要依靠微博、豆瓣等內(nèi)容平臺。近年來，隨著短視頻用戶規(guī)模不斷擴大，內(nèi)容生態(tài)不斷豐富，在引流和傳播方面的優(yōu)勢日益凸顯。電影人順勢而為，積極探索短視頻與影視內(nèi)容的有機結(jié)合，為影視作品傳播開辟了新陣地。
短視頻平臺正在為電影市場拉新、擴容。當(dāng)前，電影市場的主力受眾向年輕一代轉(zhuǎn)移，下沉市場逐漸成為電影票房的主陣地。短視頻平臺用戶屬性與電影市場主力觀眾高度重合，從這個角度說，抓住短視頻營銷，就是抓住了下沉市場和年輕人。電影市場經(jīng)過多年發(fā)展，不可避免地遇到一些瓶頸。如果能用好短視頻陣地，吸引更多尚未養(yǎng)成觀影習(xí)慣、卻有文化娛樂需求的潛在觀眾“路轉(zhuǎn)粉”，對電影市場增量擴容具有重要意義。
短視頻營銷讓中腰部影片獲得更多破圈的機會。當(dāng)前，電影市場頭部效應(yīng)明顯，中腰部影片票房缺失，不利于市場健康發(fā)展。實際上，很多中腰部影片內(nèi)容質(zhì)量是過硬的，只不過沒有大明星大IP撐場面，很容易被市場埋沒。短視頻營銷如果能發(fā)揮四兩撥千斤的作用，有助于中小成本電影增加曝光度，跑出票房黑馬，為電影市場注入更多活力。
短視頻營銷是一把雙刃劍，過度營銷無異于本末倒置，效果可能適得其反。今年幾部熱門電影在短視頻平臺的營銷頗有爭奇斗艷的味道。比內(nèi)容，各種幕后花絮、高光片段，看似為影片埋下了不少爆梗，但由于實際內(nèi)容一般，引發(fā)貨不對板的質(zhì)疑。比煽情，各種觀眾痛哭的視頻不斷流出。當(dāng)煽情、賣慘成為短視頻營銷的慣用套路，只會招致反感，甚至反噬電影口碑。要看到，短視頻本身也是文化產(chǎn)品，需要不斷創(chuàng)新。只有用獨特方式挖掘影視作品的豐富內(nèi)涵，才能實現(xiàn)流量與票房的高效轉(zhuǎn)換。
還要看到，短視頻爆款不等于銀幕爆款，高流量也不一定能轉(zhuǎn)化成高口碑。大眾的眼睛是雪亮的，如果電影內(nèi)容本身不具備口碑發(fā)酵的潛力，靠短視頻招攬的新觀眾還是會毫不猶豫地選擇離場。電影是大眾的精神食糧，到底是追求短視頻平臺上的一時熱度，還是在觀眾心里留下一席之地，值得每一位電影人認(rèn)真思考。(經(jīng)濟日報)
搶先讀
- 微資訊！短視頻營銷勿本末倒置
- 百年蔗吃出新花樣
- 國際、全國標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員會與浙江產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化需求對接活動在義烏市舉辦
- 117位院士專家評議把關(guān)！中國科協(xié)發(fā)布2023重大科學(xué)問題、工程技術(shù)難題和產(chǎn)業(yè)技術(shù)問題
- 國家外匯管理局：預(yù)計我國經(jīng)常賬戶仍將保持合理規(guī)模順差
- 我國5G應(yīng)用創(chuàng)新發(fā)展取得積極成效 在垂直行業(yè)應(yīng)用廣泛復(fù)制_環(huán)球看熱訊
- 大連 數(shù)字化給中小企業(yè)帶來實惠 快播
- 我國擬修法進一步完善傳染病防治體制機制 天天速讀
- 世界速看：2022年中國創(chuàng)新指數(shù)同比增長5.9%
- 加強醫(yī)?；鸪B(tài)化監(jiān)管-環(huán)球?qū)崟r
- “3233”：陜北蘋果產(chǎn)業(yè)升級的“通關(guān)代碼”
- 高效利用空間，智能化立體庫讓近兩萬種元器件存取井然有序
- 中國上海國際藝術(shù)節(jié)演出交易會啟幕 首日簽約成績亮眼 世界速遞
- 中央氣象臺：華南南部有較強風(fēng)雨天氣
- 環(huán)球觀速訊丨求職時被問婚戀情況及父母工作職務(wù) 招聘方開展背景調(diào)查的邊界在哪
- 視訊！廣西平果工業(yè)園區(qū)一企業(yè)發(fā)生爆炸事故致2死4傷4失聯(lián) 救援處置工作正在進行中
- 中國首個長征主題全域行浸式數(shù)字體驗館“紅飄帶”試運營
- 焦點速訊：大風(fēng)藍(lán)色預(yù)警：廣西福建海南等地沿海陣風(fēng)可達(dá)7級
- “Z世代”新人的浪漫：用創(chuàng)意為婚禮“減負(fù)”
- 廣東陽信高速全線首座隧道貫通 焦點速訊
- 全球熱資訊！從無人問津到美麗休閑鄉(xiāng)村 青海大通高原農(nóng)村蝶變記
- “科創(chuàng)中國”創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)聯(lián)合體科技青年未來技術(shù)創(chuàng)新挑戰(zhàn)賽激發(fā)創(chuàng)新活力
- 318.9萬、9.4萬、1151.1億……從數(shù)據(jù)中感受經(jīng)濟發(fā)展活力
- 全球短訊！今年前三季度新疆進出口總值同比增長47.3% 超去年全年外貿(mào)水平創(chuàng)歷史新高
- 鄧州法院：判后回訪助成長 春風(fēng)化雨潤新蕾_關(guān)注
- 駐馬店市驛城區(qū)老街街道飛龍社區(qū)：助力“五星”支部創(chuàng)建 優(yōu)化營商環(huán)境整治|天天熱資訊
- 世界今日訊！浙江博愛365志愿服務(wù)隊的五年獻(xiàn)血路 1個人帶動130多人
- 全球資訊：做老年人“大管家” 改善居家環(huán)境：養(yǎng)老事業(yè)成廣東年輕人新選擇
- 西平四中優(yōu)秀教師胡新萍 世界新消息
- ?西平縣盆堯鎮(zhèn)：守住養(yǎng)老錢 幸福過晚年-全球微速訊
- 觀速訊丨雄安多了咖啡館
- 廣西洪水預(yù)警降級至藍(lán)色 江河緩慢退水 看熱訊
- 提升冬季防火應(yīng)對能力 林芝森林消防組織裝備保養(yǎng)
- 快訊：（鄉(xiāng)村行·看振興）兩代臺商“接力”：情寄“綠水青山” “筑夢”鄉(xiāng)村庫區(qū)
- 共商共建共享 增添發(fā)展動力 第四屆全國中藥材產(chǎn)業(yè)大會在江西樟樹召開_視點
- ?西平縣重渠鄉(xiāng)開展2023年“我們的節(jié)日·重陽”線上主題活動
- “萬里茶道”源頭羊樓洞古鎮(zhèn)的“變與不變”|全球焦點
- 央企專業(yè)化整合再現(xiàn)批量集中簽約 戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展明確“四個聚焦”|環(huán)球熱議
- 今日關(guān)注：首份銀行三季度業(yè)績快報出爐 業(yè)內(nèi)預(yù)計板塊盈利增長趨穩(wěn)
- 聚焦水生生物保護 專家為長江禁漁“把脈問診”|全球觀焦點
- 世界熱文：2022年中國創(chuàng)新指數(shù)比上年增長5.9% 技術(shù)市場成交合同金額達(dá)47791億元
- 環(huán)球視點！父母出資助力子女，日后可否要求返還
- 最優(yōu)模型估算：祁連山國家公園青海片區(qū)雪豹種群數(shù)量為251只
- 速看：湖南永州舉行瑤族服裝秀 海內(nèi)外21支隊伍展開比拼
- 全球快消息！“千年運河千里行”將啟動 杭州赴北京船票“僅余一張”
- 北京今日天氣晴朗秋高氣爽 晝夜溫差較大可達(dá)16℃ 時訊
- “我和我的祖國：京港同心夢”2023年度迎新營活動在北京開幕
- 人民銀行：繼續(xù)實施穩(wěn)健的貨幣政策 引導(dǎo)穩(wěn)定金融市場行為和預(yù)期 環(huán)球速遞
- 海南三亞：加強水上旅游管理 服務(wù)項目明碼標(biāo)價 世界今熱點
- （走進中國鄉(xiāng)村）“空心村”成了“不夜城” 全球快報
- 當(dāng)前觀察：報告：人工智能新技術(shù)推動中國智能視聽步入深度變革新階段
- 環(huán)球熱推薦：醫(yī)美消費莫成冒險游戲
- 鄉(xiāng)鎮(zhèn)鄉(xiāng)村借助體育賽事發(fā)展旅游業(yè) 體育運動燃起來，鄉(xiāng)村旅游火起來
- 尚福林：推動以科創(chuàng)金融為抓手 開創(chuàng)金融開放新局面_今日要聞
- 焦點速訊：《幽門螺桿菌個體化診療及胃癌綜合防治體系構(gòu)建》科研項目中期數(shù)據(jù)揭盲發(fā)布
- 浙江寧波：啟動住房“換新購” 首批34個樓盤加入“買新賣舊”_世界熱點
- 【環(huán)球報資訊】賦能千行百業(yè)！5G應(yīng)用“揚帆之城”行動正式啟動
- 駐馬店市第三十小學(xué)舉行優(yōu)秀作業(yè)評比活動_環(huán)球今日訊
- 駐村第一書記黃亮：賡續(xù)紅色基因 助力鄉(xiāng)村振興
- “雙11”促銷陸續(xù)啟動 平臺扎堆打“低價”牌-全球觀速訊
- ?西平縣柏苑街道辦事處2023年開展“我們的節(jié)日——重陽 九九重陽節(jié) 濃濃敬老情”線上主題活動|環(huán)球觀點
- ?西平縣柏苑街道開展“九九重陽 情暖夕陽”慰問活動
- 環(huán)球今日訊！黑龍江省21位選手“組隊”參加全國第二屆博士后創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)大賽22項比賽
- 駐馬店市驛城區(qū)教育局領(lǐng)導(dǎo)到市第三十小學(xué)開展聽評課活動 今日熱聞
- 環(huán)球今日訊！34年不懈追兇 上海警方再破陳年命案
- 當(dāng)前最新：防風(fēng)保暖！北京今日北風(fēng)在線 陣風(fēng)可達(dá)6至7級
- “羲皇故里”新鮮事：養(yǎng)殖大閘蟹主“食”蒸玉米 可銷售至春節(jié) 天天熱文
- 豐收的“味道”！各地水果進入采收季 喜迎“甜蜜”收獲-今日訊
- 治狗患的重點在于管住人
- 記者調(diào)查：學(xué)校對面 臺球室里未成年人玩得歡 -全球最資訊
- 每日視點！新版《口岸物流服務(wù)質(zhì)量規(guī)范》國家標(biāo)準(zhǔn)發(fā)布
- 世界視點！“遛狗不拴繩”明確“誰來管”很重要
- 中國經(jīng)濟積極因素積累增多 五方面發(fā)力推動經(jīng)濟持續(xù)發(fā)展
- 農(nóng)發(fā)行行長湛東升：截至今年8月末全國涉農(nóng)貸款余額55萬億元
- 環(huán)球速遞！歐米茄全球總裁安世文先生分享海馬系列 Seamaster in Summer Blue 腕表的故事
- 商丘市公安局交警支隊召開“第九屆中國?商丘國際華商節(jié)”道路交通安全保衛(wèi)工作動員部署會議
- 鄧州市裴營鄉(xiāng)：聽企業(yè)呼聲 幫企業(yè)發(fā)展-熱文
- 【校園快訊】健康校園行 大醫(yī)獻(xiàn)愛心——商丘市“健康商丘行·大醫(yī)獻(xiàn)愛心”健康科普志愿服務(wù)專項活動在商丘市第二實驗小學(xué)開展
- 河南鄧州市劉集一初中：英姿颯爽武術(shù)賽 優(yōu)化育人好環(huán)境-微速訊
- 駐馬店市生態(tài)環(huán)境局遂平分局召開2023年度危險廢物專項執(zhí)法檢查工作部署會 每日速遞
- ?西平縣文廣旅局召開第二屆駐馬店文化旅游產(chǎn)業(yè)博覽會和首屆優(yōu)秀文旅商品評選暨展示展銷活動座談會
- 觀點：河南交通技師學(xué)院在中華人民共和國第二屆職業(yè)技能大賽河南省選拔賽中榮獲多項殊榮
- 環(huán)球關(guān)注：駐馬店市驛城區(qū)香山街道圓滿完成練江河三片區(qū)第四安置點首批分房選房工作
- 河南交通技師學(xué)院召開2022-2023學(xué)年學(xué)生評優(yōu)評先表彰大會
- 河南交通技師學(xué)院開展無償獻(xiàn)血愛心活動|全球快播
- 羅山縣：讓農(nóng)戶種糧挑上“金扁擔(dān)”
- “羽”你同行——駐馬店市驛城區(qū)蟻蜂鎮(zhèn)舉行“文明實踐杯”羽毛球選拔賽 滾動
- 鄧州市住房公積金管理中心：優(yōu)化營商好環(huán)境 宣講政策重培訓(xùn)
- 天天速讀：泌陽縣委政法委舉辦黨的二十大精神學(xué)習(xí)培訓(xùn)活動
- “佳節(jié)又重陽 濃濃敬老情”——駐馬店市驛城區(qū)南海街道開展重陽節(jié)義診活動|速訊
- 致敬最美環(huán)衛(wèi)人 駐馬店開發(fā)區(qū)城市管理局開展環(huán)衛(wèi)工人節(jié)慰問活動 環(huán)球聚焦
- 商城縣交警大隊開展“九九重陽共攜手 濃濃情誼暖人心”主題慰問活動 全球快播報
- 駐馬店開發(fā)區(qū)金山街道界牌社區(qū)聯(lián)合駐馬店市第二實驗幼兒園開展“傳承敬老、愛老、情滿社區(qū)暖夕陽”活動
- 全球速遞！社旗法院：房貸“斷供”引追償 溫情調(diào)解促雙贏
- 環(huán)球要聞：駐馬店開發(fā)區(qū)城市管理局金河三中隊：維護公共秩序 整治亂停亂放
- 看熱訊：駐馬店開發(fā)區(qū)城市管理局金山中隊：凈化環(huán)境 整治餐飲油煙
- 全球熱訊:社旗法院：房貸“斷供”引追償 溫情調(diào)解促雙贏
- ?提升教學(xué)質(zhì)量 打造高效課堂——西平縣蘆廟中心小學(xué)語文教學(xué)質(zhì)量提升專題會
- 新野農(nóng)商銀行植根“沃土” 服務(wù)“三秋”
- 當(dāng)前關(guān)注：新野農(nóng)商銀行植根“沃土” 服務(wù)“三秋”