微資訊！短視頻營(yíng)銷勿本末倒置
【資料圖】
從暑期檔電影《孤注一擲》到國(guó)慶檔《堅(jiān)如磐石》，短視頻已經(jīng)成為“種草機(jī)”，成功吸引了觀眾注意力。從數(shù)據(jù)看，短視頻熱度直接影響了票房走勢(shì)。業(yè)內(nèi)人士指出，今日電影市場(chǎng)，誰抓住了短視頻，誰就能在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，領(lǐng)先一步。
一部影片的成功離不開宣傳推廣，國(guó)際電影強(qiáng)國(guó)都有高度專業(yè)化的推廣策略。合理營(yíng)銷不僅能為電影市場(chǎng)拓展觀眾群，也對(duì)電影產(chǎn)業(yè)繁榮發(fā)展起到一定推動(dòng)作用。前些年，我國(guó)電影營(yíng)銷主要依靠微博、豆瓣等內(nèi)容平臺(tái)。近年來，隨著短視頻用戶規(guī)模不斷擴(kuò)大，內(nèi)容生態(tài)不斷豐富，在引流和傳播方面的優(yōu)勢(shì)日益凸顯。電影人順勢(shì)而為，積極探索短視頻與影視內(nèi)容的有機(jī)結(jié)合，為影視作品傳播開辟了新陣地。
短視頻平臺(tái)正在為電影市場(chǎng)拉新、擴(kuò)容。當(dāng)前，電影市場(chǎng)的主力受眾向年輕一代轉(zhuǎn)移，下沉市場(chǎng)逐漸成為電影票房的主陣地。短視頻平臺(tái)用戶屬性與電影市場(chǎng)主力觀眾高度重合，從這個(gè)角度說，抓住短視頻營(yíng)銷，就是抓住了下沉市場(chǎng)和年輕人。電影市場(chǎng)經(jīng)過多年發(fā)展，不可避免地遇到一些瓶頸。如果能用好短視頻陣地，吸引更多尚未養(yǎng)成觀影習(xí)慣、卻有文化娛樂需求的潛在觀眾“路轉(zhuǎn)粉”，對(duì)電影市場(chǎng)增量擴(kuò)容具有重要意義。
短視頻營(yíng)銷讓中腰部影片獲得更多破圈的機(jī)會(huì)。當(dāng)前，電影市場(chǎng)頭部效應(yīng)明顯，中腰部影片票房缺失，不利于市場(chǎng)健康發(fā)展。實(shí)際上，很多中腰部影片內(nèi)容質(zhì)量是過硬的，只不過沒有大明星大IP撐場(chǎng)面，很容易被市場(chǎng)埋沒。短視頻營(yíng)銷如果能發(fā)揮四兩撥千斤的作用，有助于中小成本電影增加曝光度，跑出票房黑馬，為電影市場(chǎng)注入更多活力。
短視頻營(yíng)銷是一把雙刃劍，過度營(yíng)銷無異于本末倒置，效果可能適得其反。今年幾部熱門電影在短視頻平臺(tái)的營(yíng)銷頗有爭(zhēng)奇斗艷的味道。比內(nèi)容，各種幕后花絮、高光片段，看似為影片埋下了不少爆梗，但由于實(shí)際內(nèi)容一般，引發(fā)貨不對(duì)板的質(zhì)疑。比煽情，各種觀眾痛哭的視頻不斷流出。當(dāng)煽情、賣慘成為短視頻營(yíng)銷的慣用套路，只會(huì)招致反感，甚至反噬電影口碑。要看到，短視頻本身也是文化產(chǎn)品，需要不斷創(chuàng)新。只有用獨(dú)特方式挖掘影視作品的豐富內(nèi)涵，才能實(shí)現(xiàn)流量與票房的高效轉(zhuǎn)換。
還要看到，短視頻爆款不等于銀幕爆款，高流量也不一定能轉(zhuǎn)化成高口碑。大眾的眼睛是雪亮的，如果電影內(nèi)容本身不具備口碑發(fā)酵的潛力，靠短視頻招攬的新觀眾還是會(huì)毫不猶豫地選擇離場(chǎng)。電影是大眾的精神食糧，到底是追求短視頻平臺(tái)上的一時(shí)熱度，還是在觀眾心里留下一席之地，值得每一位電影人認(rèn)真思考。(經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào))
標(biāo)簽： 視頻 營(yíng)銷 電影市場(chǎng) 觀眾 堅(jiān)如磐石
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