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一根根黑色的線條在銀白色地面縱橫延伸，貫穿其中的是美國(guó)勒布朗詹姆斯創(chuàng)新中心和上海新江灣城一處街道的經(jīng)緯度坐標(biāo)……

在第六屆進(jìn)博會(huì)的這個(gè)頗具設(shè)計(jì)感的舞臺(tái)上，耐克宣布將在上海設(shè)立耐克中國(guó)運(yùn)動(dòng)研究實(shí)驗(yàn)室。這成為進(jìn)博會(huì)推動(dòng)“展商變投資商”、推動(dòng)更大力度吸引和利用外資的又一個(gè)生動(dòng)案例。

耐克運(yùn)動(dòng)研究實(shí)驗(yàn)室的高科技研究裝備亮相第六屆進(jìn)博會(huì)。(耐克供圖)

對(duì)這家體育用品百年老店來說，這一全新的運(yùn)動(dòng)研究實(shí)驗(yàn)室意義非凡，堪稱其“創(chuàng)新大腦”。該實(shí)驗(yàn)室成立后，將成為耐克在亞洲設(shè)立的首個(gè)運(yùn)動(dòng)研究中心。

為何選擇在進(jìn)博會(huì)上宣布這一重要決策？耐克大中華區(qū)政府及公共事務(wù)副總裁馬征說：“在全球化背景下，進(jìn)博會(huì)是一個(gè)推動(dòng)各國(guó)經(jīng)濟(jì)開放、促進(jìn)世界對(duì)話和交流的絕佳平臺(tái)，也是耐克參與中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展、共創(chuàng)美好未來的契機(jī)。我們有強(qiáng)烈的意愿參與其中。在每年的進(jìn)博會(huì)上，耐克不僅會(huì)展示全球創(chuàng)新成果，也會(huì)宣布在中國(guó)的重要投資項(xiàng)目。這已經(jīng)成為我們的慣例。”

在中國(guó)，為全球

在第六屆進(jìn)博會(huì)上，耐克展出了“創(chuàng)新大腦”的一部分“神經(jīng)元”，引得參觀者紛紛駐足“打卡”。足部掃描儀，可以記錄腳型數(shù)據(jù)，進(jìn)而做出更加合腳的鞋楦；壓力映射及測(cè)力板，進(jìn)行步幅識(shí)別步幅，并根據(jù)個(gè)人走路、彈跳等著力點(diǎn)不同，判斷在鞋底的哪個(gè)位置需要緩震，以減少壓力……

曾現(xiàn)身進(jìn)博會(huì)的前中國(guó)男籃運(yùn)動(dòng)員易建聯(lián)也認(rèn)為，運(yùn)動(dòng)研究實(shí)驗(yàn)室是耐克展臺(tái)“最吸引人的地方”，在實(shí)驗(yàn)室的幫助下，運(yùn)動(dòng)員們可以獲得更適合自己的運(yùn)動(dòng)裝備。

據(jù)馬征介紹，中國(guó)“創(chuàng)新大腦”的啟用，將幫助耐克更好地了解中國(guó)運(yùn)動(dòng)員和消費(fèi)者，為設(shè)計(jì)和制造更加貼合本地市場(chǎng)需求的創(chuàng)新產(chǎn)品提供助益，“從某種意義講，這將會(huì)引領(lǐng)耐克的全球創(chuàng)新。”

幾年前，耐克大中華區(qū)團(tuán)隊(duì)發(fā)現(xiàn)，中國(guó)女性需要的是一雙兼具行走輕松舒適和獨(dú)特風(fēng)格的運(yùn)動(dòng)鞋，并將這一洞察成功轉(zhuǎn)化為創(chuàng)新產(chǎn)品。這款名為Nike Motiva的產(chǎn)品一經(jīng)推出，就得到了全球消費(fèi)者的認(rèn)可，并在進(jìn)博會(huì)上亮相。

馬征說，“這是我們基于中國(guó)消費(fèi)者需求反哺全球創(chuàng)新的典型案例。”從“在中國(guó)，為中國(guó)”到“在中國(guó)，為全球”，進(jìn)博會(huì)成為耐克這一改變的“催化劑”。

“三級(jí)跳”，步步高

耐克可謂全球500強(qiáng)企業(yè)中搶抓中國(guó)機(jī)遇的“早鳥”。早在中國(guó)改革開放初期的1980年，它就與天津和上海的鞋廠簽訂生產(chǎn)協(xié)議。1981年，耐克在上海設(shè)立中國(guó)總部。

2021年，第四屆進(jìn)博會(huì)恰逢耐克進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的“不惑之年”。在進(jìn)博會(huì)展臺(tái)上，耐克展出了進(jìn)入中國(guó)的40個(gè)經(jīng)典瞬間，并將在華發(fā)展歷程中的重要產(chǎn)品作為展品，展示其與中國(guó)體育共同成長(zhǎng)的生動(dòng)故事。

耐克進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)40年展亮相第四屆進(jìn)博會(huì)。(耐克供圖)

經(jīng)過40多年的發(fā)展，中國(guó)在耐克全球市場(chǎng)中的地位實(shí)現(xiàn)了“三級(jí)跳”：從全球重要的制造和出口基地，一躍而成除美國(guó)之外的全球第二大單一市場(chǎng)，再躍成為原有定位基礎(chǔ)上全球重要的前沿創(chuàng)新中心。

進(jìn)博會(huì)則在耐克“三級(jí)跳”進(jìn)程中發(fā)揮了重要的助跑作用。馬征認(rèn)為，“進(jìn)博會(huì)不僅是為期6天的展會(huì)，更是貫穿企業(yè)全年發(fā)展計(jì)劃和發(fā)展目標(biāo)的活動(dòng)。不管從投資的角度，還是從技術(shù)和品牌發(fā)展的角度，參與其中的企業(yè)都獲得了很好的‘溢出效應(yīng)’。”

與進(jìn)博，共“升級(jí)”

2020年，進(jìn)博會(huì)于第三屆首設(shè)體育用品及賽事專區(qū)，耐克即成為首批參展商。“四葉草”更是頻頻成為耐克宣布重要投資項(xiàng)目的“舞臺(tái)”。

“中國(guó)正逐漸成為全球創(chuàng)新的中心，對(duì)耐克來說也不例外。我們把在中國(guó)獲得的寶貴經(jīng)驗(yàn)知識(shí)和創(chuàng)新精神通過進(jìn)博會(huì)分享給全球。”馬征說。

耐克已連續(xù)4屆參展，成為“進(jìn)博老友”，且每年在進(jìn)博會(huì)上都有代表性項(xiàng)目落地。

在第四屆進(jìn)博會(huì)上，耐克宣布在深圳建設(shè)耐克中國(guó)技術(shù)中心，加快數(shù)字化轉(zhuǎn)型步伐，讓耐克牢牢把握住線上機(jī)遇。在第五屆進(jìn)博會(huì)上，耐克宣布在其中國(guó)物流中心建立“全自動(dòng)無人立體倉(cāng)”，可以實(shí)現(xiàn)高度智能自動(dòng)化和熄燈運(yùn)營(yíng)，極大地提升供應(yīng)鏈的效率和韌性。

耐克首套廢舊運(yùn)動(dòng)鞋自動(dòng)化拆分工藝流程在進(jìn)博會(huì)展示。(耐克供圖)

除了項(xiàng)目，進(jìn)博會(huì)也為耐克產(chǎn)學(xué)研聯(lián)動(dòng)提供了平臺(tái)。在第六屆進(jìn)博會(huì)上，耐克宣布與清華大學(xué)在可持續(xù)發(fā)展領(lǐng)域達(dá)成深度合作，雙方攜手開展“碳中和產(chǎn)學(xué)研深度融合專項(xiàng)計(jì)劃”合作；耐克還與同濟(jì)大學(xué)生態(tài)文明與循環(huán)經(jīng)濟(jì)研究所合作開發(fā)首套廢舊運(yùn)動(dòng)鞋自動(dòng)化拆分工藝流程，通過回收舊鞋，建造環(huán)保運(yùn)動(dòng)場(chǎng)。

在馬征眼中，“進(jìn)博會(huì)近幾年在不斷升級(jí)，參展商的獲得感越來越強(qiáng)。”面向即將舉行的第七屆進(jìn)博會(huì)，耐克將與進(jìn)博共“升級(jí)”。據(jù)馬征透露，耐克將以“跑步”為“秘密武器”，進(jìn)一步展示未來發(fā)展空間，以及對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的長(zhǎng)期承諾。