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人工智能（AI）在拓展創(chuàng)意邊界、提升傳播效能的同時，也帶來虛假信息泛濫、知識產(chǎn)權(quán)侵權(quán)等隱憂，給國際傳播生態(tài)建設(shè)帶來新挑戰(zhàn)。一些媒體和國際組織開始探索如何應(yīng)用AI新技術(shù)應(yīng)對AI虛假信息，“用技術(shù)對抗技術(shù)，用魔法打敗魔法”。

“虛假信息出現(xiàn)在戰(zhàn)爭中并不是什么新鮮事，但它在數(shù)字時代獲得了前所未有的力量。”在14日于新疆烏魯木齊召開的第六屆世界媒體峰會開幕式上，談到虛假信息對現(xiàn)實世界造成的破壞，紅十字國際委員會東亞地區(qū)代表處傳播部主管巴昱華表示關(guān)切。

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生成式AI和大模型技術(shù)的應(yīng)用，讓世界進(jìn)入了數(shù)字信息“眼見不一定為實，耳聽不一定為真”的時代。聲音、視頻、圖像等多模態(tài)AI“深度偽造”內(nèi)容的出現(xiàn)，營造出越來越多的虛假信息迷霧。

“生成式AI技術(shù)將增加制作精良的錯誤信息和虛假信息的風(fēng)險。在一個內(nèi)容如此豐富的世界里，對可信新聞來源、強有力的事實核查和透明度的需求只會越來越大。”路透社亞太副總裁顏靈思在媒體峰會期間表示。

美國新聞可信度評估與研究機構(gòu)一直在跟蹤評估生成式AI制造虛假信息的能力。該機構(gòu)去年底發(fā)布的一份報告顯示，利用AI代理創(chuàng)建的假新聞網(wǎng)站在7個月內(nèi)從49個增至600多個。

盡管AI的應(yīng)用帶來了整個媒介生態(tài)的變革，使信息傳播環(huán)境日趨多樣化和復(fù)雜化，但當(dāng)中不變的是媒體堅守事實與真相的使命與責(zé)任。

“技術(shù)為我們開啟了新機遇，但也帶來了新挑戰(zhàn)。人工智能不僅會提高新聞傳播的效率，也要求我們重新思考我們的道德標(biāo)準(zhǔn)。”匈牙利ATV媒體集團(tuán)首席執(zhí)行官科瓦奇·陶馬什說，“我堅信，堅守真相和事實仍然是我們媒體的核心，是我們在數(shù)字時代的責(zé)任。”

面對數(shù)字時代虛假信息生產(chǎn)及傳播的新特點，如何加強規(guī)范與引導(dǎo)，從源頭上減少不實信息生成；如何善用新技術(shù)手段，確保內(nèi)容溯源和可信度，成為多國媒體的共同關(guān)切。

在第六屆世界媒體峰會上，新華社國家高端智庫面向全球發(fā)布《人工智能時代新聞媒體的責(zé)任與使命》智庫報告。報告對全球53個國家和地區(qū)的新聞媒體機構(gòu)所做的調(diào)查顯示，針對生成式AI在傳媒行業(yè)的應(yīng)用可能產(chǎn)生的負(fù)面效果，85.6%的受訪對象都支持以某種形式加強規(guī)范與治理。

在峰會現(xiàn)場，中外嘉賓就如何應(yīng)對AI濫用造成的虛假信息傳播展開熱議。“本次峰會為全球媒體在應(yīng)對虛假信息、錯誤信息和仇恨言論中增強信息可信度方面，創(chuàng)造了機會。”聯(lián)合國發(fā)展系統(tǒng)駐華協(xié)調(diào)員常啟德在峰會期間發(fā)表視頻講話時說。

聯(lián)合國機構(gòu)和多國媒體等已開始加速構(gòu)建“真實性”防線。常啟德說，聯(lián)合國今年發(fā)布了“全球信息誠信原則”，敦促各國政府、科技企業(yè)、廣告商、公關(guān)公司和媒體合作，共同建立一個更具道德的信息生態(tài)系統(tǒng)。

全球范圍內(nèi)，新華社、路透社、英國廣播公司、美國全國公共廣播電臺等機構(gòu)制訂了AI行為規(guī)范和指南，防范AI在媒體行業(yè)應(yīng)用中可能帶來的違背真實性的風(fēng)險。

“在AI幫助下制造的每一個威脅，技術(shù)本身都能提供有效的‘解藥’。”《俄羅斯報》社長帕維爾·涅戈伊察說，AI能發(fā)現(xiàn)“深度偽造”，阻止欺詐者的行動等。

面對公眾易對人工智能生成內(nèi)容“信以為真”的情況，多方呼吁對人工智能生成內(nèi)容添加標(biāo)簽，幫助公眾辨別真假。今年9月，中國國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室就《人工智能生成合成內(nèi)容標(biāo)識辦法（征求意見稿）》公開征求意見，指出網(wǎng)絡(luò)信息服務(wù)提供者應(yīng)當(dāng)按照有關(guān)強制性國家標(biāo)準(zhǔn)的要求進(jìn)行標(biāo)識。2023年，法新社聯(lián)合歐洲主要媒體機構(gòu)發(fā)布有關(guān)AI信息監(jiān)管和行業(yè)倡議的聲明，要求生成式AI模型和用戶必須清晰、具體、一致地標(biāo)識其輸出內(nèi)容中包含的人工智能生成內(nèi)容。

一些媒體已開始與科技公司合作，共筑“真實性防火墻”。英國廣播公司和美國奧多比、谷歌、英特爾、微軟等公司聯(lián)合創(chuàng)立內(nèi)容來源和真實性聯(lián)盟。該聯(lián)盟圍繞為數(shù)字媒體提供內(nèi)容真實性標(biāo)簽和歷史溯源信息服務(wù)系統(tǒng)展開工作。

未來，AI的應(yīng)用無疑會讓信息環(huán)境復(fù)雜度進(jìn)一步增加，堅持“真實性是新聞的生命”，為民眾撥開虛假信息的迷霧，營造清朗的輿論環(huán)境，媒體應(yīng)起而行之。