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6 月 1 日是國際兒童節(jié)，也是世界牛奶日。今年，新華網(wǎng)、中國乳制品工業(yè)協(xié)會、伊利集團聯(lián)合打造首部乳業(yè)科普劇本殺綜藝《異能研究所》，該節(jié)目于6月1日11點在新華網(wǎng)視頻號、新華網(wǎng)B站、 新華網(wǎng)客戶端云直播同時開播。

寓教于樂，引爆參與熱潮

《異能研究所》綜藝節(jié)目改自首部乳業(yè)科普劇本殺游戲，游戲上線后迅速點燃了公眾尤其是年輕群體的參與熱情，掀起一股“邊玩邊學”的熱潮。

節(jié)目內(nèi)容通過科幻設(shè)定承載科普內(nèi)核，游戲以伊利現(xiàn)代智慧健康谷為現(xiàn)實藍本，構(gòu)建了一個融合架空世界、異能覺醒、時空穿梭等科幻元素的推理舞臺。六位身負特殊超能力的“異能戰(zhàn)士”，以牛奶作為提升技能、維系異能世界秩序穩(wěn)定的核心能量來源，隱喻牛奶在現(xiàn)實世界中對人體健康與活力的重要性。

（圖說：六位身負特殊超能力的“異能戰(zhàn)士”，在伊利健康谷開啟線下實景探險）

線上線下聯(lián)動，激發(fā)社交聲量

在世界牛奶日活動期間，“活力伊利”小程序化身為線上“異能世界”主戰(zhàn)場，吸引海量用戶，在虛擬空間展開燒腦推理與知識探索。熱度迅速延伸至線下，5月24日，首批熱情玩家集結(jié)于伊利現(xiàn)代智慧健康谷，在實景環(huán)境中組隊開局。該劇本殺項目更作為亮點活動入駐2025年中國乳業(yè)技術(shù)博覽會，成為現(xiàn)場觀眾爭相打卡體驗的熱門互動展項。線上線下聯(lián)動發(fā)力，成功吸引了近3萬名首批玩家深度參與這場 “品質(zhì)牛奶探案局”。

同時，伊利聯(lián)合中國青年報在線發(fā)起的“青年眼中的世界牛奶日”系列活動，成功選拔出100名“2025世界牛奶日推廣大使”。社交平臺上，他們通過圖文、短視頻等多種形式，分享參與劇本殺的趣味體驗和學到的牛奶知識，將“燒腦玩+快樂學”的模式推向高潮，為科普行動注入青春動能和社交影響力。

中國乳制品工業(yè)協(xié)會副理事長兼秘書長劉超、伊利集團副總裁楊超群與“超級玩家們”

齊聚伊利現(xiàn)代智慧健康谷，通過實景探險等活動為牛奶“慶生”

從左向右依次為：廖孔港、胡明昊、楊超群、劉超、喬一魚、朱奕萌、張舜堯

多元互動，引領(lǐng)健康新風尚

伊利的世界牛奶日科普行動遠不止于劇本殺，更通過一系列多元化互動，將知識普及轉(zhuǎn)化為健康消費的驅(qū)動力。

在“2025乳業(yè)嘉年華”期間，伊利積極響應中國乳制品工業(yè)協(xié)會“天天乳制品 營養(yǎng)伴一生”的號召，共同發(fā)起全民飲奶倡導，旨在以科學理念引領(lǐng)健康消費，讓飲奶成為全民健康生活的新標配。

伊利與中國乳制品工業(yè)協(xié)會共同發(fā)起全民飲奶倡導

另外，在抖音“伊利官方旗艦店”直播間，一場別開生面的電商跨界互動同步展開。網(wǎng)友們在參與牛奶知識趣味問答贏取品質(zhì)大獎的同時，彈幕中“原來牛奶比我還會演”、“知識活起來了”的呼聲刷屏，將科普與消費場景進行深度融合。

值得一提的是，伊利集團副總裁楊超群在綜藝節(jié)目《異能研究所》中扮演關(guān)鍵角色“品質(zhì)守門人”， 在沉浸式推理場景中揭秘一杯品質(zhì)牛奶的“幕后花絮”；也在主題活動現(xiàn)場與協(xié)會領(lǐng)導、首批“超級玩家”齊聚伊利現(xiàn)代智慧健康谷，共同為牛奶“慶生”。

綜藝中，伊利集團副總裁楊超群扮演“品質(zhì)守門人”

上演科普新邏輯，“玩著學”成破圈關(guān)鍵

這場融合了多元玩法的“伊利2025世界牛奶日科普行動”，成功運用年輕化、趣味化的敘事方式，讓乳制品營養(yǎng)知識真正“走進”人們的日常生活。由首部乳業(yè)科普劇本殺《異能研究所》掀起的破圈行動，有效印證了科普傳播的新趨勢——不是年輕人不關(guān)注健康知識，而是他們更青睞“玩著學”的硬核浪漫。對此，中國乳制品工業(yè)協(xié)會副理事長兼秘書長劉超表示：“這種把牛奶知識藏進推理游戲的新探索，開創(chuàng)了牛奶科普的新范式。”在健康意識日益高漲的當下，乳制品備受青睞，這場創(chuàng)新科普行動，讓牛奶知識變得可玩、可感、可互動。

此次的創(chuàng)新實踐，不僅點燃了公眾對牛奶知識的探索熱情，也為行業(yè)科普提供了可借鑒的新思路，有效推動了全民健康飲奶意識的提升。