（新春見聞）廣西柳州春節(jié)期間“谷子”熱銷
作者 林馨
春節(jié)期間，不少動(dòng)漫、游戲等IP推出蛇年特別款式，受到年輕客群歡迎。廣西柳州市商圈各“谷子店”里，擠滿前來選購(gòu)的年輕人。
“谷子”是英文“Goods”的音譯，泛指與泛二次元相關(guān)的動(dòng)漫、游戲等IP版權(quán)作品的衍生產(chǎn)品(周邊產(chǎn)品)，比如徽章、立牌、鑰匙扣、手辦等。購(gòu)買“谷子”的行為被稱作“吃谷”。如今不少年輕人將“谷子”作為新年禮物買給自己或贈(zèng)送好友。
1月22日，廣西柳州市各商圈里的“谷子店”受年輕人青睞。林馨 攝
在柳州市城中區(qū)萬達(dá)商場(chǎng)內(nèi)，“00后”梁琪琪(化名)背著一款“谷子”周邊包包在店里選購(gòu)，雖然包上已經(jīng)別了數(shù)個(gè)周邊徽章，她還是一口氣又買了五款手游周邊徽章。
“春節(jié)前，我花費(fèi)500多元(人民幣，下同)‘吃谷’，購(gòu)買了卡片、掛件等。”梁琪琪表示，這些“谷子”是送給自己的新年禮物，獎(jiǎng)勵(lì)辛苦了一年的自己。
據(jù)柳州市“熊貓吃谷”店內(nèi)的工作人員介紹，來店內(nèi)購(gòu)買的顧客多是中學(xué)生、大學(xué)生等青年群體，每到周末或者寒暑假，店里的人會(huì)格外多。“春節(jié)期間，不少IP也推出蛇年特別款式，日前店里的銷售量較平日翻倍增長(zhǎng)。”該店員表示。
1月22日，廣西柳州市各商圈里的“谷子店”受年輕人青睞。林馨 攝
“谷子”不只是商品，還是連接虛擬和現(xiàn)實(shí)的紐帶，買家能在一定程度上實(shí)現(xiàn)自己與喜歡的角色在現(xiàn)實(shí)世界中“見面”和互動(dòng)。
“我這次選購(gòu)的五款徽章，是我平時(shí)玩的游戲《戀與制作人》的主角周邊。”談起自己喜歡的IP，梁琪琪格外激動(dòng)。她認(rèn)為，把游戲主角周邊帶在身邊，有陪伴自己的感覺。
樂為情緒價(jià)值買單的，還有日前入坑“吃谷”的“00后”林詩(shī)淇。她喜歡的動(dòng)漫角色是手機(jī)游戲《戀與深空》中的一名男性角色。她表示，平日生活中遇到不開心的事時(shí)，就會(huì)拿出角色周邊看一看，治愈自己。
近年，“谷子經(jīng)濟(jì)”的熱潮從北京、上海、廣州、深圳、重慶、成都等一二線城市逐漸下沉到三線城市。
首都經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)特大城市經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展研究院副院長(zhǎng)郭媛媛此前接受采訪時(shí)表示，當(dāng)前信息技術(shù)的發(fā)展使得虛擬與現(xiàn)實(shí)的界限日益模糊，為經(jīng)濟(jì)開辟新的增長(zhǎng)點(diǎn)。因此，深入理解和適應(yīng)年輕人的消費(fèi)模式，對(duì)于促進(jìn)經(jīng)濟(jì)和社會(huì)持續(xù)發(fā)展至關(guān)重要。
艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，2024年中國(guó)“谷子經(jīng)濟(jì)”迅速飆升至1689億元，同比增長(zhǎng)超40%，預(yù)計(jì)未來數(shù)年將呈持續(xù)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。中國(guó)已成為全球泛二次元成長(zhǎng)最快的市場(chǎng)。(完)
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