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中新社記者 趙曉 李欣

暮色四合，彎月“別枝”，濟(jì)南大明湖畔亮起盞盞花燈。穿漢服、戴簪花的游客絡(luò)繹不絕，只為尋覓電視劇《還珠格格》中的“夏雨荷”。

造型復(fù)刻、同框合影、上傳分享，游客們熟練操作，社交平臺(tái)掀起“哇”聲一片。“全網(wǎng)都在偶遇‘夏雨荷’”“‘夏雨荷’花燈太超前了”等詞條熱刷網(wǎng)絡(luò)。

2024年12月底，游客身著“雨荷”同款漢服，與濟(jì)南“明湖雨荷”花燈同框合影。黃中明 攝

春節(jié)，從南到北，花燈滿街，以濟(jì)南“夏雨荷”為代表的花燈“女神”更是掀起比拼熱潮。各路“女神”不僅顏值高，還會(huì)眨眼睛、做表情，科技感和時(shí)尚感十足。

部分城市配套推出漢服巡游、真人NPC互動(dòng)等，點(diǎn)燃民眾出游熱情。在抖音平臺(tái)，“全國(guó)各地的花燈‘卷’起來(lái)了”話題播放量超1.9億次。

“‘夏雨荷’眨眼的瞬間，令人眼前一亮。”來(lái)自山西的“00后”大學(xué)生莫凡一身俏皮“財(cái)神”妝造，與閨蜜同游濟(jì)南天下第一泉迎春花燈會(huì)，用“古韻十足”“非常驚艷”形容自己的觀感。

濟(jì)南自由攝影師李東偉趁著暮色晚霞，在大明湖畔為游客拍寫(xiě)真。“夏天超然樓火了，冬天又來(lái)了‘夏雨荷’。外地游客穿漢服拍照的尤其多，更有女生做足攻略，帶著網(wǎng)上照片到現(xiàn)場(chǎng)1：1復(fù)刻。”李東偉說(shuō)。

“‘夏雨荷’是大眾耳熟能詳?shù)臐?jì)南文化IP之一。‘湖畔雨荷’花燈從試亮燈至今熱度高漲，每天數(shù)千人圍觀打卡。”濟(jì)南天下第一泉迎春花燈會(huì)制作執(zhí)行人員何遠(yuǎn)盛介紹說(shuō)，他們用冷色調(diào)賦予“夏雨荷”清冷素雅的氣質(zhì)，結(jié)合時(shí)下流行的簪花和極具網(wǎng)感的眨眼設(shè)計(jì)，讓她從一眾“燈神”中脫穎而出。

何遠(yuǎn)盛是四川自貢人，入行10多年來(lái)，參與并見(jiàn)證了傳統(tǒng)花燈工藝和形式的花樣翻新。“花燈的用材越來(lái)越節(jié)能環(huán)保，不斷融入‘聲光電’新技術(shù)，增加觀賞性和互動(dòng)感。”在他看來(lái)，“文化IP+科技”已然成為各地花燈會(huì)的“圈粉利器”。

1月29日，大年初一，游客在趵突泉景區(qū)游賞濟(jì)南天下第一泉迎春花燈會(huì)。張瑞珺 攝

四川自貢燈會(huì)通過(guò)3D建模生動(dòng)演繹《白蛇傳》，上海豫園燈會(huì)夢(mèng)幻打造“莊周夢(mèng)蝶”世界，山東淄博花燈節(jié)一步一景再現(xiàn)蒲松齡筆下的“聊齋幻境”……經(jīng)典文化IP和現(xiàn)代創(chuàng)意的同頻共振，讓傳統(tǒng)花燈會(huì)搭上“時(shí)代脈搏”。

山東大學(xué)管理學(xué)院文化和旅游學(xué)系教授賀澤亞認(rèn)為，花燈具備“出圈”的天然優(yōu)勢(shì)，其與暗夜對(duì)比形成強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊力和藝術(shù)美感，使其易于在社交媒體平臺(tái)產(chǎn)生爆發(fā)式傳播。“每個(gè)走紅的花燈都是一個(gè)獨(dú)特的文化IP。設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)將本地傳說(shuō)故事、歷史名人等元素與現(xiàn)代流行藝術(shù)融合，形成極具辨識(shí)度和目的地品牌特色的產(chǎn)品。”

有了線上流量，如何“反哺”線下消費(fèi)增量？

“目的地城市要增加旅游消費(fèi)點(diǎn)，如開(kāi)發(fā)與花燈相關(guān)的文創(chuàng)產(chǎn)品、主題餐飲、沉浸式演藝項(xiàng)目等，延長(zhǎng)產(chǎn)業(yè)鏈，將人們對(duì)‘奇觀’的短暫注意力轉(zhuǎn)化為可持續(xù)的消費(fèi)潛力。”賀澤亞強(qiáng)調(diào)，吸引游客實(shí)地到訪后，線下服務(wù)也至關(guān)重要，用優(yōu)質(zhì)服務(wù)贏得好口碑，實(shí)現(xiàn)流量的長(zhǎng)期價(jià)值轉(zhuǎn)化。(完)