紅旗一汽奧迪李鳳剛：油電共進(jìn) 加速品牌煥新
來(lái)到奧迪展臺(tái)，可以感受到煥然一新的風(fēng)格。相較于過(guò)去基于航站樓展廳設(shè)計(jì)概念的鋼筋水泥墻面，這次的奧迪展臺(tái)采用了很多類(lèi)似圓環(huán)、數(shù)字可控頂燈的設(shè)計(jì)，色彩也更加豐富多變。“這些變化是我們品牌更加年輕化、煥新的一個(gè)表征。”李鳳剛介紹道。
作為傳統(tǒng)豪華品牌，奧迪在“客戶(hù)看不見(jiàn)的地方”持續(xù)投入和積累，在安全性、耐久可靠性、駕駛操控性以及質(zhì)量保證等方面，確立了固有優(yōu)勢(shì)。例如對(duì)農(nóng)安試驗(yàn)場(chǎng)接近20個(gè)億的投資，僅碰撞實(shí)驗(yàn)室就耗資2個(gè)多億，這些都為奧迪成為“造車(chē)專(zhuān)家”打下了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。
在鞏固傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上，奧迪希望推出更年輕化、更智能化、更有設(shè)計(jì)感的產(chǎn)品，把更多的駕駛樂(lè)趣帶給用戶(hù)，同時(shí)也使得品牌形象進(jìn)一步煥新和升級(jí)。
“油電共進(jìn)”是一汽奧迪重要的產(chǎn)品戰(zhàn)略?；赑PC+PPE兩大高端平臺(tái)的技術(shù)底蘊(yùn)，奧迪品牌在華即將推出更多新產(chǎn)品，為用戶(hù)創(chuàng)造超越期待的智能豪華體驗(yàn)。以PPE平臺(tái)為例，該平臺(tái)采用E³ 1.2電氣架構(gòu)，在算力、可擴(kuò)展性、兼容性等方面大幅提升。“有了這樣的電氣架構(gòu)，就可以與頭部智駕供應(yīng)商合作，從而將奧迪的智駕水平提升至L2++的水平。”李鳳剛表示。
對(duì)于奧迪而言，滿(mǎn)足客戶(hù)需求是擺在第一位的。關(guān)于如何在油車(chē)與電車(chē)之間達(dá)成平衡，李鳳剛表示，“客戶(hù)需求電車(chē)多一些，我們就多造一些電車(chē)，客戶(hù)需求油車(chē)多一些，我們就多造一些油車(chē)，但從技術(shù)儲(chǔ)備上我們都要具備。”
在營(yíng)銷(xiāo)層面，奧迪也進(jìn)行了許多新的探索和突破。“i人營(yíng)銷(xiāo)官”李鳳剛在社交媒體持續(xù)傳遞與奧迪品牌相關(guān)的信息，引發(fā)不小的聲量。在李鳳剛看來(lái)，奧迪品牌的總體形象是比較內(nèi)斂和低調(diào)的，因此他的視頻以講車(chē)為主，同時(shí)傳遞一些品牌價(jià)值觀(guān)，以期與用戶(hù)產(chǎn)生鏈接和共鳴。
一汽奧迪入華36年以來(lái)，憑借對(duì)豪華車(chē)市場(chǎng)的深刻洞察，保持奧迪在華發(fā)展的核心驅(qū)動(dòng)力，滿(mǎn)足了廣大用戶(hù)從燃油車(chē)到電動(dòng)車(chē)的多元移動(dòng)出行需求，持續(xù)創(chuàng)造讓用戶(hù)更安心的豪華服務(wù)及更高價(jià)值的出行體驗(yàn)。
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