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一直以來,新年求好運(yùn)都是中國人的傳統(tǒng),在新舊年交替時(shí)刻,人們歡呼分享,求好運(yùn)祈新愿,肆意享受著跨年獨(dú)有的儀式感。也因此每當(dāng)?shù)搅斯珰v的年終歲尾,“跨年”便成為各行各業(yè)搶占流量的熱點(diǎn)時(shí)節(jié)。各大品牌都在發(fā)力搶抓跨年季發(fā)展機(jī)遇,重點(diǎn)布局,推出創(chuàng)意TVC、品牌聯(lián)動(dòng)等一系列營銷動(dòng)作。

(圖源:楊掌柜官微)

楊掌柜作為“粉面菜蛋品類的開創(chuàng)者”,在此次甲辰龍年的跨年季中,攜手品牌IP“袋王”通過“袋鼠搖”經(jīng)典魔性且頗具趣味的搖動(dòng)舞蹈,創(chuàng)意TVC、達(dá)人種草及品牌聯(lián)動(dòng)等系列活動(dòng),在跨年?duì)I銷中成功搶占大波流量,贏得消費(fèi)群體稱贊不斷,直呼“楊掌柜今年贏麻了”!

(圖源:楊掌柜官微評(píng)論區(qū))

洞察當(dāng)代年輕人祈愿心理,重點(diǎn)俘獲“新青年”群體

營銷制勝的關(guān)鍵在于洞察。楊掌柜通過對(duì)“新青年”群體過年習(xí)慣、心態(tài)和生活觀念等多方面深入分析后發(fā)現(xiàn),“左手塔羅牌,右手福利彩”的現(xiàn)象在當(dāng)代年輕人中日益盛行,尤其是在新年時(shí)節(jié),“求好運(yùn)”一詞被廣泛提及,成為各類社交媒體和網(wǎng)絡(luò)話題的熱門內(nèi)容?；诖藯钫乒駥?ldquo;新年搖好運(yùn)”定為傳播主基調(diào),多平臺(tái)打造#和袋王一起搖好運(yùn)#主題跨年活動(dòng)。

通過前期創(chuàng)意海報(bào)內(nèi)容征集,與用戶建立深入的互動(dòng)關(guān)系,并將其反映在楊掌柜的跨年TVC中。視頻中,“袋王”通過考試上岸、搖出所想、求財(cái)求瘦等場景,向用戶傳達(dá)“龍年搖好運(yùn),就吃楊掌柜”的品牌主張,讓跨年變得有戲又有趣,精準(zhǔn)俘獲“新青年”消費(fèi)群體,在社交媒體平臺(tái)引來無數(shù)稱贊。

袋王出擊“搖好運(yùn)”,持續(xù)賦能品牌年輕化IP建設(shè)

“抓住年輕人等于抓住未來市場”。在新消費(fèi)時(shí)代,品牌年輕化建設(shè)成為吸引和留存用戶的基本手段,為此催生出不少趣味橫生的品牌IP形象,楊掌柜的“袋鼠”形象便是如此。

在本次跨年季營銷中,楊掌柜加強(qiáng)樹立“袋王”形象,利用袋鼠搖的魔性舞蹈幫助提高楊掌柜的品牌辨識(shí)度,并在新春期間推出“袋王”IP新春周邊物料用于福利互動(dòng),和消費(fèi)者一起尋求2024年好兆頭。

(圖源:楊掌柜官方物料)

“網(wǎng)”力全開“袋”你搖好運(yùn),為品牌注入新鮮活力

當(dāng)今時(shí)代,流量紅利退卻,內(nèi)容成為營銷新的增長點(diǎn)。在經(jīng)過前期內(nèi)容搭建后,楊掌柜趁熱打鐵,通過達(dá)人種草、品牌聯(lián)動(dòng)與微博粉絲通投放在全網(wǎng)發(fā)起最終的流量話題收割。

在本次跨年?duì)I銷中,楊掌柜#和袋王一起搖好運(yùn)#話題活動(dòng)達(dá)到全網(wǎng)4800W+次曝光,在數(shù)十位的達(dá)人流量加持下,發(fā)起用戶原生內(nèi)容征集,為跨年?duì)I銷帶來更多的話題討論,成功“火出圈”。

(#和袋王一起搖好運(yùn)#話題互動(dòng))

除此之外,借勢元旦佳節(jié),楊掌柜在自媒體平臺(tái)發(fā)起#袋王和好朋友們#元旦送禮的品牌聯(lián)動(dòng)活動(dòng),更是通過“搖”錦鯉,持續(xù)助力楊掌柜跨年?duì)I銷熱度攀升,花式增進(jìn)用戶對(duì)IP“袋王”的喜愛度,推動(dòng)楊掌柜在跨年?duì)I銷中脫穎而出。

(圖源:楊掌柜小紅書官微)

回顧楊掌柜“龍年搖好運(yùn)”的系列營銷,先是通過前期創(chuàng)意海報(bào)進(jìn)行內(nèi)容征集,再通過線上創(chuàng)意魔性的TVC引爆話題點(diǎn),借助達(dá)人種草與品牌聯(lián)動(dòng)進(jìn)行全網(wǎng)造勢,最后通過微博粉絲通的精準(zhǔn)投放,完成一次完整的營銷鏈路,不僅實(shí)現(xiàn)了楊掌柜傳播出圈與品牌塑造,也為跨年?duì)I銷帶來一次成功示范。

期待未來,楊掌柜帶來更多好吃的產(chǎn)品,好玩的創(chuàng)意。

免責(zé)聲明：市場有風(fēng)險(xiǎn)，選擇需謹(jǐn)慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。