龍行龘龘“搖”好運，楊掌柜攜袋王跨年季贏麻了！
一直以來,新年求好運都是中國人的傳統(tǒng),在新舊年交替時刻,人們歡呼分享,求好運祈新愿,肆意享受著跨年獨有的儀式感。也因此每當?shù)搅斯珰v的年終歲尾,“跨年”便成為各行各業(yè)搶占流量的熱點時節(jié)。各大品牌都在發(fā)力搶抓跨年季發(fā)展機遇,重點布局,推出創(chuàng)意TVC、品牌聯(lián)動等一系列營銷動作。
(圖源:楊掌柜官微)
楊掌柜作為“粉面菜蛋品類的開創(chuàng)者”,在此次甲辰龍年的跨年季中,攜手品牌IP“袋王”通過“袋鼠搖”經(jīng)典魔性且頗具趣味的搖動舞蹈,創(chuàng)意TVC、達人種草及品牌聯(lián)動等系列活動,在跨年營銷中成功搶占大波流量,贏得消費群體稱贊不斷,直呼“楊掌柜今年贏麻了”!
(圖源:楊掌柜官微評論區(qū))
洞察當代年輕人祈愿心理,重點俘獲“新青年”群體
營銷制勝的關(guān)鍵在于洞察。楊掌柜通過對“新青年”群體過年習慣、心態(tài)和生活觀念等多方面深入分析后發(fā)現(xiàn),“左手塔羅牌,右手福利彩”的現(xiàn)象在當代年輕人中日益盛行,尤其是在新年時節(jié),“求好運”一詞被廣泛提及,成為各類社交媒體和網(wǎng)絡(luò)話題的熱門內(nèi)容?；诖藯钫乒駥?ldquo;新年搖好運”定為傳播主基調(diào),多平臺打造#和袋王一起搖好運#主題跨年活動。
通過前期創(chuàng)意海報內(nèi)容征集,與用戶建立深入的互動關(guān)系,并將其反映在楊掌柜的跨年TVC中。視頻中,“袋王”通過考試上岸、搖出所想、求財求瘦等場景,向用戶傳達“龍年搖好運,就吃楊掌柜”的品牌主張,讓跨年變得有戲又有趣,精準俘獲“新青年”消費群體,在社交媒體平臺引來無數(shù)稱贊。
袋王出擊“搖好運”,持續(xù)賦能品牌年輕化IP建設(shè)
“抓住年輕人等于抓住未來市場”。在新消費時代,品牌年輕化建設(shè)成為吸引和留存用戶的基本手段,為此催生出不少趣味橫生的品牌IP形象,楊掌柜的“袋鼠”形象便是如此。
在本次跨年季營銷中,楊掌柜加強樹立“袋王”形象,利用袋鼠搖的魔性舞蹈幫助提高楊掌柜的品牌辨識度,并在新春期間推出“袋王”IP新春周邊物料用于福利互動,和消費者一起尋求2024年好兆頭。
(圖源:楊掌柜官方物料)
“網(wǎng)”力全開“袋”你搖好運,為品牌注入新鮮活力
當今時代,流量紅利退卻,內(nèi)容成為營銷新的增長點。在經(jīng)過前期內(nèi)容搭建后,楊掌柜趁熱打鐵,通過達人種草、品牌聯(lián)動與微博粉絲通投放在全網(wǎng)發(fā)起最終的流量話題收割。
在本次跨年營銷中,楊掌柜#和袋王一起搖好運#話題活動達到全網(wǎng)4800W+次曝光,在數(shù)十位的達人流量加持下,發(fā)起用戶原生內(nèi)容征集,為跨年營銷帶來更多的話題討論,成功“火出圈”。
(#和袋王一起搖好運#話題互動)
除此之外,借勢元旦佳節(jié),楊掌柜在自媒體平臺發(fā)起#袋王和好朋友們#元旦送禮的品牌聯(lián)動活動,更是通過“搖”錦鯉,持續(xù)助力楊掌柜跨年營銷熱度攀升,花式增進用戶對IP“袋王”的喜愛度,推動楊掌柜在跨年營銷中脫穎而出。
(圖源:楊掌柜小紅書官微)
回顧楊掌柜“龍年搖好運”的系列營銷,先是通過前期創(chuàng)意海報進行內(nèi)容征集,再通過線上創(chuàng)意魔性的TVC引爆話題點,借助達人種草與品牌聯(lián)動進行全網(wǎng)造勢,最后通過微博粉絲通的精準投放,完成一次完整的營銷鏈路,不僅實現(xiàn)了楊掌柜傳播出圈與品牌塑造,也為跨年營銷帶來一次成功示范。
期待未來,楊掌柜帶來更多好吃的產(chǎn)品,好玩的創(chuàng)意。
免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。
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