國產電影熱映 暑期檔現多重“熱度”
今年暑期，中國國產電影從“觀影熱”到“話題熱”再到“消費熱”，熱度不減。
(資料圖)
連日來，中新社記者探訪河南鄭州多個影院發(fā)現，影迷們多是奔著近期熱映的《孤注一擲》《封神第一部：朝歌風云》《長安三萬里》等國產影片而來。
“觀影熱”這一直觀感受，在中國國家電影局公布的票房數據中得到驗證。數據顯示，截至8月18日，今年中國電影暑期檔票房超過178億元(人民幣，下同)。其中，票房前六位均為國產電影，合計票房已超110億元。
帶孩子看《長安三萬里》學唐詩，帶老人看《孤注一擲》防詐騙，給自己一場《消失的她》學習戀愛心理學……今年暑期，國產影片也帶來了“話題熱”。
“近期國產影片最大的看點，就是劇情能引發(fā)人們的情感共鳴?！倍辔挥懊韵蛴浾哒劶坝^影感受時稱，這些影片帶來的情感、奮斗、反詐等話題，直接切中公眾的內心。
其中，《消失的她》在社交平臺引發(fā)的話題已從劇情、人物等影片本身，延伸至普法、戀愛觀、婚育觀等社會熱點話題；《長安三萬里》共出現48首唐詩，影廳化身“課堂”話題成熱搜；《封神第一部：朝歌風云》，將“中國人自己的神話史詩”搬上大銀幕，引發(fā)觀眾對劇情的討論：商紂王也像電影里那樣帥？朝歌的朝念zhao還是念chao?
國產影片還掀起了“文旅熱”，既為文旅消費市場復蘇打了一劑強心針，也將優(yōu)秀傳統文化展現得淋漓盡致。
看壺口瀑布“黃河之水天上來”、在西安“一日看盡長安花”、在黃鶴樓“欲窮千里目”、在梁園誦《梁園吟》……《長安三萬里》帶火了唐詩主題旅游線路，影迷與影片真正實現“雙向奔赴”，讓西安又火了一把。
在這部電影中，梁園是高適耕讀的地方，也是“梁園三劍客”(李白、杜甫、高適)故事的發(fā)生地。影片熱映后，梁園所在的河南省商丘市漢梁文化公園成了熱門“打卡地”。
同樣，以商代為歷史背景的《封神第一部：朝歌風云》也掀起了“尋商”熱潮。影片熱映后，位于河南省鶴壁市的朝歌遺址公園、鹿臺閣等與朝歌文化相關的景點，為外界所關注。與鶴壁相鄰的安陽殷墟亦成為中國影迷們了解殷商文化的“窗口”和“尋商”熱門目的地之一。
影片熱映亦帶動了“周邊生意”的“消費熱”。鄭州多家影院直言，這直接體現在影院的零食、飲料等附加消費，以及線上線下的影片衍生品消費上。
記者梳理發(fā)現，《長安三萬里》發(fā)起的抱枕、抄詩箋等衍生品眾籌項目，均已超額完成籌集，古風絹布卷軸畫人氣最高；《消失的她》帶火了T恤、紀念票根、手串等主題產品；《封神第一部：朝歌風云》IP衍生的角色盲盒、圖騰磁吸徽章、鑰匙扣等周邊產品，正在電商平臺熱銷。
有專家稱，在電影產業(yè)鏈中，“周邊生意”、衍生品是IP變現的重要途徑之一，也是電影IP的價值體現，但與電影產業(yè)鏈成熟的美國、日本相比，國產電影衍生品產業(yè)尚在起步階段，衍生品收入僅占電影收入的約一成。(完)
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