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11月15日，第二十二屆廣州國際汽車展覽會開幕。據(jù)介紹，本次展會規(guī)模達(dá)22萬平方米，吸引了全球主流車企悉數(shù)到場，展車總數(shù)達(dá)1171臺。首發(fā)新車數(shù)量、展車數(shù)量較往年有明顯提升。車展期間，北汽股份總裁宋瑋接受了新華網(wǎng)的獨(dú)家專訪，深入分享了北汽股份在品牌發(fā)展、市場拓展以及技術(shù)創(chuàng)新等方面的思考和布局。

  品牌煥新與市場風(fēng)口

  在近年來汽車行業(yè)風(fēng)云變幻中，北汽股份以其獨(dú)特的戰(zhàn)略眼光和敏銳的市場洞察力，不斷在越野車和新能源汽車市場開辟新天地。談及近年來越野車市場的變化，宋瑋表示，越野車市場熱度不斷攀升，越野車從小眾群體向更廣泛的潮流和時尚圈快速拓展。然而，市場的整體規(guī)模仍然有限，年銷量維持在20萬到30萬輛之間。直到BJ30所在細(xì)分市場迎來快速增長，一系列10萬到15萬元價格區(qū)間的車型相繼上市，越野車市場才真正火爆起來。宋瑋認(rèn)為，這一變化背后的底層邏輯是電池及混動發(fā)動機(jī)的成本持續(xù)降低，使得動力總成的成本大幅降低，為方盒子造型越野車提供了更大的市場空間。

  宋瑋認(rèn)為，“方盒子”車型之所以受歡迎，不僅因?yàn)槠洫?dú)特的審美取向，更在于其空間優(yōu)勢。相比溜背車型，“方盒子”車型在后備箱空間和后排頭部空間上更具優(yōu)勢。這種優(yōu)勢滿足了消費(fèi)者對舒適性和實(shí)用性的雙重需求，使得“方盒子”車型在市場上迅速崛起。

  北汽股份準(zhǔn)確把握了這一市場趨勢，不僅抓住了機(jī)遇，更通過不斷創(chuàng)新和升級，將經(jīng)典車型BJ40打造成了一個產(chǎn)品族，通過增加差速鎖、軸頭離合器等配置，不斷提升車輛性能，滿足消費(fèi)者多樣化的需求。同時，北汽股份還推出了BJ30等全新車型，憑借大空間、低油耗、低價格等優(yōu)勢，在市場上取得了不錯的銷量。

  技術(shù)創(chuàng)新與產(chǎn)品布局

  在技術(shù)創(chuàng)新方面，北汽股份始終走在行業(yè)前列。宋瑋介紹，依托北汽集團(tuán)在新能源汽車領(lǐng)域深厚的積累，通過不斷研發(fā)和創(chuàng)新，掌握了電動化和智能化的核心技術(shù)。在電動化方面，北汽股份推出了BJ60等越野性能強(qiáng)勁的魔核電驅(qū)車型，解決了長途續(xù)航和低使用成本的問題。在智能化方面，北汽股份正在積極研發(fā)自動駕駛和智能互聯(lián)技術(shù)，為消費(fèi)者提供更加智能、便捷、安全的出行體驗(yàn)。

  在產(chǎn)品布局上，北汽股份采取了多元化的戰(zhàn)略。一方面，基于現(xiàn)有產(chǎn)品不斷擴(kuò)展版型，持續(xù)鞏固和擴(kuò)大市場份額；另一方面，針對用戶需求最旺盛的市場，持續(xù)推出多款更具競爭力的產(chǎn)品，滿足用戶對高品質(zhì)汽車的需求。

  宋瑋介紹，北汽股份在未來將繼續(xù)加大在新能源和智能化領(lǐng)域的投入，通過技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)品升級，推動企業(yè)的轉(zhuǎn)型升級和可持續(xù)發(fā)展。同時，北汽股份還將加強(qiáng)與產(chǎn)業(yè)鏈上下游企業(yè)的合作，共同推動汽車產(chǎn)業(yè)的協(xié)同發(fā)展。

  品牌價值與用戶共鳴

  品牌價值方面，宋瑋認(rèn)為，北京品牌是一個具有獨(dú)特魅力的品牌。它既是首都的名字，承載著歷史和文化的厚重感；又是一個具有越野世家美譽(yù)的品牌，代表著勇氣、智慧和責(zé)任。這種傳承與積淀使得北京品牌在市場上具有獨(dú)特的競爭力。

  宋瑋介紹，越野車的用戶群體具有鮮明的特點(diǎn)。他們是懂得欣賞越野車產(chǎn)品價值的智慧消費(fèi)者。他們購買越野車，不僅是更好地享受越野的樂趣，更是為了在未知的環(huán)境里獲得足夠的安全感。這種對越野車的認(rèn)知和需求，與北京品牌所傳遞的價值觀不謀而合。

  為了進(jìn)一步提升品牌價值，北汽股份在品牌運(yùn)作上采取了多項措施。一方面，通過講述品牌故事、舉辦品牌活動等方式，加強(qiáng)與消費(fèi)者的互動和溝通，提升品牌的知名度和美譽(yù)度；另一方面，通過不斷提升產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)水平，滿足消費(fèi)者的需求和期望，增強(qiáng)品牌的忠誠度和黏性。

  宋瑋表示，未來北汽股份將繼續(xù)堅持“擦亮北京品牌越野世家的金字招牌”的戰(zhàn)略目標(biāo)，通過產(chǎn)品和品牌的相互支撐，不斷提升品牌價值和市場競爭力。同時，北汽股份還將加強(qiáng)與用戶的互動和溝通，通過了解用戶的需求和期望，不斷優(yōu)化產(chǎn)品和服務(wù)，實(shí)現(xiàn)與用戶的共鳴和共贏。

  出海戰(zhàn)略與全球化視野

  在談到出海戰(zhàn)略時，宋瑋表示，全球化是汽車產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必然趨勢。成功的汽車企業(yè)一定是跨國企業(yè)，需要在全球范圍內(nèi)獲取資源和市場。對于中國車企而言，出海不僅是一個挑戰(zhàn)，更是一個機(jī)遇。

  宋瑋認(rèn)為，中國汽車制造已經(jīng)在全球范圍內(nèi)樹立了高科技、物美價優(yōu)的形象。這種形象的轉(zhuǎn)變?yōu)橹袊嚻蟪龊Ｌ峁┝肆己玫钠鯔C(jī)。同時，中國車企在新能源和智能化領(lǐng)域的技術(shù)創(chuàng)新也為出海提供了有力的支撐。

  在出海戰(zhàn)略上，北汽股份采取了多元化的措施。一方面，通過參加國際車展、建立海外銷售網(wǎng)絡(luò)等方式，提升品牌在國際市場上的知名度和影響力；另一方面，通過與當(dāng)?shù)睾献骰锇榈暮献?，共同開發(fā)適合當(dāng)?shù)厥袌龅能囆秃彤a(chǎn)品線。此外，北汽股份還關(guān)注新興市場的發(fā)展?jié)摿?，計劃通過輸出產(chǎn)業(yè)能力和發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，幫助當(dāng)?shù)靥嵘嚠a(chǎn)業(yè)水平，創(chuàng)造更大的市場空間。

  宋瑋表示，未來北汽股份將繼續(xù)加大出海力度，通過技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)品升級和品牌建設(shè)等方式，不斷提升在國際市場上的競爭力。同時，北汽股份還將加強(qiáng)與全球汽車產(chǎn)業(yè)的合作與交流，共同推動汽車產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

  在專訪最后，宋瑋表示，北汽股份將繼續(xù)堅持創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展戰(zhàn)略，以用戶需求為導(dǎo)向，不斷提升產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)水平。同時，北汽股份還將加強(qiáng)與產(chǎn)業(yè)鏈上下游企業(yè)的合作與交流，共同推動汽車產(chǎn)業(yè)的協(xié)同發(fā)展。在未來的發(fā)展中，北汽股份將以更加開放的姿態(tài)擁抱世界，以更加堅定的步伐邁向未來。