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隨著美妝消費(fèi)市場(chǎng)對(duì)功效護(hù)膚需求增加，美妝品牌不僅著力開發(fā)全年齡段的功效產(chǎn)品，更深挖個(gè)性化需求，為消費(fèi)者提供更多元化的功能性產(chǎn)品及組合。記者留意到，“抗初老”男性護(hù)膚市場(chǎng)、“彩妝+抗老”成為近期抗老護(hù)膚市場(chǎng)的新變化。業(yè)內(nèi)人士表示，抗老護(hù)膚賽道正處于紅利期，將是未來美妝品牌的“新藍(lán)海”，各大品牌競(jìng)爭(zhēng)背后的關(guān)鍵是功能性原料在產(chǎn)品上的創(chuàng)新應(yīng)用。

美妝護(hù)理儀能幫助實(shí)現(xiàn)肌膚的精準(zhǔn)修護(hù)。

新變化

“抗初老”護(hù)膚 年輕男士也舍得花錢

“護(hù)膚賽道當(dāng)下，男性顧客與女性顧客可謂‘消費(fèi)同頻’，尤其是體現(xiàn)在肌膚保養(yǎng)與健康方面。”美妝博主張婷告訴記者，近期真正拉動(dòng)消費(fèi)市場(chǎng)的“新力軍”是年輕的男性群體。這類人群擁有更個(gè)性化的護(hù)膚需求，同時(shí)也對(duì)國(guó)內(nèi)外品牌有一定的認(rèn)知。因此他們?cè)谶x購(gòu)時(shí)需求更明確，出手會(huì)更精準(zhǔn)，且預(yù)算上限在某種程度上會(huì)比大部分女性消費(fèi)者更高。

在張婷看來，對(duì)男性市場(chǎng)而言，抗老護(hù)膚需求是繼皮膚清潔需求后的第二個(gè)賽道，尤其是“抗初老”的概念深入其消費(fèi)觀之中。

“對(duì)于年輕男性群體，‘抗初老’驅(qū)動(dòng)其一攬子消費(fèi)，包括防曬、保濕、修護(hù)等功效產(chǎn)品。”年輕男性群體在護(hù)膚方面消費(fèi)潛力巨大，值得美妝企業(yè)深挖。

記者還留意到，抗老護(hù)膚領(lǐng)域的產(chǎn)品價(jià)格出現(xiàn)走高趨勢(shì)，不少新品突破千元，甚至出現(xiàn)上萬元的面霜。同時(shí)，國(guó)際巨頭與國(guó)妝頭部品牌也推出許多滿足男士抗老需求的新品，包括溪木源男士能量抗老護(hù)膚系列、華熙生物珂岸男士小藍(lán)蓋眼霜等。

此外，在比較早期就開始深耕男士市場(chǎng)的歐萊雅致力于其皮膚組織工程技術(shù)平臺(tái)，用于生物學(xué)和皮膚學(xué)的研究，更高維度地增強(qiáng)產(chǎn)品功效。

新領(lǐng)域

輕醫(yī)美術(shù)后修護(hù)產(chǎn)品上新

隨著輕醫(yī)美項(xiàng)目受到越來越多消費(fèi)者的青睞，記者留意到，有不少抗老護(hù)膚產(chǎn)品開始探索與光電醫(yī)美項(xiàng)目聯(lián)合的可能性。

歐萊雅旗下修麗可圍繞項(xiàng)目前后提出的“整全護(hù)膚”概念，科顏氏的A醇精華系列也宣稱“輕醫(yī)美術(shù)后可用”，主打在抗老功效基礎(chǔ)上日常生活場(chǎng)景之外的延伸。

另外今年各大品牌推出的抗老護(hù)膚新品中，都提到適用于光電項(xiàng)目后甚至全周期可用。

業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為，就抗老領(lǐng)域的未來增量而言，功效產(chǎn)品將會(huì)聚焦輕醫(yī)美術(shù)后修護(hù)應(yīng)用場(chǎng)景當(dāng)中，挖掘更多元化組合搭配，包括嘗試“儀器/項(xiàng)目+產(chǎn)品/組合”等形式。

原料創(chuàng)新：

植物成分、重組膠原蛋白受青睞

“目前在市場(chǎng)上常見的抗老成分原料是A醇、玻色因、勝肽和膠原蛋白。”一名美妝行業(yè)負(fù)責(zé)原料開發(fā)的資深技術(shù)人員透露，近年頭部品牌都在圍繞這幾種主要成分進(jìn)行不同級(jí)別的創(chuàng)新與升級(jí)，目的是改善產(chǎn)品功效，實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)差異化競(jìng)爭(zhēng)。

“現(xiàn)在美妝企業(yè)的進(jìn)階競(jìng)爭(zhēng)，已經(jīng)從面向終端消費(fèi)者的功效表達(dá)，延伸至上游的原料科研創(chuàng)新。”該技術(shù)人員指出，目前比較熱門的創(chuàng)新原料是重組膠原蛋白，而部分企業(yè)與品牌也在新原料與成分的備案上積極布局，以求在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中處于領(lǐng)先地位。

記者留意到，以植物為基礎(chǔ)的功效性原料開始被廣泛應(yīng)用在抗老護(hù)膚領(lǐng)域，在抗老科技、成分和配方等方面都實(shí)現(xiàn)了突破。

而在成分之外，AI技術(shù)的應(yīng)用也在抗老護(hù)膚領(lǐng)域被積極推動(dòng)著。今年上海進(jìn)博會(huì)上，高絲應(yīng)用IPS細(xì)胞研究成果開啟定制化美容商品服務(wù)全球首發(fā)，實(shí)現(xiàn)個(gè)性化抗老。

業(yè)內(nèi)資深人士透露，資生堂推出的“4D面部老化模擬技術(shù)”和高絲開發(fā)的預(yù)測(cè)未來皺紋的方程式，實(shí)際上都是根據(jù)用戶當(dāng)前肌膚狀態(tài)，預(yù)測(cè)未來皮膚狀態(tài)，并給出針對(duì)性的抗老護(hù)膚建議。這種儀器配合功效產(chǎn)品進(jìn)行抗老護(hù)膚的個(gè)性化組合，受到消費(fèi)者歡迎。

值得注意的是“抗老”概念從護(hù)膚蔓延至彩妝領(lǐng)域，“彩妝+抗老”產(chǎn)品正火。年輕消費(fèi)者在追求顏值美的同時(shí)，對(duì)彩妝產(chǎn)品提出抗老護(hù)膚的需求，比如消費(fèi)者希望粉底在遮瑕的同時(shí)能提高肌膚彈性以及減少肌膚細(xì)紋。在國(guó)妝品牌完美日記上新的第二代仿生膜精華口紅當(dāng)中，其備案就宣稱具有抗皺和保濕的功效。

有分析師認(rèn)為，打通彩妝與護(hù)膚科研成果應(yīng)用，對(duì)國(guó)妝頭部品牌企業(yè)而言，可能是未來比較可觀的增量所在，同時(shí)也能促進(jìn)美妝行業(yè)產(chǎn)品創(chuàng)新升級(jí)。

數(shù)據(jù)

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，在價(jià)格方面，淘系平臺(tái)帶有抗肌膚老化的產(chǎn)品單價(jià)超過400元，是普通化妝品的2.42倍。而京東抗衰老類化妝品單價(jià)突破500元，抖音該類化妝品均價(jià)也達(dá)到277元。

事實(shí)上，抗老功效護(hù)膚賽道正處于紅利期。據(jù)艾媒咨詢數(shù)據(jù)，2023年中國(guó)抗衰老市場(chǎng)規(guī)模達(dá)739.8億元，同比增長(zhǎng)10.4%，預(yù)計(jì)2027年將突破1000億元。

美業(yè)研究院數(shù)據(jù)顯示，2023年抗老功效護(hù)膚品備案數(shù)47202件，同比增長(zhǎng)90.5%，抗老功效品牌數(shù)2023年達(dá)到13710個(gè)，同比增長(zhǎng)71.5%。