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隨著美妝消費市場對功效護膚需求增加，美妝品牌不僅著力開發(fā)全年齡段的功效產(chǎn)品，更深挖個性化需求，為消費者提供更多元化的功能性產(chǎn)品及組合。記者留意到，“抗初老”男性護膚市場、“彩妝+抗老”成為近期抗老護膚市場的新變化。業(yè)內人士表示，抗老護膚賽道正處于紅利期，將是未來美妝品牌的“新藍海”，各大品牌競爭背后的關鍵是功能性原料在產(chǎn)品上的創(chuàng)新應用。

美妝護理儀能幫助實現(xiàn)肌膚的精準修護。

新變化

“抗初老”護膚 年輕男士也舍得花錢

“護膚賽道當下，男性顧客與女性顧客可謂‘消費同頻’，尤其是體現(xiàn)在肌膚保養(yǎng)與健康方面。”美妝博主張婷告訴記者，近期真正拉動消費市場的“新力軍”是年輕的男性群體。這類人群擁有更個性化的護膚需求，同時也對國內外品牌有一定的認知。因此他們在選購時需求更明確，出手會更精準，且預算上限在某種程度上會比大部分女性消費者更高。

在張婷看來，對男性市場而言，抗老護膚需求是繼皮膚清潔需求后的第二個賽道，尤其是“抗初老”的概念深入其消費觀之中。

“對于年輕男性群體，‘抗初老’驅動其一攬子消費，包括防曬、保濕、修護等功效產(chǎn)品。”年輕男性群體在護膚方面消費潛力巨大，值得美妝企業(yè)深挖。

記者還留意到，抗老護膚領域的產(chǎn)品價格出現(xiàn)走高趨勢，不少新品突破千元，甚至出現(xiàn)上萬元的面霜。同時，國際巨頭與國妝頭部品牌也推出許多滿足男士抗老需求的新品，包括溪木源男士能量抗老護膚系列、華熙生物珂岸男士小藍蓋眼霜等。

此外，在比較早期就開始深耕男士市場的歐萊雅致力于其皮膚組織工程技術平臺，用于生物學和皮膚學的研究，更高維度地增強產(chǎn)品功效。

新領域

輕醫(yī)美術后修護產(chǎn)品上新

隨著輕醫(yī)美項目受到越來越多消費者的青睞，記者留意到，有不少抗老護膚產(chǎn)品開始探索與光電醫(yī)美項目聯(lián)合的可能性。

歐萊雅旗下修麗可圍繞項目前后提出的“整全護膚”概念，科顏氏的A醇精華系列也宣稱“輕醫(yī)美術后可用”，主打在抗老功效基礎上日常生活場景之外的延伸。

另外今年各大品牌推出的抗老護膚新品中，都提到適用于光電項目后甚至全周期可用。

業(yè)內人士普遍認為，就抗老領域的未來增量而言，功效產(chǎn)品將會聚焦輕醫(yī)美術后修護應用場景當中，挖掘更多元化組合搭配，包括嘗試“儀器/項目+產(chǎn)品/組合”等形式。

原料創(chuàng)新：

植物成分、重組膠原蛋白受青睞

“目前在市場上常見的抗老成分原料是A醇、玻色因、勝肽和膠原蛋白。”一名美妝行業(yè)負責原料開發(fā)的資深技術人員透露，近年頭部品牌都在圍繞這幾種主要成分進行不同級別的創(chuàng)新與升級，目的是改善產(chǎn)品功效，實現(xiàn)市場差異化競爭。

“現(xiàn)在美妝企業(yè)的進階競爭，已經(jīng)從面向終端消費者的功效表達，延伸至上游的原料科研創(chuàng)新。”該技術人員指出，目前比較熱門的創(chuàng)新原料是重組膠原蛋白，而部分企業(yè)與品牌也在新原料與成分的備案上積極布局，以求在市場競爭中處于領先地位。

記者留意到，以植物為基礎的功效性原料開始被廣泛應用在抗老護膚領域，在抗老科技、成分和配方等方面都實現(xiàn)了突破。

而在成分之外，AI技術的應用也在抗老護膚領域被積極推動著。今年上海進博會上，高絲應用IPS細胞研究成果開啟定制化美容商品服務全球首發(fā)，實現(xiàn)個性化抗老。

業(yè)內資深人士透露，資生堂推出的“4D面部老化模擬技術”和高絲開發(fā)的預測未來皺紋的方程式，實際上都是根據(jù)用戶當前肌膚狀態(tài)，預測未來皮膚狀態(tài)，并給出針對性的抗老護膚建議。這種儀器配合功效產(chǎn)品進行抗老護膚的個性化組合，受到消費者歡迎。

值得注意的是“抗老”概念從護膚蔓延至彩妝領域，“彩妝+抗老”產(chǎn)品正火。年輕消費者在追求顏值美的同時，對彩妝產(chǎn)品提出抗老護膚的需求，比如消費者希望粉底在遮瑕的同時能提高肌膚彈性以及減少肌膚細紋。在國妝品牌完美日記上新的第二代仿生膜精華口紅當中，其備案就宣稱具有抗皺和保濕的功效。

有分析師認為，打通彩妝與護膚科研成果應用，對國妝頭部品牌企業(yè)而言，可能是未來比較可觀的增量所在，同時也能促進美妝行業(yè)產(chǎn)品創(chuàng)新升級。

數(shù)據(jù)

據(jù)不完全統(tǒng)計，在價格方面，淘系平臺帶有抗肌膚老化的產(chǎn)品單價超過400元，是普通化妝品的2.42倍。而京東抗衰老類化妝品單價突破500元，抖音該類化妝品均價也達到277元。

事實上，抗老功效護膚賽道正處于紅利期。據(jù)艾媒咨詢數(shù)據(jù)，2023年中國抗衰老市場規(guī)模達739.8億元，同比增長10.4%，預計2027年將突破1000億元。

美業(yè)研究院數(shù)據(jù)顯示，2023年抗老功效護膚品備案數(shù)47202件，同比增長90.5%，抗老功效品牌數(shù)2023年達到13710個，同比增長71.5%。