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在電商直播已經(jīng)卷成一片紅海的當(dāng)下，如果說2024年線上直播領(lǐng)域還有什么新的機(jī)會(huì)和風(fēng)口，本地生活直播絕對(duì)有一席之地。

艾瑞咨詢數(shù)據(jù)顯示，2020年中國(guó)本地生活服務(wù)市場(chǎng)規(guī)模為19.5萬億元，到2025年這一數(shù)字將會(huì)增長(zhǎng)至35.3萬億元，行業(yè)整體保持高增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。尤其是各大社交媒體平臺(tái)的紛紛入局，讓本地生活直播的流量趨勢(shì)更加不可小覷。

（數(shù)據(jù)來自《抖音平臺(tái)本地生活綜合行業(yè)洞察報(bào)告》）

從傳統(tǒng)電商到本地生活 新消費(fèi)模式帶來全新直播形式

根據(jù)2023年抖音本地生活行業(yè)報(bào)告的定義，廣義的本地生活服務(wù)是指為滿足城鄉(xiāng)居民日常生活需求提供的各類服務(wù)活動(dòng)，包括文化體育服務(wù)、教育醫(yī)療服務(wù)、旅游娛樂服務(wù)、餐飲住宿服務(wù)、居民日常服務(wù)和其他生活服務(wù)。而目前在社交媒體平臺(tái)上進(jìn)行直播的本地生活服務(wù)，主要集中在美食餐飲、游玩住宿、休閑娛樂等領(lǐng)域。

與傳統(tǒng)電商直播帶貨截然不同的是，本地生活直播大多沒有實(shí)體商品，采用的是線上售券、線下核銷的形式，有著更為強(qiáng)烈的興趣導(dǎo)向。在傳統(tǒng)電商的“人 貨 場(chǎng)”中，“貨”是毫無疑問的核心，而在本地生活直播中，本身售賣的就是無實(shí)物的虛擬貨品，進(jìn)一步講售賣的其實(shí)是給消費(fèi)者帶來的氛圍感和情緒價(jià)值，這就讓“場(chǎng)“成為了直播中的關(guān)鍵要素。

于是我們看到越來越多的本地生活直播間為了塑造“場(chǎng)“不遺余力，直播間是否具備足夠有創(chuàng)意、足夠氛圍感、足夠引發(fā)觀眾”沖動(dòng)消費(fèi)“的場(chǎng)景，對(duì)于整場(chǎng)直播的銷售效果有著直接的影響。正是這種對(duì)于觀眾吸引力與注意力留存的依賴，讓本地生活直播中崛起了一種新的形式：虛擬直播。

聚焦CTR 本地生活+虛擬直播塑造全新流量紅利

CTR是電商直播行業(yè)的一項(xiàng)專業(yè)數(shù)據(jù)，指的是直播間點(diǎn)擊數(shù)/直播間頁面展示數(shù)，也被稱為曝光進(jìn)入率。CTR數(shù)值越高，場(chǎng)觀就越高，也意味著這個(gè)直播間獲取流量的能力越強(qiáng)。因此CTR也被認(rèn)為是本地生活直播間的“場(chǎng)“做得好不好的關(guān)鍵指標(biāo)。影響CTR數(shù)據(jù)的有多個(gè)關(guān)鍵因素，其中最重要的就是直播間呈現(xiàn)出的視覺效果，因此大量的本地生活品牌商家都選擇用虛擬場(chǎng)景直播，希望用相比實(shí)景更加具有創(chuàng)意和吸睛的方式來撬動(dòng)流量。

2023年12月，重慶歡樂海底世界進(jìn)行了一場(chǎng)特殊的雙旦特惠直播，主播穿著美人魚的服裝，在一個(gè)頗為驚艷的3D海底場(chǎng)景中進(jìn)行了整場(chǎng)直播。直播間整體營(yíng)造出的夢(mèng)幻童話感，吸引來了大波流量，當(dāng)場(chǎng)直播間的熱度直接沖上了本地生活帶貨榜的第二位。同期，太湖龍之夢(mèng)樂園直播間也特別為雙旦專場(chǎng)打造了一個(gè)逼真的野生森林場(chǎng)景，甚至有栩栩如生的野生動(dòng)物在主播身邊“陪伴“了整場(chǎng)直播，直播的曝光進(jìn)入率同比有了大幅的提升。

以上兩個(gè)以差異化場(chǎng)景成功撬動(dòng)流量的案例，都繞不開3D虛擬直播這一技術(shù)手段的加持，而這背后就是源于隨幻科技推出的隨幻空間這款軟件產(chǎn)品。隨幻空間由隨幻科技自主研發(fā)，是一款便捷化的3D實(shí)時(shí)虛擬直播軟件，能夠幫助零基礎(chǔ)用戶，用最便捷的方式自助式構(gòu)建一個(gè)高品質(zhì)的實(shí)時(shí)虛擬互動(dòng)空間，并在線上開展電商帶貨、年會(huì)、發(fā)布會(huì)等各類營(yíng)銷直播活動(dòng)。隨幻空間帶來的高品質(zhì)實(shí)時(shí)融合、專業(yè)運(yùn)鏡、精美動(dòng)效等功能，搭配訂制的專屬3D數(shù)字場(chǎng)景，天然就與本地生活直播所需要的沉浸式、情境化的展示十分契合，因此幾次在本地生活直播間的落地應(yīng)用，都帶來了顯著的直播間數(shù)據(jù)提升。

目前，隨幻科技也專門面向本地生活直播行業(yè)推出了本地生活3D虛擬直播間解決方案，從數(shù)字內(nèi)容到軟件系統(tǒng)，提供整套的直播間升級(jí)優(yōu)化服務(wù)，進(jìn)一步助力本地生活直播賽道向更加高效高質(zhì)、數(shù)字化的良性道路上發(fā)展。

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