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當(dāng)下，我國自主品牌已然進(jìn)入了“大出海”時(shí)代，諸如長城汽車、比亞迪、上汽等眾多頭部品牌以自身獨(dú)特的出海模式為眾多自主品牌提供了良好的借鑒經(jīng)驗(yàn)。其中，最值得關(guān)注的莫過于長城汽車的“生態(tài)出?！蹦Ｊ健?/p>

長城汽車是我國率先一批出海的自主品牌，目前海外發(fā)展已經(jīng)有了長達(dá)26年的歷史。從從1997年簡單的產(chǎn)品貿(mào)易出海，到如今在海外深度布局全產(chǎn)業(yè)鏈，聚焦“一個(gè)長城”（ONE GWM）并踐行“生態(tài)出?！?，長城汽車在海外向上發(fā)展、收獲頗豐，今年8月，長城汽車在海外銷量更是一舉突破3萬輛。

長期主義戰(zhàn)略引領(lǐng)，邁向海外高質(zhì)量發(fā)展全新階段

縱觀長城汽車海外布局發(fā)展，長期主義發(fā)展理念同樣貫穿于其中。從1997年長城皮卡出口中東到2005發(fā)展海外KD組裝業(yè)務(wù)，“生態(tài)出?！睉?zhàn)略雛形漸始，期間，哈弗品牌銷往意大利創(chuàng)造了中國品牌批量出口歐盟的記錄，這是長城汽車進(jìn)軍高勢能市場的初嘗試；2014年，以長城汽車在歐亞市場圖拉工廠奠基為節(jié)點(diǎn)，正式進(jìn)入戰(zhàn)略升級階段，后續(xù)快速在泰國投建羅勇工廠，巴西投建伊拉塞馬波利斯工廠……長城汽車研、產(chǎn)、銷的全球化發(fā)展大格局迎來大爆發(fā)。

2022年12月，長城汽車正式公布“ONE GWM”全球行動(dòng)綱領(lǐng)，加速海外布局發(fā)展。其通過打造以GWM母品牌統(tǒng)領(lǐng)品類的聚合渠道，合力實(shí)現(xiàn)品牌向上。此階段，長城汽車在海外的本土化運(yùn)營將更加注重“質(zhì)”的提升，深化“生態(tài)出海”內(nèi)涵，打造品牌優(yōu)勢。

五大品牌相繼出海，技術(shù)領(lǐng)航樹立品牌高價(jià)值形象

截止目前，長城汽車五大品牌均在海外完成了系列布局，哈弗H6新能源、坦克500新能源、歐拉好貓、魏牌摩卡PHEV等高價(jià)值智能新能源產(chǎn)品，正在加速向海外市場投放。Hi4、Hi4-T、自動(dòng)駕駛、智能座艙等先進(jìn)的新能源、智能化技術(shù)也將源源不斷為長城汽車的全球化車型做技術(shù)背書，為全球用戶打造高價(jià)值出行體驗(yàn)。

在高勢能汽車市場，長城汽車通過智能新能源產(chǎn)品為中國車企出海打造了全新樣板。長城汽車屢次登陸巴黎車展、慕尼黑車展、挪威電動(dòng)車大會(huì)，受到海外市場關(guān)注，并獲得德國頒發(fā)的UN R155車輛網(wǎng)絡(luò)安全管理體系符合性證書，向海外高勢能市場合規(guī)邁出重要一步。

如今，長城汽車智能新能源產(chǎn)品高價(jià)值形象在海外市場早已深入人心。2023年，魏牌摩卡PHEV（Coffee 01），歐拉好貓榮獲Euro NCAP 2022年最佳車型。這些高價(jià)值的全球明星產(chǎn)品，正在影響全球用戶對安全、智能、新能源的產(chǎn)品定義，甚至顛覆了歐洲用戶對中國汽車品牌和傳統(tǒng)豪華品牌的一貫認(rèn)知。

長城汽車在海外市場布局的產(chǎn)品越來越高端、布局的市場也越來越具有挑戰(zhàn)性、面對的用戶也有更高的用車需求，長城汽車在海外的“話語權(quán)”就是向上發(fā)展、“高質(zhì)量”出海。

打造優(yōu)質(zhì)出海標(biāo)桿，全產(chǎn)業(yè)鏈出海全面構(gòu)建海外發(fā)展優(yōu)勢

長城汽車“生態(tài)出海”的優(yōu)勢得到了市場的印證，其通過海外工廠的投建，將生產(chǎn)、研發(fā)帶出去，并完善當(dāng)?shù)厝瞬排囵B(yǎng)和積累，形成了海外全生態(tài)、全產(chǎn)業(yè)鏈的全面建設(shè)。

該模式的不斷完善不僅助力長城汽車海外銷量的進(jìn)階，同時(shí)對品牌形象更好扎根海外也大有裨益。當(dāng)前，其品牌“軟實(shí)力”的輸出正在形成對全球市場潛移默化的國際影響，2023年，長城汽車榮登2023 BrandZ中國全球化品牌第20名，并成為 2023金磚國家峰會(huì)官方用車和媒體峰會(huì)用車，在跨界活動(dòng)中展現(xiàn)了GWM優(yōu)秀的品牌號(hào)召力。

26年的摸索和發(fā)展，如今的長城汽車儼然已經(jīng)成為了自主品牌出海的優(yōu)質(zhì)標(biāo)桿，而隨著GWM品牌的發(fā)布，長城汽車在世界舞臺(tái)上也站上了新的高度，讓中國制造之名在世界舞臺(tái)更加大放異彩。相信未來，長城汽車必定會(huì)交出更加亮眼的成績單，為長城汽車喝彩！