京東、李佳琦、海氏“雙11”大戰(zhàn)，你聽誰的？ 焦點熱訊
中新網(wǎng)10月25日電(中新財經(jīng)記者 吳濤 左雨晴) 今年的電商“雙11”大促剛剛開啟，一場關(guān)于全網(wǎng)最低價的爭議就透出了濃濃火藥味。
“現(xiàn)在我終于理解為啥之前花西子的價格下不來了。”24日，京東采銷“褚三鋒”發(fā)朋友圈稱，因某款海氏烤箱的京東價格低于李佳琦直播售價，自己突然收到了品牌方海氏的律師函，并表示補貼費用完全是京東自掏腰包。不過隨后海氏便發(fā)布聲明，反駁京東采銷提到的“底價協(xié)議”和“自掏腰包”。
“雙11”的羊毛究竟是平臺自掏腰包還是“借花獻佛”?多個相關(guān)熱搜背后，京東、李佳琦、品牌方齊陷“全網(wǎng)最低價”的羅生門。
“全網(wǎng)最低價”引風(fēng)波，多方回應(yīng)
“褚三鋒”表示，他被品牌投訴，由于某款海氏烤箱的京東價格低于LJQ(李佳琦)直播售價，違反了他們與LJQ簽署的所謂“底價協(xié)議”要賠償巨額違約金。
截圖
“試問個別超級頭部主播因一己私利損害品牌商長期發(fā)展、傷害消費者基本權(quán)益的‘二選一’行為，是否已經(jīng)構(gòu)成違法?是否可有相關(guān)部門針對這樣的‘偽全網(wǎng)最低價’行為加以管理，還大家一個干凈、透明的購物環(huán)境。”“褚三鋒”稱。
另據(jù)多家媒體報道，一名海氏品牌方工作人員稱：京東強制跟價李佳琦直播間價格，且將產(chǎn)品價格有意做低，多次多方溝通無果，導(dǎo)致海氏品牌面臨違約風(fēng)險巨額賠償。目前京東已經(jīng)限制商家后臺權(quán)限，基本操作無法進行，直播單品強行添加5折折扣。
微博截圖
不過，就此事，李佳琦背后公司美腕向中新財經(jīng)表示，李佳琦直播間和海氏品牌沒有簽訂所謂的“底價協(xié)議”，且從未要求品牌進行任何的二選一，直播間商品的定價權(quán)在于品牌。
24日晚，海氏烤箱也發(fā)布聲明稱，海氏品牌沒有和京東采銷人員所指的渠道簽訂任何“底價協(xié)議”，海氏品牌為確保消費者的權(quán)益，在雙十一期間對該烤箱定價按各平臺營銷節(jié)奏，將最低銷售價全網(wǎng)拉齊。
爭議焦點：補貼費用誰來出?
記者注意到，該事的爭議點在于京東自營是否有品牌商品的定價權(quán)以及補貼到底誰來出?
部分網(wǎng)友評論。微博截圖
據(jù)“褚三鋒”稱，“這次的補貼費用完全是京東自掏腰包，是我頂著巨大壓力、犧牲了整個部門的毛利才做到現(xiàn)在的價格。”
但海氏烤箱發(fā)布的聲明則表示，調(diào)低價格出售的烤箱，每一臺的損失，都由海氏品牌承擔(dān)，并非京東采銷聲稱的由平臺補貼費用。
對于定價權(quán)，京東認為，京東自營商品京東具有定價權(quán)。海氏聲明則表示，海氏品牌和京東平臺簽署的協(xié)議里，明確經(jīng)營行為需建立在雙方協(xié)商一致的基礎(chǔ)上，京東采銷無權(quán)擅自修改價格。
對此，你怎么看?(完)
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