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黃浦江畔“四葉草”，東方之約如期而至。11月5日至10日，第七屆中國國際進(jìn)口博覽會(huì)（以下簡稱“進(jìn)博會(huì)”）在國家會(huì)展中心（上海）舉辦。本屆進(jìn)博會(huì)整體展覽展示面積超過42萬平方米，152個(gè)國家、地區(qū)和國際組織參加國家展和企業(yè)展，參展的世界500強(qiáng)和行業(yè)龍頭企業(yè)達(dá)297家。進(jìn)博會(huì)向世界傳遞出中國堅(jiān)定不移推進(jìn)高水平開放的決心，折射出中國市場的巨大吸引力。無論是國家展還是企業(yè)展，文化和旅游的內(nèi)容都格外引人注目，通過進(jìn)博會(huì)這個(gè)大平臺，中外文旅交流合作空間進(jìn)一步拓展。

匯聚新老朋友 呈現(xiàn)更多精彩

本屆進(jìn)博會(huì)有不少“老朋友”重逢歡聚，也有不少“新面孔”首次亮相。

香港旅游發(fā)展局是進(jìn)博會(huì)的“老朋友”。走進(jìn)服務(wù)貿(mào)易展區(qū)，遠(yuǎn)遠(yuǎn)就被“你好，香港”主題全景環(huán)幕吸引，動(dòng)態(tài)視頻、炫酷光影呈現(xiàn)了香港的多元文化和獨(dú)特的旅游資源。

“本屆進(jìn)博會(huì)，我們注重推廣香港最新的旅游體驗(yàn)，如香港故宮文化博物館、璀璨夜景等旅游資源。”香港旅游發(fā)展局總干事程鼎一說，“今年，內(nèi)地赴港澳自由行城市擴(kuò)容至59個(gè)，我們歡迎更多內(nèi)地游客到香港旅游。香港也將充分發(fā)揮聯(lián)通國際的優(yōu)勢，吸引更多游客到訪香港并開展粵港澳大灣區(qū)‘一程多站’旅游。”

洲際酒店集團(tuán)重點(diǎn)展示旗下智選假日酒店、假日酒店和逸衡酒店3個(gè)品牌的特色和理念，呈現(xiàn)了在中國中高端酒店市場的探索和成果。洲際酒店集團(tuán)大中華區(qū)首席執(zhí)行官愛默爾說：“作為進(jìn)博會(huì)的7屆‘全勤生’，我們通過進(jìn)博會(huì)展示了我們在中國市場的飛速發(fā)展和深耕中國市場的決心。未來，我們將與中國市場共進(jìn)步、共成長，攜手合作伙伴，持續(xù)帶來更多優(yōu)質(zhì)酒店項(xiàng)目。”

華住集團(tuán)今年首次亮相進(jìn)博會(huì)。走進(jìn)展區(qū)，觀眾可以了解最新的“全季·曉山青”品牌以及漢庭3.5版本和桔子3.0版本的酒店產(chǎn)品。雖然是“首秀”，收獲卻頗豐，華住集團(tuán)在本屆進(jìn)博會(huì)期間與廣西旅游發(fā)展集團(tuán)等多家企業(yè)達(dá)成戰(zhàn)略合作簽約，將在文旅產(chǎn)業(yè)、供應(yīng)鏈、酒店開發(fā)運(yùn)營等方面展開合作。

近年來，舉辦國際性會(huì)展對于旅游消費(fèi)的帶動(dòng)作用日益凸顯。本屆進(jìn)博會(huì)服務(wù)貿(mào)易展區(qū)文旅板塊重點(diǎn)引進(jìn)全球優(yōu)質(zhì)會(huì)展資源，聚焦“會(huì)展+旅游”新機(jī)遇，撬動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)升級。走進(jìn)英富曼會(huì)展集團(tuán)展區(qū)，展板上列了密密麻麻的會(huì)展活動(dòng)，現(xiàn)場工作人員張青說：“從現(xiàn)在到明年12月，我們每個(gè)月都會(huì)在中國舉辦多場展覽，希望通過進(jìn)博會(huì)吸引更多企業(yè)參加我們的展會(huì)。”

展現(xiàn)中國魅力 擦亮文旅品牌

進(jìn)博會(huì)是一個(gè)連接全球、促進(jìn)交流的頂級平臺，人文交流活動(dòng)展示區(qū)域成為展現(xiàn)中國魅力、擦亮文旅品牌的重要窗口。

山西展廳搭建了“跟著悟空游山西”互動(dòng)打卡區(qū)，中外觀眾不僅可以體驗(yàn)游戲經(jīng)典場景，還能欣賞山西文物活態(tài)化呈現(xiàn)的話劇表演《博物館奇幻之旅》。“鸮卣是山西博物院的明星文物，因造型可愛被很多網(wǎng)友稱為‘憤怒的小鳥’。”話劇中鸮卣扮演者劉璐說，“話劇還展現(xiàn)了許多文物故事，我們希望通過趣味化的形式，讓更多人了解山西文化，也吸引更多外國人到山西旅游。”

尼日利亞參展商錢茜曼曾在中國留學(xué)，山西展廳令她印象深刻，她說：“我覺得中國很美，也很熱愛中國的多元文化。”

走進(jìn)山東老字號暨非遺體驗(yàn)館，齊魯名吃、國禮手造、城市禮物等特色產(chǎn)品展現(xiàn)齊魯?shù)赜驓v史文化。來自濰坊嵌銀廠的老師傅現(xiàn)場展示紅木嵌銀傳統(tǒng)技藝，吸引了不少人駐足了解。“紅木嵌銀漆器是山東濰坊特有的傳統(tǒng)手工藝品，也是一項(xiàng)非遺技藝。”濰坊嵌銀廠有限公司員工崔帥康說，“我們此次帶來了嵌銀筆筒、筷子、擺盤等多元產(chǎn)品，有不少企業(yè)表達(dá)出合作意向。”

進(jìn)博會(huì)期間，陜西老字號步行街展區(qū)的文創(chuàng)產(chǎn)品十分吸睛，以肉夾饃為原型設(shè)計(jì)的“絨饃饃”、以秦嶺大熊貓“七仔”為原型的“秦憨憨”玩偶銷售一空。大相文博創(chuàng)始人劉子齊說：“我們帶來了絨饃饃、塔舅、秦驍勇3個(gè)IP系列文創(chuàng)產(chǎn)品，希望吸引更多中外企業(yè)的關(guān)注，我們還將開發(fā)更多舌尖上的文創(chuàng)，更好創(chuàng)新弘揚(yáng)中國傳統(tǒng)美食文化。”

上海非遺客廳營造了海派文化與江南文化的沉浸式體驗(yàn)空間，重點(diǎn)展示48個(gè)項(xiàng)目、80件（套）非遺作品；走進(jìn)江蘇展廳，昆曲的婉轉(zhuǎn)唱腔傳入耳中，蘇味糕點(diǎn)禮盒等老字號創(chuàng)新產(chǎn)品引人關(guān)注；在黑龍江展廳，門口的雪人讓人期待冰雪季的到來……一個(gè)個(gè)特色鮮明的展臺、一件件獨(dú)具特色的旅游商品、一場場新穎有趣的人文交流活動(dòng)，向世界展示了中國文旅產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展態(tài)勢。

激發(fā)創(chuàng)新活力 增添發(fā)展動(dòng)能

一款款融入新科技、新創(chuàng)意的產(chǎn)品集中亮相“四葉草”，也為大眾旅游生活帶來更多新期待。

一鍵式切換座椅模式、4K超高清屏幕……今年10月，國泰航空發(fā)布了最新打造的爾雅公務(wù)艙，由香港往返北京、上海兩地的國泰航班率先配置了該款產(chǎn)品。進(jìn)博會(huì)期間，國泰航空將爾雅公務(wù)艙、特選經(jīng)濟(jì)艙帶到了現(xiàn)場，讓中外觀眾體驗(yàn)舒適的航空座椅。國泰航空顧客體驗(yàn)及設(shè)計(jì)部總經(jīng)理羅穎怡說：“接下來，爾雅公務(wù)客艙將陸續(xù)在其他區(qū)域及長途航線投入服務(wù)，我們還將持續(xù)創(chuàng)新機(jī)上特色餐食，希望把國泰航班打造為推介優(yōu)質(zhì)國貨的窗口。”

在超威半導(dǎo)體公司（AMD）展區(qū)一角，借助AI技術(shù)修復(fù)永樂宮壁畫的成果吸引不少交易團(tuán)了解。“永樂宮壁畫歷經(jīng)百年風(fēng)雨，部分線條受損或遺失。AMD運(yùn)用前沿的生成式AI技術(shù)，對壁畫受損和缺失部分進(jìn)行重新繪制，讓永樂宮壁畫煥發(fā)新生。”現(xiàn)場工作人員說。

低空經(jīng)濟(jì)成為今年進(jìn)博會(huì)的焦點(diǎn)之一。上海御風(fēng)未來航空科技有限公司帶來3款智能飛行器。“我們未來會(huì)將電動(dòng)垂直起降飛行器應(yīng)用在低空觀光等領(lǐng)域，并通過連接交通樞紐和旅游景點(diǎn)，為游客帶來一站式到達(dá)的旅游體驗(yàn)。”上海御風(fēng)未來航空科技有限公司政府事務(wù)總監(jiān)葛云瑞說。

上海御風(fēng)未來航空科技有限公司與浦銀金融租賃股份有限公司達(dá)成戰(zhàn)略合作，意向合作規(guī)模超10億元；上海時(shí)的科技有限公司與海外合作伙伴簽署合作協(xié)議，共同探索電動(dòng)垂直起降飛行器在阿聯(lián)酋低空旅游等領(lǐng)域的應(yīng)用市場……一項(xiàng)項(xiàng)合作意向加速了商業(yè)化進(jìn)程，也讓大家更加期待“明日世界”的到來。

中國旅游集團(tuán)與20家海外供應(yīng)商簽約，MSC地中海郵輪發(fā)布2025年至2026年3個(gè)航季專為中國消費(fèi)者精選的127條海外航線，有關(guān)方面宣布上海樂高樂園度假區(qū)將于2025年夏季在金山區(qū)楓涇鎮(zhèn)開園……中外旅游業(yè)界合作更加密切，全球文旅產(chǎn)業(yè)邁向可持續(xù)和高質(zhì)量發(fā)展階段。

北京第二外國語學(xué)院首都文化和旅游發(fā)展研究院執(zhí)行院長厲新建說，進(jìn)博會(huì)為更多符合中國人民需求的國際商品進(jìn)入中國市場搭建了平臺，讓各國產(chǎn)品得以分享中國龐大的市場和消費(fèi)潛力。進(jìn)博會(huì)也展示了中國持續(xù)促進(jìn)國際旅游開發(fā)與合作的新成果，顯著推動(dòng)了不同文化間的相互理解和包容。