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黃浦江畔“四葉草”，東方之約如期而至。11月5日至10日，第七屆中國國際進口博覽會（以下簡稱“進博會”）在國家會展中心（上海）舉辦。本屆進博會整體展覽展示面積超過42萬平方米，152個國家、地區(qū)和國際組織參加國家展和企業(yè)展，參展的世界500強和行業(yè)龍頭企業(yè)達297家。進博會向世界傳遞出中國堅定不移推進高水平開放的決心，折射出中國市場的巨大吸引力。無論是國家展還是企業(yè)展，文化和旅游的內(nèi)容都格外引人注目，通過進博會這個大平臺，中外文旅交流合作空間進一步拓展。

匯聚新老朋友 呈現(xiàn)更多精彩

本屆進博會有不少“老朋友”重逢歡聚，也有不少“新面孔”首次亮相。

香港旅游發(fā)展局是進博會的“老朋友”。走進服務貿(mào)易展區(qū)，遠遠就被“你好，香港”主題全景環(huán)幕吸引，動態(tài)視頻、炫酷光影呈現(xiàn)了香港的多元文化和獨特的旅游資源。

“本屆進博會，我們注重推廣香港最新的旅游體驗，如香港故宮文化博物館、璀璨夜景等旅游資源。”香港旅游發(fā)展局總干事程鼎一說，“今年，內(nèi)地赴港澳自由行城市擴容至59個，我們歡迎更多內(nèi)地游客到香港旅游。香港也將充分發(fā)揮聯(lián)通國際的優(yōu)勢，吸引更多游客到訪香港并開展粵港澳大灣區(qū)‘一程多站’旅游。”

洲際酒店集團重點展示旗下智選假日酒店、假日酒店和逸衡酒店3個品牌的特色和理念，呈現(xiàn)了在中國中高端酒店市場的探索和成果。洲際酒店集團大中華區(qū)首席執(zhí)行官愛默爾說：“作為進博會的7屆‘全勤生’，我們通過進博會展示了我們在中國市場的飛速發(fā)展和深耕中國市場的決心。未來，我們將與中國市場共進步、共成長，攜手合作伙伴，持續(xù)帶來更多優(yōu)質(zhì)酒店項目。”

華住集團今年首次亮相進博會。走進展區(qū)，觀眾可以了解最新的“全季·曉山青”品牌以及漢庭3.5版本和桔子3.0版本的酒店產(chǎn)品。雖然是“首秀”，收獲卻頗豐，華住集團在本屆進博會期間與廣西旅游發(fā)展集團等多家企業(yè)達成戰(zhàn)略合作簽約，將在文旅產(chǎn)業(yè)、供應鏈、酒店開發(fā)運營等方面展開合作。

近年來，舉辦國際性會展對于旅游消費的帶動作用日益凸顯。本屆進博會服務貿(mào)易展區(qū)文旅板塊重點引進全球優(yōu)質(zhì)會展資源，聚焦“會展+旅游”新機遇，撬動文旅產(chǎn)業(yè)升級。走進英富曼會展集團展區(qū)，展板上列了密密麻麻的會展活動，現(xiàn)場工作人員張青說：“從現(xiàn)在到明年12月，我們每個月都會在中國舉辦多場展覽，希望通過進博會吸引更多企業(yè)參加我們的展會。”

展現(xiàn)中國魅力 擦亮文旅品牌

進博會是一個連接全球、促進交流的頂級平臺，人文交流活動展示區(qū)域成為展現(xiàn)中國魅力、擦亮文旅品牌的重要窗口。

山西展廳搭建了“跟著悟空游山西”互動打卡區(qū)，中外觀眾不僅可以體驗游戲經(jīng)典場景，還能欣賞山西文物活態(tài)化呈現(xiàn)的話劇表演《博物館奇幻之旅》。“鸮卣是山西博物院的明星文物，因造型可愛被很多網(wǎng)友稱為‘憤怒的小鳥’。”話劇中鸮卣扮演者劉璐說，“話劇還展現(xiàn)了許多文物故事，我們希望通過趣味化的形式，讓更多人了解山西文化，也吸引更多外國人到山西旅游。”

尼日利亞參展商錢茜曼曾在中國留學，山西展廳令她印象深刻，她說：“我覺得中國很美，也很熱愛中國的多元文化。”

走進山東老字號暨非遺體驗館，齊魯名吃、國禮手造、城市禮物等特色產(chǎn)品展現(xiàn)齊魯?shù)赜驓v史文化。來自濰坊嵌銀廠的老師傅現(xiàn)場展示紅木嵌銀傳統(tǒng)技藝，吸引了不少人駐足了解。“紅木嵌銀漆器是山東濰坊特有的傳統(tǒng)手工藝品，也是一項非遺技藝。”濰坊嵌銀廠有限公司員工崔帥康說，“我們此次帶來了嵌銀筆筒、筷子、擺盤等多元產(chǎn)品，有不少企業(yè)表達出合作意向。”

進博會期間，陜西老字號步行街展區(qū)的文創(chuàng)產(chǎn)品十分吸睛，以肉夾饃為原型設計的“絨饃饃”、以秦嶺大熊貓“七仔”為原型的“秦憨憨”玩偶銷售一空。大相文博創(chuàng)始人劉子齊說：“我們帶來了絨饃饃、塔舅、秦驍勇3個IP系列文創(chuàng)產(chǎn)品，希望吸引更多中外企業(yè)的關注，我們還將開發(fā)更多舌尖上的文創(chuàng)，更好創(chuàng)新弘揚中國傳統(tǒng)美食文化。”

上海非遺客廳營造了海派文化與江南文化的沉浸式體驗空間，重點展示48個項目、80件（套）非遺作品；走進江蘇展廳，昆曲的婉轉(zhuǎn)唱腔傳入耳中，蘇味糕點禮盒等老字號創(chuàng)新產(chǎn)品引人關注；在黑龍江展廳，門口的雪人讓人期待冰雪季的到來……一個個特色鮮明的展臺、一件件獨具特色的旅游商品、一場場新穎有趣的人文交流活動，向世界展示了中國文旅產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展態(tài)勢。

激發(fā)創(chuàng)新活力 增添發(fā)展動能

一款款融入新科技、新創(chuàng)意的產(chǎn)品集中亮相“四葉草”，也為大眾旅游生活帶來更多新期待。

一鍵式切換座椅模式、4K超高清屏幕……今年10月，國泰航空發(fā)布了最新打造的爾雅公務艙，由香港往返北京、上海兩地的國泰航班率先配置了該款產(chǎn)品。進博會期間，國泰航空將爾雅公務艙、特選經(jīng)濟艙帶到了現(xiàn)場，讓中外觀眾體驗舒適的航空座椅。國泰航空顧客體驗及設計部總經(jīng)理羅穎怡說：“接下來，爾雅公務客艙將陸續(xù)在其他區(qū)域及長途航線投入服務，我們還將持續(xù)創(chuàng)新機上特色餐食，希望把國泰航班打造為推介優(yōu)質(zhì)國貨的窗口。”

在超威半導體公司（AMD）展區(qū)一角，借助AI技術修復永樂宮壁畫的成果吸引不少交易團了解。“永樂宮壁畫歷經(jīng)百年風雨，部分線條受損或遺失。AMD運用前沿的生成式AI技術，對壁畫受損和缺失部分進行重新繪制，讓永樂宮壁畫煥發(fā)新生。”現(xiàn)場工作人員說。

低空經(jīng)濟成為今年進博會的焦點之一。上海御風未來航空科技有限公司帶來3款智能飛行器。“我們未來會將電動垂直起降飛行器應用在低空觀光等領域，并通過連接交通樞紐和旅游景點，為游客帶來一站式到達的旅游體驗。”上海御風未來航空科技有限公司政府事務總監(jiān)葛云瑞說。

上海御風未來航空科技有限公司與浦銀金融租賃股份有限公司達成戰(zhàn)略合作，意向合作規(guī)模超10億元；上海時的科技有限公司與海外合作伙伴簽署合作協(xié)議，共同探索電動垂直起降飛行器在阿聯(lián)酋低空旅游等領域的應用市場……一項項合作意向加速了商業(yè)化進程，也讓大家更加期待“明日世界”的到來。

中國旅游集團與20家海外供應商簽約，MSC地中海郵輪發(fā)布2025年至2026年3個航季專為中國消費者精選的127條海外航線，有關方面宣布上海樂高樂園度假區(qū)將于2025年夏季在金山區(qū)楓涇鎮(zhèn)開園……中外旅游業(yè)界合作更加密切，全球文旅產(chǎn)業(yè)邁向可持續(xù)和高質(zhì)量發(fā)展階段。

北京第二外國語學院首都文化和旅游發(fā)展研究院執(zhí)行院長厲新建說，進博會為更多符合中國人民需求的國際商品進入中國市場搭建了平臺，讓各國產(chǎn)品得以分享中國龐大的市場和消費潛力。進博會也展示了中國持續(xù)促進國際旅游開發(fā)與合作的新成果，顯著推動了不同文化間的相互理解和包容。