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在經(jīng)濟(jì)增長放緩、消費(fèi)者行為轉(zhuǎn)變和技術(shù)革新的交匯點上，2024年帶給了企業(yè)更多的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，在品牌營銷推廣上必須靈活應(yīng)對，采用更加精細(xì)和審慎的策略。

預(yù)計2024年我國網(wǎng)民將達(dá)60億人次，這意味著目標(biāo)客戶群體已大量遷移至線上。品牌營銷關(guān)鍵挑戰(zhàn)在于如何有效傳遞專業(yè)性強(qiáng)的產(chǎn)品信息，僅依賴網(wǎng)站、微信公眾號等被動推廣方式遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，需要品牌方及時改變策略，審時度勢執(zhí)行契合市場規(guī)律的傳播策略。2024年互聯(lián)網(wǎng)品牌營銷有以下四大趨勢：

趨勢一，精細(xì)化營銷

信息碎片化和市場上內(nèi)容的飽和，導(dǎo)致用戶的注意力被越來越多的信息所分散，對于大制作TVC這類作品的關(guān)注度逐漸降低。同時，市場上已經(jīng)充斥著大量新奇、有趣的內(nèi)容，使得品牌很難通過單一作品、單一形式吸引消費(fèi)者的注意。

在這樣的背景下，品牌的營銷策略也開始逐漸轉(zhuǎn)變，適應(yīng)“精細(xì)化”消費(fèi)的趨勢。首先，品牌在制作TVC這類大創(chuàng)意作品時變得更加審慎。在當(dāng)前的市場環(huán)境下，這類大投入的營銷活動不再像以往那樣能夠輕易吸引消費(fèi)者的注意力，很多品牌開始把以往做TVC幾百萬的預(yù)算，拆分成幾十個預(yù)算，找達(dá)人做內(nèi)容和投放。

其次，品牌更加注重投入產(chǎn)出比。在預(yù)算有限的情況下，營銷活動的每一分投入都需要精打細(xì)算，以確保最大化的效益。大平臺也在適應(yīng)這種節(jié)湊，抖音、小紅書這種內(nèi)容營銷平臺，都在閉環(huán)銷售，同時利用各種工具讓品牌的營銷投入變得可以衡量。

趨勢二，搜索營銷格局重構(gòu)

隨著頭條/抖音、小紅書等平臺的崛起，國內(nèi)搜索格局已不再是百度一家獨(dú)大。抖音搜索的月活已經(jīng)破了5.5億，在小紅書上，60%的日活用戶會在小紅書上主動搜索，日均搜索查詢量超過3億次，此外ChatGPT讓人們獲取信息更加快捷，也擠占了一部分百度搜索份額。

綜上可以看出，目前搜索格局是：知識文字類搜索，ChatGPT取代大部分百度的功能；生活、消費(fèi)類搜索，越來越多的人在抖音和小紅書上搜索。因此，品牌以前在搜索引擎做SEO，現(xiàn)在則更應(yīng)該在抖音和小紅書上做搜索內(nèi)容優(yōu)化。

對于營銷人來說，現(xiàn)今的搜索格局已經(jīng)重構(gòu)，搜索營銷應(yīng)該適應(yīng)新趨勢，將更多的營銷精力放在新興搜索平臺上。

趨勢三，視頻號崛起，商業(yè)化加速

據(jù)騰訊2023年第二季度財報顯示，視頻號的廣告收入超過30億元人民幣，總用戶使用時長同比翻倍，DAU同比增長雙十位數(shù)。此外，視頻號直播電商GMV同比增長約150%。

同時，視頻號有著抖音等其他視頻平臺不具有的優(yōu)勢，即視頻號——微信公眾號——微信社群的生態(tài)互助。視頻號未來有可能開啟以“品牌力”和“強(qiáng)社交綁定”為新屬性的電商模式。視頻號通過與微信的微信群、公眾號打通，形成私域流量矩陣，為品牌提供在微信全面經(jīng)營的機(jī)會。

當(dāng)下視頻號屬于成長階段，擁有增長紅利：一是競爭少，因而想做好會更容易；二是投放的ROI相對更高。如今視頻號的月活躍用戶規(guī)模已突破8億，且使用時長接近朋友圈，如此大的流量池，品牌沒有忽視的理由。

趨勢四：垂直、職人KOC崛起

當(dāng)短視頻和直播成為趨勢的時候，越來越多的人開始以這種形式進(jìn)入平臺創(chuàng)造商業(yè)價值。各個領(lǐng)域的專業(yè)人士通過這種方式，成為垂直領(lǐng)域的達(dá)人。如評測達(dá)人、時尚達(dá)人、美食達(dá)人、家裝達(dá)人、置業(yè)顧問、整理師等垂直領(lǐng)域的從業(yè)者，正在加速進(jìn)入這個生態(tài)，參與內(nèi)容營銷。這些垂直領(lǐng)域的達(dá)人不僅僅是內(nèi)容創(chuàng)作者，更是各自領(lǐng)域的專家。他們通過專業(yè)知識和實際經(jīng)驗，吸引了一群特定的受眾。在抖音上這種成功案例非常多，品牌通過找?guī)装賯€KOC進(jìn)行直播，平均每場直播可以帶來幾十甚至幾百個線索，對于這樣的垂直創(chuàng)作者來說，他們本身粉絲量不高，但足夠精準(zhǔn)，創(chuàng)造了新的商機(jī)增量。

2024年已經(jīng)到來，一個更加動態(tài)、多元化和技術(shù)驅(qū)動的時代，對于品牌來說，關(guān)鍵在于創(chuàng)造與消費(fèi)者的真正連接，同時優(yōu)化營銷策略，以適應(yīng)不斷變化的市場環(huán)境。煜晨營銷始終專注互聯(lián)網(wǎng)品牌營銷，以專業(yè)贏得信任，以效果回饋客戶，在2024年繼續(xù)助力企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)品牌營銷，搶占流量獲得增長！

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